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中央电视台 媒体环境 朱庆云 QQ:108195084 我们都接触过哪些媒体？ * * 百度的在线营销(广告收入)为222.46亿元，同比增长率高达53.5%。 央视的广告收入为269.76亿元，同比增长率不到15% 2012年： 19-30岁的年轻居民，他们每天上网的时间已经是看电视的两倍！ 电视或许将不再是广告老大但央视将一直是电视中的老大 * 中国电视媒体格局 CCTV 各级 地方电视台 央视通过及时的国际新闻、深入经济评论与党的政治喉舌（发言人）来达成强权垄断 地方电视台作为间接传播者而存在，其信息传播是建立在央视的信息输导平台上 中国的电视媒体是按行政层级架构的，一级媒体就代表着不同的一级权威。 CCTV是中国电视媒体的权威性、强权垄断性的黄金载体。 这种强权垄断式的媒体是通过政治声音来达成的。 中央电视台 省级电视台 省级电视台 市级电视台 市级电视台 市级电视台 市级电视台 品牌型媒体 省级卫视台 省级卫视台 促销型媒体 在观众的印象中，在县级电视台播的广告，就是县级名牌，省级电视台播的广告就是省级名牌，而央视播的就是中国名牌。 央视是建立全国性品牌知名度、招商、试探市场反映、促销、彰显实力、阻隔对手等最好选择。 不同媒体造就不同的品牌 ！！ 中国电视媒体格局 * 是中国国家电视台 重要的新闻舆论机构，是国家和人民的重要喉舌 是中国重要的思想文化阵地 是当今中国最具竞争力的主流媒体 是全国公众获取信息的主要渠道 是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口 * 全面覆盖，深入全国各级市场 牢牢占据全国1/3的收视份额 在新闻、体育、财经、青少、纪录等方面收视比重高 拥有中国影响力最强的前三栏目 新闻事件，央视聚拢观众目光 节假日央视独占鳌头 重大赛事，央视万众瞩目 引爆热点话题，吸引高端受众 广告环境更优质，投放效果更优化 * 1 . 全面覆盖，深入全国各级市场 CCTV全国人口覆盖率超过99%，即有电视观众基础就都能收看CCTV。 CCTV全国覆盖优势，能够帮助企业建立全国渠道网络，深入渗透到全国各级市场。 * 2 . 牢牢占据全国1/3的收视份额 三年来，央视的总体收视份额呈持续上升趋势。 CCTV单频道平均份额为省级卫视单频道份额的两倍，市场竞争优势明显。 * 3 . 在新闻、体育、财经、青少、纪录等方面收视比重高 2012年，CCTV新闻、专题、青少等类节目的收视比重继续提升。 新闻类节目的收视比重提升了8.43%，进一步凝聚高端观众；专题类节目由于纪录片播出带动也上升了3.84%；青少类节目的收视比重增长了24.18%，成为仅次于电视剧、新闻的节目类型。 * 4 . 拥有中国影响力最强的前三栏目 无论从覆盖率、收视份额还是影响力等方面来看，CCTV-1遥遥领先于其他频道，是名副其实的旗舰频道。CCTV-1三档核心栏目《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》连续多年名列全国上星频道收视前三强。 在绝大多数观众心中，《新闻联播》是个说了算的男人，观众认为《新闻联播》是国内最权威的发布机构，他发布的新闻史最权威最准确的。《天气预报》像妈妈，很有安全感，时刻叮嘱你注意防寒保暖。《焦点访谈》是两肋插刀的朋友，会为你打抱不平，帮老百姓解决了很多问题。 * 5 . 新闻事件，央视聚拢观众目光 每逢国内外发生重大事件，央视总会成为观众即时了解事件进展的首选工具。 * 6 . 节假日央视独占鳌头 2013年春节期间，CCTV市场份额高达38.63%，较春节前一周上涨15.9%，比去年春节期间上涨5.4%。 多个频道较去年春节都有大幅上涨，其中CCTV-新闻和CCTV-少儿均在50%以上，CCTV-3涨幅20%；CCTV-1除夕当天的单天收视份额达13.87%；CCTV-2、纪录和音乐频道，在春节期间做了特殊编排，市场份额同比、环比都有提升。 * 7 . 重大赛事，央视万众瞩目 * 8 . 引爆热点话题，吸引高端受众 一句“你幸福吗” 成为了网络新名词的代表。2012年9月29日-10月7日，《新闻联播》连续9天播出《走基层，百姓心声》系列报道《你幸福吗？》引起全国媒体广泛关注与报道，成为流行语。 CCTV不断提升的文化内涵和制作水准，还吸引了更多高端电视观众。观察CCTV的观众构成可以发现，CCTV在大学以上学历、干部/管理人员及月收入在4101元以上的观众集中度明显较高。 9 . 广告环境更优质，投放效果更优化 CCTV 地方卫视 * 全面覆盖，深入全国各级市场 牢牢占据全国1/3的收视份额 在新闻、体育、财经、青少、纪录等方面收视比重高 拥有中国影响力最强的前三栏目 新闻事件，央视聚拢观众目光 节假日央视独占鳌头 重大赛事，央视万众瞩目 引爆热点话题，吸引高端受众 广告环