媒介调查课件.ppt

媒介调查 绪论 第一节 两家著名的媒介研究机构 央视一索福瑞媒介研究有限公司 一、央视一索福瑞的日记卡调查 (一)基础研究 目的是得到调查地区的详细资料，通常采用抽样调查方式。 (二)抽取固定样本 按照随机原则抽出若干有电视机的家庭，然后派访问员邀请被抽中的家庭参加“收视率固定样本”调查，进行长期性收视记录。 (三)数据采集 日记卡 (四)样本维护 样本维护旨在保证收视率数据的准确性和连续价值 样本更新 样本结构监测与修正 基础研究更新 礼品、礼金制 (五)质量控制 贯穿于设计、建网、样本维护、数据采集和计算处理的各个阶段 (六)计算机处理 (七)结果报告 时段收视率、频道占有率 电视剧收视率、节目收视率 二、央视一索福瑞的人员测量仪调查 主要工作原理 (一)仪器构成和频道信息采集 人员测量仪主要包括存储盒、显示盒、手控器和探测器等部分 通过安装在电视机内部的探头和探测器自动感应并记录频道。 (二)观众数据采集 (三)数据存储及传输 (四)数据处理及报告 三、央视一索福瑞的媒介计划与分析软件 (一)INFO TV和PLAN TV 处理迅速、操作简单、功能齐全 (二)两个软件包的功能 INFO TV 功能 一：时期分析，包括观众流动分析、重叠率分析、接触度分布分析、观众构成分析； 二是节目分析； 三是曲线分析。 PLAN TV软件包是一种电视商业广告软件， 主要功能，一是收视率排序； 二是媒体计划； 三是优化组合。 (三)SMP．TV软件 电视观众和收视动态 (四)INFOSYS TV 收视数据的运算、分析及媒介计划 四、央视一索福瑞的服务项目 (一)软件数据 (二)收视报告 (三)临时报告 (四)收视动态报告 (五)年度报告——电视媒体丛书 尼尔森媒介研究(NMR)简介 尼尔森媒介研究(Nielsen Media．Research)是著名的收视率调查机构，总部位于美国纽约 一、尼尔森的历史 受众测量仪 二、尼尔森的服务项目 (一)尼尔森电视指数(NTI) 尼尔森电视指数中最著名的是全美电视收视率，每周一次提供以下内容： (1)电视网赞助性节目的观众人数和比例； (2)按年龄和性别等指标划分的观众构成； (3)以季节为单位计算的观众日平均数； (4)各主要节目类型通常所拥有的观众数； (5)电视开机率与上一年的比较； (6)按时段计算的开机率； (7)其他收视渠道 (二)尼尔森电视台指数(NSI) NSI主要提供地方电视市场的观众测量服务 (三)尼尔森家庭可视产品应用指数(NHI) NHI建于1980年，提供有线电视、付费有线电视、录像机、影碟机和其他新视听技术的收视测量 (四)新媒介服务(NMS) (五)尼尔森体育营销服务(NSMS) 三、尼尔森的调查方法 (一)调查区域 尼尔森公司的媒体调查分为全国性和地方性两种，前者以全美范围为调查区域，后者则以各指定市场区为范围 (二)抽样方法 (三)数据采集 人员测量仪技术 (四)数据处理 四、少数族裔收视测量 五、AC尼尔森在中国 (一)尼尔森的人员测量仪 (二)记录时间 (三)抽样 (四)数据编辑规则 (五)质量控制 第二节，收视率在中国 收视率：是指收看某节目的人数(或家户数)占总体观众的百分比。 一，收视率的引入与观念变化 （一）混沌酝酿阶段(70年代末期～80年代中期) （二）操作起步阶段(80年代中期～90年代中期) （三）、转型成长期(90年代中期至今) 二，收视率调查：现状与问题 （一）比较与现状 1．十几年走过半个多世纪 2．调查覆盖、测量方法与行业规模 四、央视一索福瑞的服务项目 (一)软件数据 (二)收视报告 (三)临时报告 (四)收视动态报告 (五)年度报告——电视媒体丛书 一、尼尔森的历史 受众测量仪 二、尼尔森的服务项目 (一)尼尔森电视指数(NTI) 尼尔森电视指数中最著名的是全美电视收视率，每周一次提供以下内容： (1)电视网赞助性节目的观众人数和比例； (2)按年龄和性别等指标划分的观众构成； (3)以季节为单位计算的观众日平均数； (4)各主要节目类型通常所拥有的观众数； (5)电视开机率与上一年的比较； (6)按时段计算的开机率； (7)其他收视渠道 (二)尼尔森电视台指数(NSI) NSI主要提供地方电视市场的观众测量服务 (三)尼尔森家庭可视产品应用指数(NHI) NHI建于1980年，提供有线电视、付费有线电视、录像机、影碟机和其他新视听技术的收视测量 (四)新媒介服务(NMS) (五)尼尔森体育营销服务