影传广告—影院媒体推介 2012年.pptVIP

影传广告—影院媒体推介 [2012] 电影产业发展迅速 电影受众特征分析 影院媒体传播系统 目录 随着文化娱乐的日益繁荣，市场经济体制下的新电影文化以更迷人的姿态活跃在人们的生活中。丰富经典的影片、火爆的影视资讯，视听环境具佳的多功能影院的出现将更多的观众重新吸引到影院，电影重新成为人们娱乐的焦点，消费的时尚，逐渐成为人们娱乐生活的重要组成部分，正因为这样，电影广告也应时而生，正逐渐展示出她特殊的魅力，许多国内外知名企业的重视与青睐，中国移动、中国联通、海尔、海信、长虹以及广东宝洁公司、绿箭口香糖、宝马汽车、大众汽车、麦当劳、肯德基等一大批国内外知名企业已率先尝试进行了电影贴片广告，众多的企业通过在影院放映现场促销、悬挂标语广告、冠名放映等方式与电影宣传广告联手运作，都收到了很好的宣传广告效果。 我们公司从2007年就负责着广州所有影院在媒体上的投放工作，和他们有着良好的合作关系，（独家在广州90%的的中高档影院铺设了广告资料架），所以我们在帮助商家在这类品牌整合传播上具有绝对的优势。 背景 近年来中國電影產業保持30%以上的高增長，2012年票房预计突破200亿，即将是全球第二大電影市場。 历年中国电影票房趋势图 根据合进电影数据工厂近两年的影院受众调查数据显示，影院受众在性别上差异 不大，男女比例基本均衡。电影受众人群以15-35岁为主，占据比例达90%. 电影受众性别与年龄特征 电影作为一种文化产品，观众的文化程度普遍较高，本科学历居首位，占据比例42%；其次为大专和高中，比例分别为27%、19%；三者合计占据比例88%。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。 电影受众学历特征 电影受众年龄分析 电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入 集中在5000元15000元，其中有83.1％的月收入超过了5000千元。 从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在4000—5000元和5000—7000元两个层段上。 观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主。分别占总数的39％、23％、14％和10％，其他职业者占总数的14％。 电影受众职业分析 通过上述分析，我们可以勾勒出观看电影的观众基本图像： 电影受众特征分析总结 专业人 员阶层 文化水 平高 收入水 平高 消费水 平高 年龄轻 他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体。 2011年全国总票房突破140亿， 广州是全国最重要的电影票源地之一，历年来票房收入也居全国电影票房排行榜榜首。 影院一般都处在商圈腹地，也是消费能力较强的人常去之地。 广州电影院介绍 影院媒体系统介绍 影院直效—框架广告 影院阵地展示 电影映前贴片广告 影院大堂LED视频广告 电影首映礼、演出活动整合营销 影院直效—框架广告 公司在广州20多家的中高档影院铺设了广告资料架 影院直效电影城网点 覆盖面广—覆盖广州90%的中高档影院。 媒体环境—影院大堂或主通道属半封闭的环境，相对其它消费场所也安静些，怀着 轻松愉快的心情接受广告，是商家得天独厚的宣传渠道。 人流量大—就广州的影院观影人量合计每月达到200万，其不包括前来咨询电影信 息、游玩消遣以及购物休息等消费人群。 到达率高—资料架设在影院大堂或检票的必经通道，作为观影的必经之地，广告更 直接高效，广告达率几乎100%。 直接高效—资料架分为广告和资料摆放处两部分，商家可结合需要多样化使用。 资料架广告的优势 影院阵地墙面广告 墙面品牌展示传播：利用影城建造结构提供多种传播形式组成强大的立体化传播阵营构筑品牌空间质感，与消费者近距离接触。具有强大冲击力的传播效果。 影院阵地现场互动平台 红牛《让子弹飞》电影院线活动推广 影院阵地现场商业展示 映前贴片广告 广告时间段示意 电影正片 品牌广告 精彩新片预告 广告时间：15” /30” 位 置： 电影准映证前 贴片广告优势 广告不可调换，强制接收 观影心情愉快，主动接受 大屏