可口可乐饮料公司供应链构建案例报告PPT.pptVIP

;2; 可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。2011年2月14日，据英国《每日邮报》报道，“美国生活”网站刊登了亚特兰大药店老板雅各布提供的可口可乐的原始配方。;一、可口可乐公司供应链模型;;配方材料供应商;1.材料供应商 2.浓缩液制造商 3.装瓶商 4.经销商、零售商 5.广告商（可口可乐公司） 6.物流商 7.消费者;;;包装材料;;原料配送; ; 2.3.1 装瓶商的重要性： 装瓶商为可口可??占领市场，立下汗马功劳， 为可口可乐销售网络的建设，节约了大量的 资金，正是有了装瓶商的密切合作，可口可 乐才得以轻装上阵，迅速成长，成为软饮料 市场的领导者。? ;图示如下：; ;4PS策略 A.大红广告（Paint it in red）。凡是有消费者的地方，就有漆着大红可乐商标的广告牌、广告墙、广告霓虹灯、广告页等各项平面／立体广告来吸引消费者的目光。 　　 B.渴望产品（Prefered product）。强调本身产品的优质与特色超越平凡，保证可满足「垂手可得的渴望」（within an arms reach of desire）。 　　 C.尊荣形象（Persuasive image）。品牌形象的强化与维护一直为可口可乐行销重点中的强化要务，要让全世界消费者肯定其「唯我独尊」软性软料领导者的形象，并使顾客们与有荣焉。 　　 D.物超所值（Priced relative to value）。付得起的尊贵享受，体验可口可乐的超值感觉。 ;;　;;可口可乐广告制作的原则;可口可乐广告创意 特点;广告传播途径; 最初，为了全面控制市场，可口可乐物流全部由自身瓶装厂完成。 ; （1）没有推行物流管理体系，仓储部管仓库，运输部管车辆运输，采购部只管原材料物料采购，生产部只管生产计划，部门相互独立的。 （2）各部门经理都是平级，没有一个在中间进行协调，包括销售部和市场部各做各的。彼此的交流沟通不足，内部信息流不通畅弊病不断暴露。 ;原因： （1）可乐等饮料属于典型的快速消费品。对于快速消费品的特点是生产集中，销售分散。生产集中考虑到规模效应，制造成本减低，但消费人群覆盖面积最为广泛，导致物流成本剧烈加大。 （2）在产品特点上，饮料物流运输单位体积小，整体运输体积大，成本高，价值低。且对消费及时程度要求极高。损耗也更为严重。 ;从生产上： 通过精细化措施有效地控制生产成本的抬高。生产规模效应下降，提高生产管理系统的柔性，提高员工有效工作率，来牵制成本上升。 从营销上： 市场竞争愈加激烈，要保持现有市场地位，就要不断增加宣传这方面的投资。 因此，综上所述，物流成为唯一可以降低的成本。要降低物流费用，就必须牢靠地控制好销售群体，这就需要一个高效、实用而又快捷的信息系统来管理物流，联线销售。;（1）由于饮料行业的特殊性，产品淡、旺季销售差异非常大，订单量波动 较大，难以掌握市场需求，物流的压力非常大。 （2）随着客户需求的多样化，可口可乐系列产品不断增加，企业业务增长迅速，企业的物流也势必要通过策略调整，外包模式等来不断地跟进与发展。 ;以上海申美饮料食品有限公司为例;实行分散外包战略。;物流信息化;在供应链上，不同的节点企业之间要建立长期合作伙伴关系。 可口可乐以长期合同、控股或持股的方式管理供应链，就是致力于建立长期的伙伴关系，有了这种长期伙伴关系，就可以提高供应链的生产力和附加值，改善供应链的获利能力。 可口可乐就是通过一套严格的供应链管理制度和服务规范，执行对装瓶商、经销商、零售商各个环节的服务和监控，通过定期审查各经销商和零售商，收集有关产品信息，并根据审查结果和反馈情况指导经销商、零售商的经营服务，实现合作竞争的优势。 可口可乐公司通过供应链把生产成本合理精明地转嫁给了浓缩液制造商、装瓶商、经销商、零售商和消费者，很好地利用各方资源，抢占了市场地先机。 ;