创意设计思维 意象思维在标志创意设计中的展示.docVIP

创意设计思维 意象思维在标志创意设计中的展示 内容摘要：标志创意设计是促进人类现代生活方便、实用的一种交流方式，也是一个企业在市场运营中外在形象的浓缩。标志创意设计从思维的角度来讲也属于意象思维的范畴，就是以“象”表 “意”，以“意”造“象”的思维创意过程。标志创意设计中采用意象思维的表现方法，使标志创意获得了符号化的图形语言内涵、符号化的意象的传达，更加深刻地赋予了标志创意设计中深层次的意象形态和情感知觉，将视觉信息准确地传达给每一个受众。 关键词：意象 标志创意设计 形式 一、意象对于创意设计的影响 意象的创意是中国传统艺术形式中创造的核心，是对人生和自然进行整体深刻的感悟。具有了自然意象和人生意象的良好重构能力之后，设计师才能主动形成独特的艺术意象思维，创意出具有神韵和内涵的设计艺术作品。设计艺术的创意核心是在传统意义上的构思意象思维，所以，意象的创造无疑是设计艺术师自我表达及与外界交流的表达方式，不仅在设计艺术学中，在美学中也常常遵循此道。在传统的艺术思想中，先人总是运用丰富的想象力对自然万物的形态加以主观概括和提炼、整理，将意象的视觉元素进行意境表现和宇宙的虚的理念融为一体。宗白华在《美学散步》中说，“以宇宙人生的具体为对象，赏玩它的色相、秩序、节奏、和谐，借以窥见自我的最深心灵情感的反应；把实景转为虚景，把具象迁移意象元素，创意形象寓为象征内涵，使人类最高的心灵活动具象化、表象化，这就是艺术境界”。 标志创意设计从这种意象思维中得到了有意义的启示。如韩美林为中国国际航空公司所创意设计的标志，正是运用了这种创意设计的表现方式，以小见大，设计出一只吉祥、祈福的火凤凰形象。凤凰是中国古代传说中的神鸟，相传这种鸟出现在哪里，就会给哪里带来吉祥和欢乐，可谓形美而意佳。标志采用了白底色和红字形，传达出中国文化中的喜庆、热烈气氛，它象征着一种社会诚信，以标准化和系统化的设计艺术表现形式，将企业的理念、文化特征、服务内容等抽象语言转化为具体的、可视的形象元素，将中华民族传统的象征纹样和纹饰加以改良和发展，使传统元素拥有了崭新的生命力，并赋予其现代审美价值的意义。 二、意象概念在中国的形成 设计艺术是伴随着人类文明的发展而不断进步的，也伴随着科技水平的提高日趋科学化和美感化。标志创意设计同样顺应这个时代的变化，在迈向国际化发展的同时，保留民族的视觉元素显得非常重要。探索标志创意设计民族化的回归进程，不仅要学习传统的美学观点、视觉元素，更要吸取中国传统文化的精髓，追求标志内涵的再次升华。 中国的设计师不仅要有理论基础和设计能力，而且还要深刻理解民族艺术文化的精神实质和内涵，对当今社会的文化趋向能有比较准确的把握。意象是中国传统美学的一个重要内容，其历史渊源可追溯到文字诞生前，先民开始使用图形来传达思想与沟通感情、新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等都记载了祖先对自然的理解与期盼，但对现实生活中无法直观描摹的物象，先民就运用比喻或象征的方法对其进行抽象化，创意出形式多样的纹样和图符。传统纹样资源是极为丰富的源泉，给了当代设计师无限的想象空间，设计师在自己的成长和提升中，既有脉络传承，又有多姿多彩的民族风貌，以多样而又统一的民族格调，显示出设计创意的独特、深厚并富有魅力的民族传统纹样和民族精神象征。意象形态由此而完善，具有主观思想和客观事物形态的双重性的意象设计不断产生，随着时间的推移、历史的发展而不断沉淀、延伸、衍变，从而形成了中国特有的传统艺术文化，这一文化凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也体现了华夏民族所特有的审美存在。 三、标志的形象感和象征性 1.标志的形象感 标志设计的形象词义，是指那些能够引起人们思想、态度和情感变化的有关的商品信息、品牌符号等企业机构的表征信息，以及承载和传达这些表征信息具体的视觉形状、姿态等可感知的方式。商标符号的表意特征是，作为表意的符号系统和标志形象信息传达有着密切的关系，用以指称商标名称的词或者词组是表意符号存在的基本形式，并能够与所指共同构成商标语词符号。 标志设计的形象概念问题。形象概念作为一种思维形式，是人们大脑对于形象特征或者客观对象包括了符号指涉的商品品牌本质属性、消费的社会文化属性，还有人类思维活动本身。在对标志形象感性认识的基础上，设计师运用比较、分析、综合、抽象和概括等平面造型方法，抽象出标志形象特有的、本质的形态属性，形成各种各样的形象概念，图形符号从而决定了视觉元素的组合形式及观者看事物的方式。图形符号有多种视觉形式，如写实的、完整的图画形式、概括性的具象图形、象征性的意象图形、完全几何化的抽象形态等。不同形式的图形符号在形态特征模仿上程度各不相同。可以这样说，全部的图形符号都是模仿对象的真实形态的集合。也可以说，标志中的意象思维也是标志感知形态的一种。具象