[经济学]第十讲 公益广告.pptVIP

国内外电视环保公益广告发展现状 国内外电视环保公益广告发展现状 国外发展历史 国外现状 国内发展历史 发展期（ 1986年-1995年 ） 提速期（ 1995年-2007年 ） 国内政策 国内政策 《关于进一步做好公益广告宣传的通知》 国内政策 国内政策 “两会”期间，北京团全国人大代表罗益锋向大会提交了制定《公益广告》的议案 国内政策 电视环保公益广告相关主体 瓶颈因素 多头管理 媒体问题 政府问题 其他问题 公众环保意识来源 为了读书 评 析 广告语直截了当，逻辑清楚，因果关系明确。 如果不帮助孩子们上学，他们很难摆脱贫困。 小红字交待了特困生和捐赠人的联系方式，款项支出受有关部门年审，形成制度化、透明化的管理。 希 望 色彩鲜明的对照，反差强烈。孩子忧心忡忡，令人同情。我们不能袖手旁观，让她失望。 人物选的好，聪明，善良，处于无形的压力之下。 四行小字是孩子的心声，能把读者带进特定的环境里，深受感染，催促我们快速行动！ 我们“书”不起 让孩子不背弟弟妹妹，背书包，有该看的书，该坐的课椅。 然而，全中国小学至少有640多万辍学儿童不能享受这一切。我们无法躲开那期待、乃至乞求的眼光。 吞云吐雾，你的柔情我永远不懂，觥筹交错，我是不是该安静地走开。——寄予嗜酒好烟者 世界上最遥远的距离，不是生与死的距离，也不是天各一方，而是你说方言我啥也听不明白。——请讲普通话。 说好普通话，“知音”遍华夏，“知音”才更知心。——请讲普通话 公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。 不要让我无故流泪。——水龙头 轻轻的我走了，正如我轻轻的来。——阅览室 2006年 《广告法》适用于商业广告 不适用于公益广告 我国目前还没有一部关于 公益广告的法律法规出台 2003年的 文件是铺垫 《关于加强制作和播放广播电视公益广告工作的通知》 2007年 批评或警告 达不到公益 广告播放比 例 黄金时段不按 本通知要求播 放公益广告 企业 政府 广告制作 公司 电视媒体 优势是可以发挥集体的智慧,但也往往会出现相互推卸责任,管理混乱的情况 目前,中国公益广告管理还没有从商业广告管理中独立出来,缺乏独立的公益广告管理机构 还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告 多头管理 管理力 量薄弱 缺乏经济支持 中央宣传部 工商管理局 非营利性 社团 企业 政府 广告公司 媒介 缺乏资金支持 重视程度低 23次 20秒 做药就是做人 16次 55秒 关爱老人从心开始 10次 20秒 宽容是一种美德 16次 20秒 成功源于执着 23次 55秒 关心别人快乐自己 31次 20秒 交易，就是交心 播出次数 播出时间 广告内容 6次 20秒 商品就是人品 10次 20秒 拥有法律健康成长 1次 20秒 保护环境 统计数据图 公益广告立法缺失 环保方向指导力弱 廉政建设反腐倡廉 反腐倡廉 05年 讲文明迎奥运树新风 奥运 07年 讲文明迎奥运树新风 奥运 06年 保护自己爱护卫生 非典 04年 相信科学知识改变命运 法轮功 03年 主题 背景 时间 制作人员环保素质不强。 单纯追求创意，忽视广告内容。 积极性不高，主动性弱。 利益为主，重视实时效果。 广告制作公司 企业 公众对环保传播渠道影响力的认知（平均分）社科院2006年 《全国城市公众环境意识调查报告》 公众的环保意识从哪里来？ 【公益广告】评析 评 析 评 析 1、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 2、城市要美容，大家是天使 4、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。（加油站禁烟） 正面肯定，激发积极性和自觉性 激发崇高感、唤起自觉意识 激起爱怜之情 估计严重后果，引起忧患意识 3、你知道我在等你吗？（垃圾桶） * 第十讲 中国公益广告 一、公益广告的萌芽以及历史形态 二、中国现代公益广告的发展 三、港台公益广告发展的概况 1、了解我国大陆地区公益广告的历史发展。 2、了解公益广告在现代的持续发展。 3、了解港台地区公益广告的成就。 【教学要点】 1、公益广告的概念： 公益广告亦即社会广告，是由政府部门及社会公共机构、企业、大众传播媒介等单位、团体或组织发布的，不以营利为目的、谋求社会公共利益、为社会提供服务的广告活动。 公益广告的三大特征： ①非商业性，重在社会效益和影响，体现公众利益； ②传播公益观念，主题现实、严肃、具有针对性，提倡新风俗、新道德，抨击旧习气、旧的意识形态，弘扬社会正气。 ③具有号召力和倡导性，促进社会精神文明的发展。 一、公益广告的萌芽以及历史形态 2、我国公益广告的发展历史 ①非商业性广告早于