活动策划分享---周亚东.pptxVIP

活动策划分享 目录 1、活动策划分享背景-----------------3 2、活动策划简介----------------------4 3、活动策划三个阶段------------------5 4、活动前期-------------------------6~8 5、活动进行时-------------------------9 6、活动后期---------------------------10 7、活动策划体会-----------------------11 8、完毕--------------------------------12 活动策划分享背景： 为了帮助我们淘宝Android客户端全体实习生能够快速的成长和进步，林笙在上周实习生周会就对大家提出了5项关键职业技能：数据敏感、结果导向、行业认知、执行力和活动策划。 针对这几项，在大家分享了各自的实际情况后，发现前4项大家大都有所接触，并有所见长，但活动策划方面大多比较薄弱，仅仅是我有所接触，并且本周还和外部同学做过分享交流。因此，在林笙的倡议下，对活动策划方面的体会和经验做个内部分享交流，希望能对大家有些许的帮助。我在此做个抛砖引玉，制作PPT演示了个人做活动的一些体会，部分内容可能有所遗漏，同学们多多批评指正，共同进步。 愿大家都能快速成长，相信付出必定有回报，加油！ 活动策划=事件营销 所谓事件营销，主要是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。——这就是我们做活动的目的。 仅仅从微博运营角度简单来说，就是通过事件来策划活动，以吸引用户注意和关注我们，已达到后期产品、品牌和文化的传播宣传。 活动策划的三个阶段 活动策划 活动前期 活动期间 活动后期 感受：活动前期就是活动准备阶段，也是最重要的阶段，它决定了活动的结果。也是最累的时候，所有的细节和流程都要准备完成，包括文案策划、奖品设置、审批流程等，考虑问题要全面，否则在后期活动中将会带来麻烦。 感受：个人感觉活动期间是最为轻松的，但是需要跟进申请流程、实时监控活动的进展、负责参与用户的言论导向、适时调节活动气氛。 感受：活动后期主要是跟进奖品申请的流程、发奖、和参与用户积极沟通、进行活动效果评估报告和总结活动经验教训。 做活动需要全局把握，确定目标，落实细节，全面推进，少一个环节就有可能中途夭折。总之，完整的做好一个活动不容易，推进、执行在推进…… 活动前期***** 活动前期需要明确5个关键点： 目的 传播活动信息，让更多人知道、注意我们的活动。 如何达到目的 1、设定爆点活动标题：俘获用户第一感觉； 2、设置给力的奖品：调起用户参与活动的兴奋点； 3、游戏规则要简单有乐趣：给予用户参与的兴趣和享受 活动门槛 时间设置 1、门槛越低参与越便利，参与转化率越高，自身所得要求就会降低；过高则相反。 2、但一定的门槛可以激起竞争感，有一定的筛选作用，促使更多的用户参与进来；因此，控制门槛，是活动策划的一个重要点。 1、时间短，造成紧迫感，短期参与度较高；时间长，可保证有更多用户参与。所以，活动时间长短要取舍得当。 2、选择有噱头的日子，如节假日、纪念日等，假借名头提高暴光率 预估效果 1、同类活动查找做调查，分析数据，评估实力和目标效果。 2、分析每个环节的影响，如不好，那个环节有问题？如何改进弥补 活动前期*****要做什么？怎么做？ 1、方案策划：需要重视的是活动主题、活动时间、奖项设置、抽奖规则、活动预算和预估目标、推广资源等，这些方面是必须清晰明确的展现出来，详细的细节将保证活动的后续推进。 2、方案申请流程推进：往往是通过邮件的形式发出活动申请，邮件中除放置活动文案外，一定要表明各个审批人需要审批的流程事项和顺序，并提前和大家知会和沟通，促进申请快速通过。毕竟文字表达与不准确的地方，还有防止个别审批人休假不在，申请搁置的情况等。 3、活动配图的设计：这是一个吸引眼球的亮点，能直观的突出活动主题和爆点，很多用户往往不看繁杂的文字只看图片，所以要重视配图的设计。 4、活动短链接：添加必要的链接能增加活动的二次转化率，比如微博只有140字，活动详情无法有效展示，就要通过添加链接促使部分用户了解详细内容，增强产品认知感，并引入PC页面活动，促进下载率。 5、奖品（红包）流程申请及推进：活动前期方案确定后就要及时进行申请，红包申请流程步骤繁多，中间会遇到很多细节，需要多次沟通多次推进，若等到活动结束后才申请，将耽误很多时间，以致奖品延迟发送，失信与人，造成言论上的干扰。 活动前期***** 活动前