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优客传媒—凌派策划方案 Ⅰ 活动主题 Ⅱ 活动目的 Ⅲ 活动概述 IV 活动流程 V 效果图 VI 活动亮点 VII 媒体信息 目录 活动概述 通过本次活动提升HM品牌形象 营造法国风情的渗透式服装发布会 给受众以全方位感官体验 增加受众对HM品牌的好感度、忠诚度 活动形式： 沉浸式的服装发布会， 时尚浪漫的法国风情 活动主题： HM _______系列服装发布会 活动目的： 活动概述 活动地点： 活动时间： 活动时间待定 活动持续时间：10:00-20:00 待定 活动流程 时间 内容 10:00-11:10 11:10-11:30 11.30-12:00 12:00-13:10 12:10-13:10 13:00-13:20 13:20-13:30 13:30-14:10 14:10-14:20 14:20-15:00 15:00-15:50 15:50-16:00 16:00-16:10 16:00-16:30 16:00-16:30 16:30-17:00 17:00-17:10 17:10-17:30 17:30-17:40 17:40-18:30 18:30-19:00 18:30-19:00 19:00-19:30 19:30-20:00 法国风情音乐演奏—发布会开始前的预热 近景艺术表演 工作人员主导抽奖活动 午间休息 参与走秀人员提前到准备区域准备服装及相关事务 记者签到，领取入场卡片 主持人宣布发布会开始 走秀活动开始 主持人宣布设计师亮相 设计师拉开玻璃橱窗帷幕，并介绍设计理念 记者提问时间 设计师携模特向观众致敬 设计师致谢离开活动现场 法国风情音乐演奏 工作人员主导抽奖活动 近景艺术表演 主持人宣布服装搭配比赛报名开始 服装搭配秀现场报名 主持人宣布比赛开始 由选手自行选择HM服装为模特（假）打扮 乐队演奏法国古典及现代乐曲 由观众投票选出当天优胜者 工作人员主导颁奖时间 受众自由体验及乐队演奏，近景表演安排 人造草坪 走秀场地，模特分别从左右两侧走向中央展台 效果图区域1—活动主展区 换衣间 走秀参与人员更衣室 记者专席 水晶橱窗 服装静态展示空间，由设计师解开其神秘外衣 天然羊毛毯 模特停留点及设计师致谢点 入场路线 记者从幕布后侧进入场地 效果图-换衣间 巨型的埃菲尔铁塔底座 巧妙的应用埃菲尔铁塔底部空间，将其改造为走秀人员准备空间 四周用帷幕遮盖，从外部无法看到内部活动 走秀开始拉起两侧与人造草坪接壤之帷幕便可成为上下台口 神奇的场内准备空间 效果图-水晶橱窗 为整个活动制造前期神秘感的水晶橱窗 走秀前始终覆盖着举行帷幕，无法从外看出其为何物 全天候的展示功能，在设计师离席之后，提供后续前来的受众观赏之用 本体为可拆卸移动结构，方便运输及再次展示 神秘的水晶橱窗 由受众现场亲手搭配出他/她心目中最漂亮的服装搭配 限制使用HM全系列服饰 活动参与名额限制为5人 参与权限为HM金会员或者特殊会员 若有会员统计系统，按照此人一生总计消费额度。若无，则按照当天消费额度为基准线 全商场内人员均可参与投票选择其认为最好的一套搭配 投票数量不设上限及下限，投票时间限制为30分钟 以投票为依据选出冠亚季选手 由设计师或嘉宾点评并给与参赛者相应奖品 奖品推荐：IPAD 配饰 毛绒玩具 香根鸢尾 活动亮点3—比赛规则 梦中的HM 法式甜点为主的冷餐区域，供消费者随时前来品尝 进入人员许可条件：持有“埃菲尔铁塔”编码卡的消费者 冷餐区整体塑造为神秘花园风格 由紫阳花与香根鸢尾共同组成冷餐区与其他区域之间的隔离带 入口分为三个，一入两出 活动亮点4—全天候的甜点时间 甜点时间 效果图区域4—冷餐区 巧克力喷泉 特色美食体验环节 葡萄酒 源自法国酒庄的自酿酒品 法式糕点 法国特色美食 冷餐区提供的主要食品：法式甜点，巧克力喷泉及搭配食用的各种水果，法国酒庄红酒等… 冷餐区美食展示 效果图区域4—冷餐区 花丛用以将冷餐区域隔离，由紫阳花配以法国国花香根鸢尾 香根鸢尾 紫阳花 每个“埃菲尔铁塔”编码卡都拥有其独有的特定编码 凡当天在HM消费人员均会获得“艾弗尔铁塔”编码卡 凭借此卡可进入冷餐区，并参与抽奖 每张卡片仅限参与一次抽奖活动 每张卡片可在活动时间内无限制的进出冷餐区 多次购物可获得多张卡片，进行多次领奖，但是单笔成交价格需高于一定限额 活动使用道具 “埃菲尔铁塔”编码卡 活动亮点5—来自HM的祝福 拥有“埃菲尔铁塔”的消费者，均可参与当天的抽奖活动 抽奖活动一天可进行多次 艾尔菲铁塔使用没有时间限制 每个卡号仅有一次参与抽奖机会 随机抽取号码获得纪念品或代金券 纪念品：镶有HM logo的小饰品、代金券