淘宝天下城市特刊推介手册.pptVIP

致广告主 做品牌策划的广告公司说：品牌定位不清晰、不准确，使您有50%的广告投入被浪费了； 做产品策划的广告公司说：卖点诉求不准确，给顾客的利益点不动人，使您有50%的广告投入被浪费了； 媒介代理公司说：媒体投放组合不佳，追求撒胡椒面般面面俱到或不计成本地密集轰炸，使您有50%的广告投入被浪费了； 影视或平面设计达人说：广告表现不佳，没能吸引眼球，使您有50%的广告费用被浪费了； 公关公司说：事件营销与新闻运作薄弱，使您本可低投入高产出的广告费用预算，都在高投入中消耗了； 销售经理说：把那些推广费用的一半，拿来直接优惠给消费者或设成奖金激励我们的销售一线团队，恐怕效果比投入广告更好； 开发部门说：啥都是假的，产品竞争力才是硬道理； 管理部门说：是不是广告费被“流失”了？ 怎么样才能真正使推广费用发挥最大化效果呢？ 《淘宝天下城市刊》概述 《淘宝天下城市刊》是一份电子传媒与传统纸媒全新融合的时尚生活周刊。其经营主体——淘宝天下传媒有限公司，由浙江日报报业集团和阿里巴巴集团共同投资组建。 她集合了浙报集团作为传统媒体稳健、扎实的固有资源，和阿里巴巴集团广泛、灵活的影响力。他秉承着“开拓、创新、融合”的理念，致力于打造一份全新的具有明显“淘文化”、属地性印记的纸质媒体。 她与主刊——《淘宝天下》各施其职，致力于实现对全国范围、活跃淘友的无缝覆盖。 作为一份全新的媒体，《淘宝天下》拥有其他媒体所无法企及的资源优势。无论是身后强大的“淘宝网” 数据资源，还是“浙报集团”雄厚的媒体资源，更占据了网络属性的所有优势——强互动性、紧贴时代潮流。 《淘宝天下城市刊》定位 专门服务于所在地活跃网友，供其通过本刊追随潮流、创造时尚，并传递当地热点资讯、市场信息、商品信息，建立线下查阅、筛选、传播的渠道与载体，满足80后追求简单、高效、便捷的购物体验的需求。 我们是传播优质产品与服务、同时为淘友带来实惠的平台，我们不是低档、廉价商品或服务的展示地。 地方刊杂志、地方版网页、线上线下联动的活动、淘友论坛、圈子话题、选秀与推广、同业联合/关联产业联合/异业联合、搭台唱戏/引凤筑巢、引领时尚、创造需求……我们致力于建立刊网互动、企业/产品与消费者互动、杂志社与当地社会资源互动、……协调作战，共同建立新传播文明和新商业文明。 因此：我们是淘友的航标、品牌/产品/服务的沃土、大淘宝战略的工兵，淘宝是alibaba的、是浙报报业集团的、是淘友的、是客户的、是****的，更是大家的、是社会的！ 《淘宝天下城市刊》特征 唯一的、官方的、融合精彩都市生活和潮流生活理念的、淘友生活手册 时尚性 精准性 地域适配性 无限延展性 《淘宝天下城市刊》的读者年龄 《淘宝天下城市刊》的读者性别 《淘宝天下城市刊》的读者文化 《淘宝天下城市刊》的读者收入 《淘宝天下城市刊》的读者广告观 《淘宝天下城市刊》的读者月消费 《淘宝天下城市刊》的读者价值 《淘宝天下城市刊》的读者结论 假如您觊觎今后3~5年的市场和那时的主流消费群体，您不该也不能忽略我们！ 假如您期待5年、10年甚至更未来的市场，与时俱进不落伍，您更应跟随我们！ 假如您试图等待时机成熟才推进工作，势必在等待中被对手或新生代超越！ 品牌制胜、渠道制胜，已经成就了今天的王者或领军阵营；终端制胜，在市场经济的竞争面前，已经备受挤压而略显疲态，力不从心；未来的制胜，一定是战略制胜和顾客制胜，关系营销、口碑传播必将于不久的日子里被疯狂追捧！ 《淘宝天下城市刊》发行模式 第一类：基于所在地活跃淘友数据库，100%采取随机抽取，通过邮局/快递公司直投； 第二类：基于所在地活跃淘友数据库，部分随机抽取，部分通过工商银行、中国银行总行信用卡客户数据库随机抽取，通过邮局/快递公司直投； 第三类：在前列情况的基础上，让出部分名额，由广告客户提供消费者数据，共同组合，完成期刊所在地共计50000册的发行。 各省淘友实名注册人数统计 发行的奇迹 淘宝天下官方网站说明 《淘宝天下城市刊》核心竞争力 《淘宝城市刊》给广告主的利益 适中成本的传统纸媒版面广告、软文、分类信息，且印刷档次提高，表现力更强； 同步上线的淘宝3级页面——淘宝城市网页宣传：如焦点图、横幅（中通广告）、题花（banner）、文字链、浮现地图、LOGO等网络广告宣传； 开展线上活动：如特惠（团购）、秒杀、惊爆、电子优惠券、互动游戏等； 数据库营销：发行区域、读者年龄、性别、兴趣爱好、近期需求等均可自主定义，避免广告费用的无效投放或浪费； 案例 奔驰smart轿车，原定两周200台 汽车的团购活动，被全国淘友4小时 团购完毕。 宝马X1汽车的秒杀，每日赢得页面浏览量高达百万人次，直接参与秒杀的淘友达到10万人以上； 上海分类广告，使餐饮店老板开始争抢版位； 杭州银泰