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新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇沈正赋■【内容摘要】以网络为代表的新媒体横空出世，媒体市场一时烽烟四起，给传统媒体带来了前所未有的冲击和挑战。作为传统媒体，电视遭遇了网络视频的冲击，其生存和发展陷入了现实困境。然而，传统电视的特性决定其也不可能被网络视频等新媒体取而代之，传统媒体和新兴媒体之间通过竞合，完全可以实现优势互补、一体发展。【关键词】电视;新媒体;媒体融合作为传统媒体，电视诞生于上个世纪40年代，在经历了黑白电视、彩色电视的模拟信号播出阶段之后，又于上世纪末成功跨入了数字信号播出阶段。然而，仅仅70年之后，2013年12月4日，国家工业和信息化部正式向中国移动、中国电信、中国联通发放了第四代移动通信业牌照，此举标志着我国电信产业正式迈入4G时代。第四代移动通信是一种超高速的无线网络，它最大的新业务就是移动视频的应用。如果说手机实现了让人在移动中接受信息，那么4G技术就能够实现让所有的内容在移动终端上通过“视频化”的方式直观生动地呈现出来。因此，业界人士惊呼:“4G时代，移动视频将全面超越电视。”虽然在人类社会进步和科学技术发展的历史长河中，新媒体不断出现，新旧媒体之间的更新换代从来就是一种常态。但是，对于传统电视而言，目前它所直面的问题是:新媒体时代，传统电视媒体在生存和发展过程中如何转“危”为“机”，抢抓机遇，通过媒体融合的方式，实现传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展。越小。相对于报纸和广播，电视的特点较为明显，它是以耳目双向器官为通道传播信息，属于双通道传播。电视以电波为载体，传播速度迅捷，电波以每秒钟绕地球七圈半的速度传递信号，使地球上任何一个被信号覆盖的区域都能在事件发生的同时接受到信息，从而使电视信号达到同步时效的效果。电视同时又是一种兼容性较强的大众传播媒介，它的传播符号兼容了文字、声音和图像，多种符号的交叉使用，丰富了信息传播的表现手段。①然而，随着互联网的崛起，传统电视所拥有的这些特点和优势，几乎全部被兼容性更强的网络媒体共享和兼顾。不仅如此，电视媒体信息传递的时空界限，也被网络媒体所克服。与网络新媒体相比，传统电视的比较优势已经微乎其微。随着4G通信技术获准进入电信领域，目前的这种局面还将会发生更大的变化，4G时代的新媒体对传统电视的影响虽然不是致命性的，但肯定将是颠覆性的。这种变化主要表现为:一是将传统电视的“单一屏”呈现方式改变为新媒体的“多屏化”呈现方式;二是将家庭客厅的排他式电视收看改变为随时随地随意、高频率的跨屏收看;三是将以手机为代表的智能终端的伴随性媒体特征发挥到极致，最大限度地满足受众大量“碎片化”时间需要零星消费的现实。因此，4G被业内人士喻为传统广电业的“梦魇”。其二，传统电视的收视率呈下滑趋势，目标受众越来越少。无论在西方发达国家还是在发展中的中国，传统电视的收视率逐年下降都已经是不争的事一、新媒体时代传统电视面临的现实困境在中国普通家庭中，电视作为客厅中的“宠儿”，长期霸占着最显眼的位置，其地位和影响力由此可见一斑。然而，随着网络的普及，互联网进入千家万户，手机成为每个人不可或缺的信息交流工具，电视的重要性开始逐渐减弱，以致其生存和发展也陷入了越来越不利、越来越严重的困境。其一，传统电视的特点日趋模糊，比较优势越来实。美国花旗研究机构(CiticＲesearch)称，从20111现代传播2014年第10期(总第219期)沈正赋:新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇年9月以来，美国的广播电视和有线电视的收视率一直呈现负增长，以至于美国科技媒体BusinessInsider对美国电视发展趋势做出了惊人的判断:“收视率已完全崩溃”。②我国的传统电视业虽然还没有发展到这种地步，但收视率也在不断下滑，传统电视数十年来培养起来的一大批忠实观众、拥趸粉丝量在迅速减少。2012年艾瑞咨询调查数据显示，北京市家庭电视的开机率只有30%，而且电视观众的年龄结构也显现出老龄化的倾向，40岁以上的观众成为收看电视的主流人群。与此同时，众声喧哗、人声鼎沸的互联网，呈现出的却是另一番喧嚣、热闹的情景。互联网时代，终端的智能化正在改变受众的收视习惯，从而加速新媒体对传统媒体的颠覆进程。尤其因为PC、智能手机、PAD、智能电视一体机、智能电视机顶盒、TVDongle等终端的开发和应用，以及网络视频化已经形成庞大的用户规模，导致网络视频分流了大量的传统电视观众。根据中国互联网络信息中心发布的数据显示，2013年国内网络视频观看人数已达到4.28亿人，网络视频使用率为69.3%。③据市场研究公司HIS在2013年2月发布的预测，中国4G用户将从2013年的100万增至2017年的4.4亿。这一反一正的对比足以说明，传统电视观众与新媒体用户之间在一定程度上存在着此消彼长的关系。因为在一定的阶段时间内，媒