上海常青藤 度推广策动-和声机构.ppt

核心公关动作 1.话题中心 常青藤郡 “法兰西创世日 — 城堡璀璨奢华夜”，百位绅士淑女应邀赴会 结合“法兰西创世日”活动，邀约各界媒体（报纸、时尚杂志、网络媒体等）、常青藤业主、 客户会代表及意向客户出席派对。为加强影响力，可委托法国文化处官员为城堡剪彩， 并邀请著名主持人和时尚人士助力，借此活动再度引发话题及注目。 活动形式可借鉴欧洲上流舞会，安插与法国及城堡有关的主题环节： 如红酒储藏及品鉴区、法式料理、法国宫廷加沃特舞蹈等， 亦可在流程中糅合马车、服饰等体现项目特色。 城堡里的假面舞会 —— 穿越时空，梦回法兰西 2月1日，常青藤郡特邀百位绅士、淑女欢聚城堡，共度极致美妙夜。 物料展示：活动海报 2.名品聚焦 驾驭时光 · 成就经典 — 2010 国际名车峰会落户常青藤郡 联合重庆顶级车展单位举办全球名车展，吸引重庆高端客群到场， 提高项目曝光率并同步充实常青藤客户会，为后续活动推广建立平台储备。 3.渠道拓展 品牌合作发展计划、法国文化沙龙活动、2010 重庆精英 · 经典法国假面舞会 ① 品牌合作发展计划 与银行VIP中心、大学院校、汽车4S店、高尔夫俱乐部、五星酒店等高端门户合作， 通过客户资源的共享、资料交叉摆放与寄发以及活动互动等方式， 建立高端客群渗透渠道，促成品牌联盟。 ② “法国文化沙龙”活动邀约 “法国文化沙龙”作为圈层营销之一，可依据法国传统节日, 特邀在渝法企、外籍人士、客户共同参与PARTY，提升活动档次感。 如:复活节(Paques) — 主要特征是复活节彩蛋；狂欢节(Mardi gras) — 按照传统要穿上滑稽可笑的服装庆祝；圣蜡节 — 该节有吃薄饼的习惯； 其他如圣灵降临节、耶稣升天节、法国国庆节、圣母领报节等等。 ③ 2010 重庆精英 · 经典法国假面舞会 与重庆顶级婚介门户网联合举办大型法国城堡交际舞会， 借助其高端人力资源平台拓展高端人群接触渠道，视活动效果也可考虑长线合作。 4.客户意向深化 “法兰西PARTY季“活动、常青藤郡主题日活动 ①常青藤郡 · “法兰西PARTY季“活动 在前期客户累积具一定成效后，以“经典法兰西”为主题，多频次举办小型PARTY体验活动。 如波尔多右岸红酒品尝会、法国经典电影周、法国音乐节、法兰西地理人文大赏、 法国乡村周末风情派对等，深化项目特质的同时，不断增加客户购买意向。 ② 常青藤郡主题日家庭体验活动 结合前期道具或配套呈现，邀请客户举办各类常青藤郡的主题日活动，成为每年的庆祝节日。 如“香水节”、“酿酒节” — 邀请法企家庭及客户家庭体验制造熏衣草香水及红酒过程； “采摘节” — 客户参与葡萄园、果园以及其他农作物的务农体验； “祈福节” — 以教堂为中心的家庭礼拜活动，按照习俗派发饼干、糖果等； ······ 物料展示：部分礼品设计 THE END THANKS 主形象报广 维持四周左右投放期 十月起每周两款稳定输入 la france pur né pour le classique 常青藤郡 —— 纯正法兰西，为经典而生！ 法国，一个唯美、自由、浪漫、迷人的梦幻国度··· 在此之前，从未想象，能与它如此贴近。 常青藤郡，让您零距离感知法国， 除了时差，没有不同。 核心报版系列2 —— 纯正法兰西，为经典而生 第一篇：传奇建筑 400年前，这样的法式老虎窗，就以经典之名享誉了世界 第二篇：传奇庭院 1609-2009，庭院布局千变万化，但几何构法作为法式庭院的精髓，却始终不变 第三篇：传奇空间 17世纪，这种高达8米的法式挑空设计，就以突破传统的方式让世界惊艳 系列报广二 十一月起，经典法国系列报广入市 项目形象持续深化 400年前，这样的法式老虎窗，就以经典之名享誉了世界 10年、50年、100年 ··· 一直在那里的，就是经典。 常青藤郡，完全依照法式建筑风格而建： 灰蓝色双斜屋顶、浅黄色石材贴面、木质老虎窗、精美铸铁花架 ··· 为您营造出一个极具风情的法兰西之家。 常青藤郡，纯正法兰西，为经典而生。 1609—2009，庭院布局千变万化，但法式庭院的精髓——几何构法历久不变 10年、50年、100年···一直在那里的，就是经典。 常青藤郡，以对称、有序的庭院布局， 创造出和谐、柔美的园区环境， 为您营造一个原汁原味的法兰西。 常青藤郡，纯正法兰西，为经典而生。 17世纪，这种高达8米的法式挑空设计，就以突破传统的方式让世界惊艳 10年、50年、100年···一直在那里的，就是经典。 常青藤郡，以复现法国原味建筑为宗旨， 尊崇别具一格的挑高室内设计， 为您营造出一个具有奢华空间感的纯正法兰西。 常青藤郡，纯正法兰西，为经典而生