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商务策划师二级模拟试题——理论部分 考试时间：共90分 一、单项选择题（每题1分，共50分） 1、广告的生命在于真实，这句话说的是广告的（ ）原则。 (A)信息量 (B)真实性 (C)创新 (D)心理 2、广告策划中产生的产品形象、企业形象等应当给人以耳目一新的感觉，这句话说的是广告的（ ）原则 (A)信息量 (B)真实性 (C)创新 (D)心理 3、按广告内容，广告战略可以分为企业广告战略和（ ） (A)短期广告战略 (B)长期广告战略 (C)产品广告战略 (D)定价广告战略 4、按空间范围分，广告战略分为特定区域广告战略和（ ） (A)行业广告战略 (B)企业广告战略 (C)地区广告战略 (D)全球广告战略 5、确定广告对象的影响因素分为文化因素和（ ） (A)亚文化因素 (B)性别因素 (C)社会地位因素 (D)心理因素 6、影片《满城尽带黄金甲》在上映之前，进行了大量的宣传，这种策略属于（ ）。 (A)一炮走红 (B) 名人效应 (C)宣传文化 (D)先期造势 7、策划要有一定的步骤，一般在设计方案之前，首先要（ ）。 (A)选择方案 (B)制定目标 (C)实施方案 (D)修改方案 8、在选择策划方案时，经常需要考虑投入与产出的比例是否合适，这种选择策划方案的原则为（ ）。 (A)目标原则 (B)可行性原则 (C)择优原则 (D)价值原则 9、波士顿咨询矩阵中，市场增长率和相对市场占有率都低的业务单位称为（ ）。 (A)明星类 (B)金牛类 (C)问题类 (D)瘦狗类 10、设法提高市场占有率的战略是（ ）。 (A)拓展战略 (B)维持战略 (C)收割战略 (D)放弃战略 11、下列哪项不属于密集性增长战略的形式（ ）。 (A)市场渗透 (B)市场开发 (C)产品开发 (D)同心多角化 12、美国学者波特认为，有三种一般性竞争战略，下列哪项不包括在内（ ）。 (A)成本领先 (B)差异化 (C)产品组合 (D)重点集中 13、将旧产品的色彩由黄色改变为红色，在产品策划中属于（ ）。 (A)开拓新用途 (B)改良旧产品 (C)主动剔除旧产品 (D)被动剔除旧产品 14、用 “无霜冰箱取代有霜冰箱”，属于计划性的陈旧中的（ ）。 (A)流行的陈旧 (B)延迟性的陈旧 (C)实体性的陈旧 (D)功能性的陈旧 15、企业在给自己的产品定位时，要设法抢先夺标，争当第一的原则属于（ ）。 (A)创新原则 (B)特色原则 (C)主导原则 (D)补缺原则 16、企业的产品价格对所有的顾客，不论远近都是一样的，这种定价策略属于( )。 (A)原地交货定价 (B)统一交货定价 (C)分区定价 (D)基点定价 17、下列哪项不属于多角化战略形式（ ）。 (A)横向多角化 (B)纵向多角化 (C)同心多角化 (D)综合多角化 18、根据购买数量或金额的差异给予不同的价格折扣，这种折扣形式称为（ ）。 (A)现金折扣 (B)数量折扣 (C)季节折扣 (D)促销折扣 19、一著名化妆品将价格定为500元/套，而不必是498元/套，这种定价策略是（ ）。 (A)整数定价策略 (B)尾数定价策略 (C)声望定价策略 (D)分级定价策略 20、一条毛巾4.97元比5元受欢迎，这种定价的策略是（ ）。 (A)整数定价策略 (B)尾数定价策略 (C)声望定价策略 (D)分级定价策略 21、利用消费者的求廉心理进行定价的策略是（ ）。 (A)整数定价策略 (B)声望定价策略 (C)招徕定价策略 (D)分级定价策略 22、撇油定价策略是一种（ ）定价策略。 (A)高价格 (B)低价格 (C)交错价格 (D)中等价格 23、通过市场调研，首先制定最终销售价，然后再制定中间商的价格的定价方法称为（ ）。 (A)需求差别定价法 (B)理解价值定价法 (C)盈亏平衡定价法 (D)逆向定价法 24、单位产品价格=单位固定成本+单位可变成本，这一计算公式在下列哪项定价方法中使用（ ）。 (A)需求差别定价法 (B)理解价值定价法 (C)逆向定价法 (D)盈亏平衡定价法 25、“本企业产品逊于竞争对手产品，就要使产品价格低于竞争者产品的价格” 这种定价方法是（ ）。 (A)需求差别定价法 (B)竞争导向定价法 (C)逆向定价法 (D)盈亏