大学论坛市场营销3.pptVIP

漳州大学生论坛网站 现状 论坛 问题 SWOT 分析 STP 分析 市场区隔 (segment): 对校园信息感兴趣，及时间较闲暇的学生群体。 市场选定 (target): 高校园区大学生及老师 产品定位 (position):贴近生活，贴近学院，提供内容丰富全面的校园信息。 学生客户的特点 现大学生 上网时间约占一天时间的21% 具有 求名心理，具有趋向性和追求性。更倾 向于名气大的论坛。 他们最常上网查询资料，逛网页论坛了解信息 从众心理， 具有跟随性。 当今大学生有个性、有创意、对事情要求也更 高，追求美感。 求新性 * 参赛选手: 凌宇菁(女) 陈菲菲(女) 经济管理系09市场营销 通鑫 D9 -- 218 指导老师: 谢鑫 漳州大学生论坛推广策划 前 言 数据更新至2010年4月21日 平均每日注册会员 2 帖子数 3482 每个主题回复次数 5.58 平均每日新增贴数 21 最热门板块 幽默之星 会员平均在线时间约为 1.2h 每月帖子新增数 持续走低 板块杂乱 、页面设计无趣、乏味、板块内容单一 论坛名称不够响亮，易记。 信息更新速度慢、校园信息不完善 关注度低 市场 分析 机 会 威 胁 外 部 因 素 优 势 劣 势 高校园区学生数多，市场潜力大。 大学生接受新事物能力强，时间充裕。 同类型论坛竞争 页面不够美观。 经营时间短，会员基础差 版面杂乱，内容单调 信息不完善，沟通不便利 其它同型网站美观精炼，宣传力度大，关注度高 strengths opportunities threats weaknesses 内 部 因 素 经营规模小，投入潜力巨大；拥有手机浏览的平台 __ √ __ 手机平台 __ __ √ 商家联盟 √ __ __ 校企合作 ★★★☆ ★☆ ★★★★★ 品牌价值/关注度 16 27 35 板块数 ★★★ ★★ ★★★★ 板块内容 7311 309 6537 会员人数 五米九六 论坛 漳州大学生 论坛 漳州小鱼 论坛/项目 与 Just here with you ! 就 在 你 身 边 ! 树立一个:温馨、健康、时尚 的论坛形象 实现: 高校间 资源分享、 互动、交流。 塑造自身特色填补市场位，另辟蹊径，发挥自身优势。 打造漳州高校园区顶级论坛 论坛页面的设计 论坛版块的设计 人员推销策略 广 告 策 略 活动推广策略 Company Logo 高校兼职 “晒族” 二手置换 (手机电脑) 吃喝玩乐 考试信息 (分系分院) 细节的完善，工具条，；论坛板块的维护及信息的更新工作 频道搜寻优化 组织4至6人 走上高校周边街道 手举立式广 告牌。 整齐队形， 口号。 “声势浩大”，现场宣传力度大。 新颖个性，勾起好奇心。 短时效应好，利于推广。 时间安排: 预计宣传4天(五一假期结束之后)，主要时间段为中午11:30—12:00；下午2:00—2:00；晚间6:00—7:30(上下课时间) 取得宣传效应，获得资金支持。 在网站主页播放某餐饮连锁店广告。 在大型门户网站，做链接。 赞助学校 开展有关的 公车车厢广告 长期性流动广告平台、每日宣传时间长、覆盖面广 1000—4000元/ 辆/ 月 晚间行车过程中，车内只有灯箱海报灯，将成为车内唯一视觉亮点，乘客注意率更高。适合品牌形象宣传 *