首届海南房地产文化节商业策划案.pptVIP

S 首届海南房地产文化节商业策划案 目 录 一、文化节活动的宗旨与目的 二、文化节活动内容纲要 三、文化节运作组织形式 四、文化节招商模式 五、文化节招商及活动组织实施工作要点 六、文化节商业赢利和财务管理模式 七、文化节各项活动创意提案 八、文化节现场展示平台招商项目 九、附录 一、文化节活动的宗旨与目的 宗旨 一个系统、全方位展示海南房地产文化特色的平台，不仅仅是地产盛事更是文化盛宴。 把宣传项目文化作为重要的差异化战略手段，使房地产通过文化、艺术的审视角度，将自身的特色显现来，增加与其他项目的差异化。 拉大与展会竞争对手之间的差距，把展会的形式提升到倍受社会关注的固定节庆上来，提高本项目的延展性。 目的 形成高社会关注度、高影响力、高传播度，最终扭转海南房交会窘况，实现房交会成为展现海南房地产业发展盛况的综合性大舞台 建省20周年海南地产界的盛会 开发商展示自我的最佳平台 地产界和海口市民的联欢 这场盛宴的现场氛围必然是欣欣向荣、大气磅礴、踌躇满志的 具体的现场表现形式： 我们经过多层对比法，得到到了—风 风代表了恢弘的气势，风显示了无尽的力量， 风让我们意气风发， 风给了我们迎风破浪的无限畅想 风起云涌、风华正茂、风光无限 汉高祖刘邦平定天下，做《大风歌》， 把风的恢弘力量展现的淋漓尽致 《大风歌》的历史 刘邦在战胜项羽后，成了汉朝的开国皇帝。汉高祖十二年平定了英布，最终实现了全国的统一，路过家乡沛县，置酒召父老宴，酒酣，刘邦击筑歌大风。他功成名就、衣锦还乡 大风歌 大风起兮云飞扬，  威加海内兮归故乡。  安得猛士兮守四方! 《大风歌》营造的踌躇满志的的气势和凯旋而归胜利的喜庆场面正是首 届海南房地产文化节所需要的 以《大风歌》为线索展开，共分为三大主题，展现海南房地产文化： 回顾历史——海南房地产公司及各楼盘发展历程回顾 思考现在——海南房地产公司及所属项目的繁华现状 展望未来——展望海南房地产发展及未来规划蓝图 《回顾·风起云涌》 《现在·风华正茂》 《未来·风光无限》 表现主题 二、文化节活动内容纲要 房地产博览会（开幕仪式、三天展会） 城市论坛和行业论坛（旧改论坛、海口城市发展论坛、装修家居论坛等） 文艺晚会（大风歌主题文艺晚会、社区文化活动文艺汇演） 冠名楼盘形象大使选秀 广场嘉年华活动 其他配套内容：参展企业媒体整合推广、企业宣传资料的制作； 三、文化节运作组织形式 设立文化节组委会，对外统一招商及组织、协调和实施房博会及各项活动内容； 组委会构成：海旅控股、力捷广告、触动文化传播及相关媒体； 组委会成员分工： 海旅控股：负责文化节活动的场地提供，协调相关政府资源； 力捷广告：负责文化节活动的整体推广宣传及房博会的对外招商； 配合触动文化传播对展厅外场各项活动进行组织协调及项目招商； 负责各项活动场地设施的制作和布展； 负责文化节期间各项活动的统一申报批准工作； 负责整合媒体资源，负责媒体整合推广项目的招商； 触动文化：负责文化节除房博会以外各项活动的策划、招商及组织实施； 配合力捷广告进行文化节活动的整体推广宣传； 相关媒体：负责文化节活动的全程宣传和实况播报； 四、文化节招商模式 全面招商（由力捷广告负责） 适用于房博会参展单位的招商，主要招商对象为所有参展单位； 定向重点招商（由触动文化传播负责） 适用于论坛、文艺晚会、现场视频直播及楼盘形象大使选秀活动的专项活动招商，以品牌地产企业为主要招商对象； 媒体专项招商（由力捷广告和触动文化传播共同负责） 适用于文化节活动现场商业展示平台以及媒体整合推广和宣传资料制作等配套服务项目的招商。 五、文化节招商及活动组织实施工作要点 前期招商 1、以庆祝海南建省20周年海南房地产业巡礼活动——海南首届房地产文化节的名义统一对外宣传推广； 2、房博会和各项活动项目同步招商、独立运作，除房博会以外各项活动均可根据实际招商情况进行灵活调整； 3、充分利用场地条件和社会资源，在落