[经济学]第三章消费者行为理论1.pptVIP

第三章 消费者行为理论 需求状况是由消费者行为决定的。 消费者在各种商品的消费上分配其有限的收入以获得最大满足感。 注意分析工具：无差异分析法。 第一节 效用分析 一、效用的含义 效用是指消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小 资料一： P．萨缪尔森提出，幸福方程式： 幸福=效用/欲望 幸福程度与效用成正比，与欲望成反比； 要想幸福，或增加效用，或降低欲望； 在人的幸福中由金钱带来的幸福仅占20%； 幸福是相对的 ； 资料二： 英国科学家认为，真正的幸福有一个方程式：幸福＝P＋(5×E)＋(3×H) “P”代表个性，包括人的世界观、适应能力和应变能力。 “E”代表生存状况，包括健康状况，财务状况和交友状况。 “H”则代表人类更高一层的需要，包括雄心、自尊心、期望值、幽默感。 理解效用注意： ①商品是否有效用要看能否满足人的欲望或需要。 ②效用是一种心理感觉和主观评价。 ③负效用，是指某种东西所具有的引起人的不舒适感或痛苦的能力。 ④同一物品对于不同的人的效用是不同的。 ⑤同一物品对于同一人的效用也因时间、地点不同而不同。 二、效用的两种表示方法 1．基数效用论：边际分析法 ①可以用具体数字（1、2、3…）衡量 ②可以加总求和 ③可以有效用量的比较 如：吃一餐盒饭 20个单位效用 看一场电影 30个单位效用 2、消费者偏好三个假定 ①偏好的完整性。 ②偏好的可传递性。 ③偏好的非饱和性。“多比少好” 2、无差异曲线的特征 ⑴同一平面图上有无数条无差异曲线. 离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高，离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低。 ⑵同一平面上任意两条无差异曲线不会相交。 反证法证明。 3、商品的边际替代率 （1）定义：（marginal rate of substitution） 在维持效用水平不变的前提下，增加一单位的某种商品消费时所要放弃的另一种商品的数量。 通常用MRS表示。若用x替代y，以MRSxy表示。 表达式为： MRSxy=-△Y/△X （Y的减少量/X的增加量） MRSxy=Lim-△Y/△X=dY/dX △X→0 (2)、边际替代率递减规律 含义： 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是减少的。 原因： “少比多珍贵”，“边际效用递减规律” 边际替代率递减的几何意义： 边际替代率递减表示无差异曲线斜率的绝对值是递减的，决定无差异曲线的形状凸向原点。 第三节 消费者的预算线 一、预算线的含义（消费可能线、等支出线） 在消费者的收入和商品价格既定时，消费者所能买到的两种商品数量最大组合的曲线。 表达式 I=P1X1+P2X2 将上式恒等变形：X2=-P1/P2·X1+I/P2 -P1/P2为斜率 二、预算线的变动 四种情况： 两种商品的价格不变，消费者的收入变化时，预算线发生平移。 消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化时，预算线发生平移。 消费者的收入不变，一种商品的价格不变而另一种商品的价格发生变化时，预算线会旋转。 消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方向变化时，预算线不变。 “被补贴充分抵消的涨价” 第四节 消费者均衡(消费者效用最大化) 假定消费者的偏好不变、收入不变、商品的市场价格不变，只有在既定的预算线与其中一条无差异曲线的切点，才是消费者获得最大效用水平的均衡点。在这一均衡点上的购买量会使消费者获得效用的最大化。 消费者效用最大化的均衡条件表示： 在一定的预算约束下，为实现最大的效用，消费者选择的最优商品组合，使得消费者愿意用一单位的某种商品去交换的另一种商品的数量，应该等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。 第五节 消费者均衡的变化 二、消费者的需求曲线推导 把每一个P1数值和相应的均衡点上的X1数值绘制在商品的价格——数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。 第六节 消费者剩余 一、定义 是消费者为消费某种商品而愿意付出的总价值与购买时实际支出的差额。 二、 表示方法 用消费者需求曲线以下、市场价格线之上的面积表示。 消费者剩余=消费者愿意的总支付-实际支付 =面积OABQ0-面积OP0BQO 某消费者的消费者剩余 A P B P0 P=f(Q) Q 0 消费者剩余 Q0 * 2．序数效用论：无差异分析法 ①只能用序数第一、第二……列出满足程度的高低与顺序 ②不可以具体衡量 ③可以