护肤品化妆品柜台陈列规范标准体系.pptVIP

* * * * * * * 柜台陈列 日化店内最佳陈列位 品牌在店内右侧三分之一处，是护肤品牌的最佳陈列位； 针对于正方形店，陈列位有二点：一右侧三分之一处；二与门口正对面处 针对于长方形店，把产品放于角落是最差陈列位； 思考？ 陈列的方式？ 陈列的重点？ 陈列的要求？ 什么是陈列？ 陈列的作用？ 陈列的分类？ 什么是陈列？ 在商业中，直接面对消费者的商品的展示行为就是陈列。 今天，它已经成为一门由视觉艺术、空间科学、消费心理学、美学和营销策略等相结合的专业学科。 柜台陈列是我们传递给顾客想要表达的信息，应该是流行的展示，是有品位、生动、整洁和高档感的，能吸引顾客的注意力，给顾客留下深刻的印象。它也是促进销售的很重要的因素。 陈列的作用 只要有商品的存在，就有陈列的存在 陈列直接关系到面对消费者时的产品形象和企业品牌形象。 陈列技术在企业经营中被广泛重视和应用，是商家们共同看好的一种更高级的竞争手段 在欧美发达国家，陈列更是商品竞争必不可少的组成部分，当全球性的“概念消费”、“体验经济”浪潮席卷着整个世界，探索陈列在整个营销价值体系中的作用就显得尤为重要了。 20年前，“质量归质量，广告归广告”的商品销售战术震憾了中国企业，如今“注意力经济”大行其道的时代，企业家们也体验着“品质归品质，陈列归陈列”的营销策略带来的心灵悸动。 一个由陈列概念掀起的销售理念潮流已经来到！ 陈列的方式 分类陈列 主题背景陈列 整体陈列 挂架陈列 柜式陈列 开箱陈列 抛售箱陈列 柜式陈列的分类 价格陈列 品牌陈列 功能陈列 样式陈列 促销陈列 价格陈列 按系列价格从高到低的原则，高价格产品放于柜台靠上的位置，低价格产品放于柜台靠下的位置； 按单品价格从高到低的原则，精华、眼霜类产品陈列在柜台较高处，洗面类产品放在陈列较低处； 品牌陈列 同一品牌按陈列标准陈于一起，突出品牌形象； 功能陈列 按产品功效系列化陈列； 必免将洗面类、霜类、水类放在一起陈列 样式陈列 按产品的包装高低，从高到低或从低到高，有序陈列； 按产品包装高低，采用正三角、梯形陈列； 促销陈列 针对活动主销或旺产品，放在柜台靠上位置进行横向陈列，突出促销主销产品 陈列的重点 主题明确并容易理解 符合时尚，引导消费 具有独特的风格 提高产品的价值感 形象柜陈列标准—背柜 形象柜陈列标准—背柜 1.细致清滢洁面摩丝 2.深彻净透卸妆油 3.细致清莹冰冰露 4.细致清莹平衡水 5.粉色江南BB霜·晶透绿 6.细致清莹霜 7.水色江南生机水·荷叶绿 8.水色江南生机水·水莲粉 形象柜陈列标准—背柜 1.至美绽颜洁面乳 2.至美绽颜紧致乳 3.至美绽颜活肌水 4.至美绽颜能量精华液 5.至美绽颜眼霜 6.粉色江南BB霜·淡柔粉 7.至美绽颜修护霜 形象柜陈列标准—背柜 1.莹白纯皙唤白日霜 2.莹白纯皙走珠按摩眼精华 3.莹白纯皙雪肌水 4.莹白纯皙水凝乳 5.莹白纯皙菁华液 6.粉色江南BB霜·曼纱紫 7.莹白纯皙唤白晚霜 8.水色江南生机水·淡蕊黄 9.莹白纯皙洁面粉 形象柜陈列标准—背柜 1.水漾活力水晶眼霜 2.水漾活力滋养霜 3.水漾活力喷雾 4.水漾活力润肌水 5.水漾活力导入液 6.水漾活力洁面乳 7.水漾活力精华液 8.水漾活力倍润霜 形象柜陈列标准—背柜 1.水漾活力洁面乳 2.水漾活力导入液 3.水漾活力精华液 4.水漾活力水晶眼霜 5.水漾活力滋养霜 6.水漾活力润肌水 7.水漾活力清新乳 8.水漾活力喷雾 9.水漾活力盈润霜 形象柜陈列标准—背柜 1.莹白纯皙晶采日霜 2.深彻净透卸妆油 3.莹白纯皙水凝乳 4.莹白纯皙雪肌水 5.莹白纯皙走珠按摩眼霜 6.莹白纯皙菁华液 7.莹白纯皙唤白晚霜 形象柜陈列标准—前柜 1.水感丝滑倍润霜 2.水感丝滑保湿洁面乳 3.水感丝滑美白洁面乳 4.水感丝滑美肌水 5.水感丝滑亮肤乳 6.水感丝滑睡眠面膜 形象柜陈列标准—前柜 1.水感丝滑美肌水 2.水感丝滑美白洁面乳 3.水感丝滑倍润霜 4.水感丝滑保湿洁面乳 5.水感丝滑美亮肤乳 6.水感丝滑粉底霜 7.水感丝滑睡眠面膜 形象柜陈列标准—前柜 1.至美绽颜眼霜 2.至美绽颜洁面膏 3.至美绽颜洁面乳 4.至美绽颜活肌水 5.至美绽颜能量精华液 6.至美绽颜修护霜 展示的重要元素 将重点品放在热销区域 创造出有吸引力的展示，使重点品异常醒目 确保产品品牌形象，使产品容易被人了解 创造出区别于竞争品牌的产品印象 运用不同的展示技巧，通过使用道具和创造季节气氛，给顾客以强烈、积极的印象 利用促销品，将顾客的需求与产品相联系 陈列的要求 柜台上的产品应清洁、干净，及时补充新产品。 应有明显的价格牌，所有陈列均要有价格标示，所有产品在不同的陈列设备中的价格均