中外广告史课件——中外广告史第一章.ppt

清朝（公元1636年～1911年，一说1616年建立，1644年起为全国性政权），又称大清，简称清，是中国历史上最后一个封建王朝，也是中国历史上第二个由少数民族（满族）建立并统治全国的封建王朝。 1616年，清太祖努尔哈赤建国称汗，国号大金，史称“后金”； 1636年，清太宗皇太极称帝，改国号为“大清”； 1644年，李自成的大顺军攻占北京，明朝灭亡；驻守山海关的明将吴三桂降清，清摄政王多尔衮指挥清军入关，打败大顺农民军；同年清顺治帝迁都北京，清朝从此取代明朝成为全国的统治者； 1911年，辛亥革命爆发； 1912年1月1日，中华民国宣告成立。同年2月12日，清宣统帝正式下诏退位，清朝灭亡。清朝共历经十二帝，统治全国268年。 中国封建社会母体内部，从明代中叶以后，已经有了新的经济成分，即资本主义生产关系开始萌芽。 偃武修文 中国十大传世名画之一的清明上河图为北宋风俗画作品，宽24.8厘米，长528.7厘米，绢本设色；该画卷是北宋画家张择端存世的仅见的一幅精品，属国宝级文物，现存于北京故宫博物院。作品以长卷形式，采用散点透视的构图法，生动地记录了中国十二世纪城市生活的面貌。 二、招牌广告的发展 一、招牌广告的发展 招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋于招牌文字以特定内涵； 其次，在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题； 第三，在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。 三、对联广告的发展 清代以后对联广告更为流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业广告的一种宣传形式。 唐寅（1470—1523）：字伯虎，一字子畏，号六如居士、桃花庵主、鲁国唐生、逃禅仙吏等，据传于明宪宗成化六年庚寅年寅月寅日寅时生，故名唐寅。 江南四大才子：文征明、徐祯卿、祝枝山 四、印刷广告的发展 明清时代，我国的印刷业有了较为明显的进步和发展。由于社会对书籍需求量不断增大，书市生意兴隆，相互之间也展开了竞争。各地书商和印刷者为了扩大影响，利用书籍插图大做广告，以此来推销各类书籍。 总之，原始社会及其后期，随着社会对信息传播的需求和交换的产生，我国的广告开始萌芽。由于是以自然经济为主，商品生产和交换都比较落后，广告的发展也是缓慢的。 在原始社会末期到鸦片战争前的广告发展中，诸如叫卖、实物、幌子、招牌、文字、商店的门面装潢和印刷品形式的广告，是与当时的社会经济发展水平相适应的。 * * 二、商业广告的发展 战国至隋年间，封建的政治、经济、文化处在迟缓的发展状态中，广告的发展也是比较缓慢的。这时期新的广告形式出现不多，但在方法技巧上却有不少改进。 悬帜广告 悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。 宋人有酤酒者， 升概甚平，遇客甚谨， 为酒甚美，悬帜甚高。 《韩非子》 悬物广告 悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。 商品命名广告 汉代以来，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。 夫工欲善其事， 必先利其器， 用张芝笔、左伯纸及臣墨 《三辅决录》 广泛流传的“买卖”故事 这一历史时期不仅出现了一些新的广告形式，而且开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购买欲望。 商贾求利， 东西南北， 各用智巧， 好衣美食， 岁有十二之利 。 《汉书禹贡传》 三、社会广告的发展 这时期除了经济广告有一定的发展外，社会广告也有所增加。如秦始皇统一中国后，登泰山刻石铭志、求仙士发布告等，是为了威慑天下，加强中央集权统治。秦孝公时代，商鞅变法立木为信，这些都是社会广告的生动实例。 汉方欲事灭胡， 闻此言因欲通使。 过必更匈奴中， 乃募使者， 骞以郎应募。 《史记 》 第三节 唐宋时期的广告 忆昔开元全盛日， 小邑犹藏万家室， 稻米流脂粟米白， 公私仓廪俱丰实 。 一、时代背景 唐朝（公元618年～907年），是世界公认的中国最强盛的时代之一。 李渊于618年建立唐朝，以长安为首都。 公元690年，武则天改国号“唐”为“周”，迁都洛阳，史称武周，也称“大周”。 公元705年，唐中宗李显恢复大唐国号，恢复唐朝旧制，还都长安。 唐朝在天宝十四年（755年）安史之乱后日渐衰落，至天祐四年（907年）梁王朱温篡位灭亡。 唐历经21位皇帝（含武则天），共289年。 京都长安是当时世界上最大的商业城市之一。 由于商业都市的发达，唐代统治者对“市”有一套比较严密的管理制度“市