“全媒体出版”发展现状及问题浅析.docVIP

“全媒体出版”发展现状及问题浅析 　　【摘要】本文从全媒体概述、新媒体与传统媒体的比较、全媒体出版存在的问题、全媒体出版未来发展的对策研究等几个方面，综合阐释了全媒体出版在我国的发展情况，揭示了全媒体出版的现状及发展趋势。 　　【关键词】全媒体出版 现状 存在问题 发展趋势 　　 　　随着网络和通讯技术的发展，人们已不能满足于纸质出版物，读者需要一个更完善的阅读体系，对利益的竞逐，迫使出版集团传媒集团探索出全媒体出版、数字复合通道技术等更为先进的手段。 　　近年来，出版业的迅猛发展使得图书出版由原来单一的纸质印刷型图书逐渐延展到互联网阅读、电子阅读器阅读、手机阅读等多种形式，数字化又为出版插上了双翼，全媒体出版迎来了春天。尽管如此，全媒体出版依然存在着很多问题与不足。在“全媒体时代”，除了传统的业态形式，平面媒体必须搭建所有的新媒体平台，同时做好一切有利于未来的转型准备，把握每一个发展的新机遇。要解决好上述问题，就需要我们对理论进行深入研究并在实践中不断探索。 　　一、全媒体出版概述 　　2008年年底，中文在线和长江文艺出版社联合推出的《非诚勿扰》，作为全国第一部全媒体出版的图书引起了广泛的关注；在2009年的3月份，中文在线又和作家出版社联合推出了《贫民窟里的百万富翁》全媒体出版图书，我国第一次实现引进版图书多渠道全媒体同步出版。自此全媒体出版开始频繁出现在书业的关注点中。 　　所谓全媒体出版（Federated Media Publishing），是指出版物一方面以传统方式进行纸媒发行，另一方面以数字出版物的形式通过互联网平台、无线阅读平台以及阅读器等终端数字设备进行同步发行。对一种优秀作品，特别是预计能够成为畅销读物的作品，同时出版纸介质图书、网络版本、手机版本和手持阅读器版本，在同一时间段投放市场，实行整合式营销。 　　2009年4月26日，由中国编辑学会、中文在线主办，中国移动手机阅读基地、作家出版社、长江文艺出版社、汉王科技和山东出版集团协办的“全媒体出版整合营销沙龙”在济南国际展览中心举行，来自全国各地的出版社、图书公???的代表200余人参加了沙龙。与会人员共同探讨了全媒体出版整合营销策略，以及如何拓展新兴的无线阅读市场等问题。我国全媒体出版初现端倪。在2010年1月举行的北京图书订货会上，导演胡玫团队推出的小说《孔子》举行了首发式。这部根据电影《孔子》剧本改编的小说，纸质图书由中华书局首发，中文在线、中国移动阅读基地、汉王公司等推出的数字图书同步发行。全媒体出版已进入实质性发展阶段。 　　二、新媒体与传统媒体的综合运用比较 　　1、新媒体出版的优势 　　新媒体，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体不是一般意义上互联网站和互联网公司，而是一个新兴的媒体方向。 　　相对于传统出版，网络出版在许多方面具有优势：一是突破了传统的传播模式，是一种以读者为中心的传播方式，有利于读者的反馈，提高与读者的交流互动性；二是出版过程大为简化，只要将在电脑上编辑好的数字化内容传输上网，世界各地的上网读者几乎同步就可看到该内容；三是传播范围广、速度快，网络终端遍布全球，不受时间、空间、天气等外界因素的影响，且几乎实现了出版和发行的同步化；四是阅读和使用更为便捷，网络出版物独具按需阅读的功能，读者在阅读时可直接点击需要的资料，方便快捷。 　　2、传统媒体出版的劣势及存在问题 　　传统媒体的主要不足来自于技术问题。 　　第一，信息量少。即便有“厚报时代”的版面支撑，报纸也无法与海量网络相提并论。 　　第二，速度慢。中国出版最快的报纸曾经一天两期，但是因为经营上无法维系，早成令人慨叹的历史。 　　第三，音画效果较差。沉默传递，是纸媒无法摆脱的宿命。 　　第四，互动性欠缺。报纸缺少一种天生的亲和力，和它打交道，更像是一种自上而下的教育。 　　传统媒体的这些劣势使得传统报业纷纷开始探索新媒体和传统报纸融合发展的途径，先后发展了新闻网站、手机报、电子阅读器等新媒体业务。但由于传统报纸的原有生产系统和流程已难以适应新媒体业务的开展，由此产生了种种问题，例如：传统报纸的表现形式单一，采编系统不支持全媒体格式；缺乏集团级的统一内容汇聚平台，无法实现资源共享；缺少新媒体内容制作平台，生产流程不规范，时效性差。这些问题都亟待解决。 　　3、新媒体与传统媒体的关系 　　新媒体发展的速度之快让我们措手不及，有人认为，在将来的某一天，新媒体将彻底取代传统媒体。而长江文艺出版社北京图书中心总编辑安波舜则表示，“传统出版没有必要担忧将来被数字出版替代，但是我要说，数字出版真的代表未来，数字出版代表梦想”。他以《狼