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卡尼尔男士战痘到底
卡尼尔男士战痘到底 推广背景 • 随着现代都市男性越来越关注 肌肤问题 ,男士护肤的市场受 到越来越品牌的关注 • 各品牌都推出男士护肤产品 线,如碧欧泉男士系列 ,欧莱 雅男士系列,倩碧男士系列等 • 在众多品牌的包围下,如何与 消费者有效沟通 ,并对产品功 效产生信任,成为首要挑战 2 推广目标 传递卡尼尔男士抗痘洁面乳的6大 1 功效,打造其抗痘专家的身份 由明星抗痘产品 ,带出卡尼尔 2 男士护肤系列家族产品 提升品牌在18-30岁男性目标受 3 众中的好感度 3 腾讯策略 以男性用户喜欢的游戏形式,传递产品6大抗痘功效。充分发挥腾讯强弱关系链 优势,让活动影响力的辐射达到最大效益 4 合作亮点 本次活动的游戏机制为收集类游戏,精良的flash制作+合理的奖品配置 ,并引入用 户个人中心机制,清晰陈列统计用户游戏结果及对应的奖励 ,使得用户的回头率非常 高 ,前半期活动的平均每人登录在3次左右,带来的PV、UV也超出预期。 5 合作内容 腾讯优势广告资源 + 活动minisite + 腾讯泛关系链资源 腾讯优势广告资源 实现卡尼尔活动的 海量曝光 腾讯泛关系链资源实现 卡尼尔活动的病毒传播 6 从活动数据中洞察 卡尼尔男士本次在线营销的回报是什么? 7 整体推广效果 营销效果 213万关注(广告总点击) 51万的参与人数 361万活动网站总流量 62万的参与人次 265万独立用户 (页面总UV)
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