中信地产（海南）整合推广执行案0309.pptVIP

附：工作计划简表 线下推广活动 3-9月，中旅服网运中心结合企业及项目属性及推广需求，采取多种合作方式：整合活动资源、活动承办、配合报道等，提供灵活、有效的服务方式。 线中推广资源 3-9月，整合硬广资源、软广资源、客户资源、中旅服岛内外客户服务资源，确保企业品牌、项目推广的到达度、认知度、美誉度，实现效果营销。 线上整合传播 3月，完成线上传播基地的全部搭建工作；新闻炒作工作正式启动。 专属团队/量化服务/及时沟通 THE END THANKS 时间：4月23日（拟定） 地点：三亚 内容：邀请岛内外知名媒体，行业、法律等各家专家等共同参与，探讨旅游地产行业的软实力建设。 第二届中国旅游地产软实力峰会 体现： 嘉宾参会；论坛发言；获得颁奖；活动宣传中重点体现项目（嘉宾采访、图文展示）等。 品牌文化年 时间：8月起 内容：随着海南逐渐进入旺季，在“2011中信地产品牌文化年”的大主题之下，在各项目现场举办各类客户活动，黏住购房者，增加成交机会。 以主题月的概念，以论坛、讲堂、沙龙、茶话会等形式，设置高尔夫、游艇、摄影、理财、运动会、书画、茶道等主题内容，让客户亲身体验品牌气质、项目品质生活，形成口碑传播。 品牌公关活动 时间：3-6月 内容：配合营销节点，承办中信地产品牌公关活动，策划、实施、传播一站式服务，凭借成熟的操作经验和优越的资源平台，确保活动的成功举行和有效传播。 项目推广活动 岛内看房专线 时间：3月20日 地点：千舟湾项目现场（其他项目看房活动根据营销节点适时举办） 内容：通过乐居开展海南看房专线活动，在全国重点城市召集客户，直达项目现场。 体现：网友、媒体、目标客户直达现场，现场体验，口碑传播；活动宣传中重点体现（项目图文简介）等。 五一购房七天乐 时间：5月 内容：中旅服年度重大客户活动，召集大批客户，参与案场举办各种活动，包括精品物业展、啤酒节、红星歌会等。 体现：项目参展；高层作为嘉宾参加活动；海南精品物业展；项目现场考察等。 时间：6月 地点：各项目现场 内容：新浪乐居的品牌栏目，届时邀请项目代表，与网友、业内人士针对当前房产形势、项目营销推广等话题进行交流，新浪乐居全程播报。 体现：场地支持；嘉宾参与；活动宣传中重点体现项目（嘉宾发言实录、图文/视频展示）等。 新浪下午茶走进项目 新浪乐居旅游地产品鉴团全岛品鉴中信项目 时间：7月 地点：各项目现场 内容：邀请包括房企、媒体、代理、专家学者、业主在内的旅游地产品鉴团，走进项目现场，以专业视角解读项目优势，为业主置业提供专业指导。 体现：各嘉宾就项目进行正面点评，引导消费者；活动推广全程体现，包括新闻、专题、微博推广等。 “微笑天使”绽放中信地产 时间：4-9月陆续举办 活动简介：“寻找售楼处的微笑天使”活动，以置业顾问评选为主要内容，以微博为主要平台，2010年举办首届。海南相关楼盘在此活动中大放异彩，总决赛在海南三亚举行，海南毛竹夺冠。2011年海南区域将独自举办活动。 体现：项目置业顾问参与活动；新浪乐居组织微笑天使走进项目；微笑天使在项目现场/高尔夫球场等拍摄写真；活动宣传重点体现项目等。 活动配合报道 根据活动的重要程度，采取灵活的报道方式 中旅服活动资源报道方案 报道力度 数量 推 广 报道团队 活动预热：提前两周做预热报道 2篇主稿 2篇副稿 2条微博 海南三站焦点图及要闻区、文字链 国际旅游岛焦点图要闻区、文字链 旅游地产频道焦点图 新浪首页文字报道 财经频道文字链 新闻中心文字链 5-6人 采访编辑 微博记者 摄影记者 直播编辑等 活动进行： 现场报道、 图文直播、 微博直击、 15条以上微博 百张现场图片 活动结束： 专题页面制作并推广 1篇通稿 2篇副稿 5篇现场新闻报道 论坛、微博炒作 主贴5篇 微博3条 预计： 平均每场活动报道新闻、论坛主贴不少于20余篇，微博不少于15条. 10场重点推介会报道方案 挑选10场推介活动或圈层活动，进行重点报道。 目前成功案例包括雅居乐清水湾、博鳌山钦湾等。 报道力度 数量 推广 报道团队 1、提前一周做预热报道 1篇主稿 1篇副稿 2条微博 海南三站焦点图及要闻区、文字链 国际旅游岛焦点图要闻区、文字链 旅游地产频道焦点图 全国横切头条 全国横切焦点图 新浪首页文字链 财经频道文字链 新闻中心文字链 推介会当地新浪乐居焦点图、文字连支持、推介会当地媒体预热、当地乐居会会员招募 2-3人 采访编辑 摄影记者 直播编辑 2、现场报道、 图文直播、 微博直击 10条微博直播 数十张图片 3、活动结束后 专题页面制作并推广 1篇通稿 1篇副稿 3篇现场新闻报道 4、论坛、博客炒作 4篇主贴 5、推介会当地报道推广 预计： 平均每场推介会报道不少于10余篇，微博12条。 常规推