中外广告史课件——第六章香港地区广告.pptVIP

本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 第六章 香港地区的广告 一、广告特点 创新； 塑造高贵的产品形象； 以减价为手段； 将不同牌子的同类产品作比较； 反复出现。 缺乏自己的特色； 广告量最多的产品不是高档产品，而是市民大众生活所需的日用消费品。 经济表现影响 广告支出； 广告支出继而影响生产净值及资本投资； 广告支出影响就业水平。 第二节 香港地区广告媒介 香港电视广播有限公司 亚洲电视有限公司 广告特点 在电视上作广告的一般都是生活资料消费品； 每个广告播出秒至时间一般在秒左右，但复播期很长； 广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放； 电视广告制作生动、新颖，充分发挥电视形象化的特点； 一种商品往往备有三四种不同创意的广告片，轮流播出； 充分利用文艺界、体育界、商界等各界名人来进行广告宣传； 经常利用动画片来作广告，加强了广告的趣味性。 第三节 香港地区广告公司 一、广告公司类型与服务标准 第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司 第二类是华资广告公司 第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司 第四类是小型的广告代理商 全面服务 的广告公司； 代理和经营媒介的广告公司； 大企业的广告部或大企业附属的广告公司； 广告制作公司及个体专业人员； 实物广告公司、邮递广告公 司及其他为广告业服务的相关专业公司。 二、广告公司经营方式 工作程序 接受广告业务—市场及广告调查—确定广告活动—广告目标策划—形成好的创意—广告实施 三、广告行业组织机构 香港广告商会，又叫４Ａ广告协会； 香港华资广告业商会，又叫“ＣＣＡＡ”广告协会； 香港广告业联会； 广告商会，又叫“商会或香港 客户协会”。 四、广告行业人才培养 广告高等教育 暑期训练班 在职人员培训 第四节 香港地区广告管理 一、广告行业组织管理 香港广告行业组织 一方面政府利用这些组织贯彻广告管理标准，引导成员公司遵守政府法律； 另一方面它又代表成员公司向政府反映广告业的意见和要求，帮助公司搞好经营，维护广告业的利益。 二、政府的广告法规管理 一般性条例 对特定产品的条例 对特定的对象的条例 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部…