6月合肥CC18T品鉴会活动方案.pptVIP

一 汽 － 大 众FAW-VOLKSWAGEN 东区事业部 雅致登场 别样风华 ——合肥CC1.8T品鉴会 2011年6月 目 录 一、活动概况 1、背景与策略 2、活动概述 * 二、活动准备 1、整体规划 2、客户邀请 3、人员安排 4、场地布置 三、活动执行 1、 活动流程 2、 执行细节 3、 后续跟踪 风雅气质 光华绽放——CC2011风华之旅（合肥） 心风雅 行光华——CC1.8T雅致登场 活动概况 背景与策略 * 雅致登场 别样风华 合肥CC1.8T品鉴会 4月19日，随着上海车展拉开帷幕，被誉为“大众史上最美汽车”的一汽-大众CC1.8T辉耀上市 。 扩大CC1.8T告知，深入传播CC新的功能点、利益点，使媒体及消费者感知CC与生俱来的优雅与激情。 邀请客户及当地主流媒体参与活动，并进行媒体宣传报道，吸引消费者关注，提升展厅集客量，推动销售 背景与策略 * 1:苏州-无锡东林书院-无锡太湖-南京 2:南京-安徽宏村-屯溪 3:屯溪-九华山-合肥 4:西安-龙门石窟-洛阳-郑州 5:郑州-平遥-太原 1 2 3 4 5 活动概述 * 雅致登场 别样风华——合肥CC1.8T品鉴会 活动主题 雅致登场 别样风华——合肥CC1.8T品鉴会 活动时间： 2011年6月18日 活动地点： 一汽-大众特许经销商安徽 汽车销售服务有限公司 主要形式： 风华之旅、现场演艺、CC品鉴、现场互动和推介的形式 参加人员： 事业部领导x人、地方领导x人、媒体x人、客户x人，共x人 参加车辆： CC 活动准备 Step1 Step2 Step3 活动准备 活动执行 后期反馈 5月25日—6月17日 6月19日-6月26日 6月18日 物料准备 人员落实及培训 展厅布置 媒体宣传 活动彩排 领导致辞 车型讲解 双人拉丁 小提琴 技术品鉴 收集活动及后期媒体相关材料 总结活动经验，提出修改意见 意向客户电话回访 * 整体规划 * 客户邀请 时间进程表 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 31 30 29 28 27 26 25 合肥CC品鉴会活动邀请客户分为五类 大用户/嘉宾 已订车车主 潜在客户 媒体嘉宾 经销商合作的大用户企业领导 当地有影响力的商界领袖、政界精英 邀请已订车客户，提升用户荣誉感和归属感 CC近期购车意向的潜在客户（需为意见领袖型客户） 邀请当地主流媒体参与活动 要求经销商按照前述要求邀请嘉宾x人 要求经销商按照前述要求邀请嘉宾x人 要求经销商按照前述要求邀请嘉宾x人 要求经销商按照前述要求邀请嘉宾x人 活动邀请 送邀请函 再次确认 活动当天 人员安排 * 经销商、第三方公司 小提琴烘托现场氛围 小提琴 经销商 活动后期宣传 后续宣传 经销商 回访客户 后需跟进 经销商、代理公司 领导、嘉宾、媒体合影 合影 现场执行 经销商、代理公司 对活动效果进行评估、验收 效果评估 经销商销售顾问 CC1.8T产品讲解 车型讲解 经销商、第三方公司 双人拉丁拉开贫贱环节序幕 双人拉丁 经销商、代理公司 当地政府领导、一汽-大众领导、经销商领导讲话 领导讲话 经销商、代理公司 主持人 主持 经销商、第三方公司 舞狮表演开场 舞狮演艺 后期跟踪 经销商 邀请客户、媒体等 市场经理、代理公司 现场舞台搭建、物料制作等 物料准备 前期筹备 负责人 项目描述 项目 展厅门口布置效果图 展厅外布置效果图 全景图 展厅外布置效果图 展厅外布置效果图 防雨应急措施展示 展厅内布置效果图 展厅内布置效果图 展厅内布置效果图 活动执行 * 活动流程 开业仪式领导、媒体、嘉宾合影，礼炮、烟火、开业条幅同时配合。 合影 5′ 10：20-10：25 邀请嘉宾参与活动，介绍风华车队的历程 活动倒计时 2′ 9：55-10：00 现场小提琴暖场 嘉宾可自由参观展厅 30′ 9：30-9：55 邀请领导开业剪彩， 礼炮烘托气氛 开业剪彩 5′ 10：15-10：20 展厅外开业流程 保证所有设施通畅 工作人员就位，现场设施进行最后检测 时间 时长 工作内容 备注 8：00-9：30 90′ 风华之旅车队车辆摆放 按照摆放要求摆放 来宾签到入场 签到墙签到，收取邀请卡，发放宣传资料和调查问卷，活动结束后，凭问卷领取礼品 10：00-10：04 4′ 舞狮表演 舞狮表演掀起开业仪式序幕