武汉地区 2012年第3波分析报告1.docVIP

武汉广播收听市场分析报告 2012年第3波 （2012年8月26日——9月15日） 武汉市广播影视局（总台） 总编室节目监播考评部 数据使用说明： 地区：武汉 目标：十岁及以上广播人口（除特殊注明外） 主要数据：2012年第3波（0826-0915） 参考数据：2012年第2波，2012年第1波 内容提要： 武汉收听市场综合分析 ( 3 ) 武汉收听市场整体竞争描述 ( 4 ) 武汉广播主要频率收听表现 ( 9 ) 武汉广播各频率节目收听率排名 ( 15 ) 武汉收听市场综合分析 本期报告是央视-索福瑞媒介研究在2012年8月26日至9月15日进行的2012年武汉地区第3波次广播收听调查的结果。 本波次武汉广播市场份额高达35.12%，创历史新高，与第二波相比，上升了4.62个百分点！其中武汉交通广播上升3.7个百分点，长江经济频率上升2.02个百分点。 由于本波次调查武汉广播的市场份额上升明显，其平均收听份额也相应的水涨船高，达到7.02%的历史最高位，较上波次上升0.82%个百分点。 4、 武汉地区2012年第3波平均每天有53.22%的广播人口收听广播，较第2波平均水平提升了0.1个百分点；每周平均有71.8%的广播人口收听广播，较上一波提升1个百分点。 5、 不同地点的收听格局大体一致：武汉地区广播收听主要集中在家中，车上和工作/学习场所次之，其它场所位居最后。2012年第3波，武汉地区广播人口平均每人每天收听广播55分钟，较第2波收听时间略有提升，增加2.7分钟。 6、 2012年第3波武汉地区广播人口在工作日和周末的人均收听分钟数相差2.9分钟。周末高于工作日，这一趋势与2010年以来的趋势一致。 7、 湖北广播以41.48%的市场份额位居首位；武汉广播以35.12%的市场份额排在第二位；中央广播的市场份额为23.29%，位居第三；其它频率组和国际台的市场份额表现不明显。 8、 在家收听中，湖北广播以37.3%的市场份额排在第二位，武汉广播市场份额为37.4%，首次超过湖北台占据首位，高于中央台；在车上收听中，湖北广播高据首位，市场份额达到61.1%，武汉广播以25.2%的市场份额占据第二，中央广播排在第三；在工作/学习场所中，武汉广播市场份额为28.3%，排在第二位；在其它场所中，武汉广播市场份额为42.1%，排在第一位。 7、 各类频率的竞争状态相对较为明晰。新闻、交通类频率如中国之声、武汉新闻综合广播和楚天交通，武汉交通等领先其他频率。音乐和经济类频率如武汉音乐、湖北经济广播和经济之声等频率形成了竞争的第二梯队。其它频率，收听率相对较低。 8、 各频率的听众群体特征反映媒体定位与市场对位程度。 Ⅱ 武汉收听市场整体竞争描述 武汉收听市场整体竞争格局 按照参与竞争的经营单位，我们将武汉收听市场上所有可接收的频率划分为中央广播、中国国际广播、湖北广播、武汉广播和其它频率组五个频率组。 1、各电台整体市场竞争格局比较 武汉广播收听市场的竞争格局是：湖北广播以41.48％的市场份额居首位；武汉广播以35.12％的市场份额排在第二位；中央广播的市场份额为23.29％，位居第三；其它频率组和国际台的市场份额表现不明显。 2、各电台内部频率市场份额构成情况 电台内部各频率对整体的贡献结构大致相同，新闻，交通，音乐和经济频率的贡献普遍较为突出。武汉广播中，武汉广播新闻综合频率的贡献最大，占据13.0％的市场份额，其次为武汉广播交通频率，长江经济频率市场份额贡献也较为突出，武汉广播少儿频率市场份额贡献较小。在湖北广播各频率中，楚天交通和湖北经济频率的市场份额较高，贡献较为突出。在中央广播中，中国中国之声占据17.4％的市场份额，在所有频率中竞争实力最强。经济之声的市场份额有6.4%，贡献也较为明显，中央广播其他频率的贡献不明显。（图1-2） 3、各广播不同时期市场竞争格局比较 2012年第3波的竞争格局与2010年以来的保持基本一致，湖北广播仍居首位，武汉广播超过中央广播排在第二位。与上一波相比，湖北广播与中央广播竞争力有下降，武汉广播则有提升。 （图1-3） 4、不同收听地点市场竞争格局比较 除在其他场所中，湖北广播收听均居首位。在家收听中，湖北广播以37.3%的市场份额排在第二位，武汉广播市场份额为37.4%，