cpc模式下图形验证码对恶意点击有效预防word格式论文.docxVIP

第一章绪论§1-1课题背景网络广告是什么？通俗的讲，是指广告主将商业信息投放在一些用户体验较好，PR 值较高的综合权位较重的网站上。这些网站通常都有很高的点击率，广告主通过设置链接将流量引到目的网页，从而达到宣传和其他商业效果。网络广告的类型大致有Button（按钮广告）、对联广告、视频广告、弹出式广告、播放器广告、通栏广告、旗帜广告BANNER、活动图标广告和定位图标广告。其中按钮广告是网络上最常见的图形化广告形式，广告费用低廉但视觉冲击力度不如横幅广告和其他类型广告强烈。将网络广告与传统广告作比较，平面媒体、广播和电视虽然在普及程度上相对较高，但都具有一定的区域性限制，并且用户被动接受，且更新速度较慢。而网络广告则具有传播范围广，交互性强、针对性强、受众数量可准确统计、实时灵活且成本低，以及具有强烈的感光性等优势。网络广告的发展前景明朗，已经势不可挡。追本溯源，网络广告起源于美国，1994年10月14日，有14个客户的Banner广告出现在了由Wired杂志推出的网络版Hotwired的主页上，这就具有了广告史上里程碑式的意义。中国的首次网络在线广告于1997年3月以动画旗帜广告出现在Chinabyte网站上，一直到1998年才稍有规模，而INTER和IBM成为国内最早投放网络广告的巨头。1998年当年营业额达到4800万人民币，同年增加了60％，而1999年当年营业额达约15400万人民币，是1998年的3倍之多。同年新浪网从IBM 公司拿到广告订单30 万美元，这是网络广告业标志性的发展。2000年国内网络广告收益3.5亿人民币，2001 年同比增幅达32％约4.6 亿人民币。2008 年互联网广告市场规模达112亿元，同比增长约60%。网络广告市场从2003年到2007年增幅平均是65.3%，在广告市场中成为增幅最快的广告形式之一。据相关统计和国际预测，2011年不含渠道在内的互联网广告市场将达270个亿，年均增长率为39.5%[1]。而目前，我国几乎所有的商业网站都在合适的位置为各个广告客户做着广告[2]。目前我国在线广告的客户也开始趋向多元化，汽车、房地产、医药日用消费品进入在线广告领域，经过近几年的快速发展，我国的网络广告业正呈螺旋式向上发展。但在高速发展的背后也存在着很多隐患，尤以“恶意点击”为最。面对利益的驱使和相关标准的缺失，网络广告恶意点击迅速成长为网络广告行业的灰色地带。行业内无法精确定义和缺乏客观标准来判断界定是否存在点击欺诈行为。目前有哪些信誉好的足球投注网站、门户、第三方交易平台和广告联盟是互联网广告的主体。恶意点击最容易在联盟、第三方交易平台和有哪些信誉好的足球投注网站。由于前两者的市场份额急剧增加，又由于广告用户不甚满意，加之关键字广告以及图片广告没有较稳定的推广效果和较明确的受众效果，恶意点击网告行为成为广告投放者最关心的问题。CPC(Cost-per-click)根据网络广告被点击的次数收费。有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键词竞价排名就采用这种广告模式。访问者通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎找到有关广告主，广告主由此可以获得更有针对性的访问对象和潜在客户。然而这种点击付费模式下不可避免要面临“恶意点击”的困扰。网络浏览者通过木马点击器或人为点击网站上某个广告信息，从而欺骗广告中介公司谋取不正当经济利益，带给广告主经济损失。一些企业也使用恶意点击行为来增加竞争对手的广告成本，同时也不排除站主利用点击软件反复点击登在自己网站上广告的可能性。eMarketer公司经过调查研究发现，广告主在互联网广告上投资超过了在其他方面的费用投资，所耗费用增长快速。比如在美国，网络广告就很有可能从5年前的约的125 亿美元增加到5 年后的约的290亿美元，而用于浏览者点击广告的费用需求上占将近1/2的费用。研究在线网络广告领域的学者大都预测，1/10左右的浏览者点击广告的行为是恶意的，大约每年耗费10亿美元。大多数情况下，有哪些信誉好的足球投注网站引擎机构将这些不正当利益分给中间商：比如“停靠领地”机构，获取有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告后再分给那些使用各种手段使站点上的广告被点击的站点，大多为虚拟站点，最终赚取广告主的广告投资。大约每年有3到5亿美元浪费到网络点击欺诈行业中[3]。2006年6月，美国市场调研和咨询公司Outsell对407 名广告客户进行调查,已减少或停用按点击计费广告的客户约27%,已完全停用这种付费模式的则有16%。“落伍者论坛”调查国内2007年个人站长网挣收入有不到1/2的几乎没有收入，只有约1/3的站长年收入超过1 万。而目前国内至少有100 万个站长。利用互联网进行开业的个人站长，收入低得实在是无法让人理解。虽然在网站经济不景气的情形下，往往出现不在少数的网站发布网络广告时带有恶意点击的作弊行为，但在依靠广告联盟获取利润的占大多数约为9/10，通过非法手段如恶意点击等欺诈行为获取不正当利益仅1/1