重庆网络会展发展现状及对策分析.docVIP

精品论文 参考文献 重庆网络会展发展现状及对策分析 王慧蕾/重庆工商大学融智学院 【摘 要】随着我国会展业的快速发展，网络会展因其成本投入较低，参展方便等优势给会展业带来了新的机遇和挑战。重庆会展业经过近几十年的经验累积，虽与沿海城市有一定差距，但其发展网络会展的硬件设施和软环境都有极大提升。重庆会展业应顺应潮流积极开办网络会展，促进实体展会和网络展会相互支撑，融合发展。本文通过对重庆网络会展发展现状分析和重庆网络会展中存在问题的分析基础上，结合重庆的实际情况，提出发展重庆网络会展的对策。 【关键词】会展;网络会展;对策 网络会展是集网络技术与传统展会众多服务功能于一体的一种展览模式，是利用IT与网络技术进行展览服务。包括展览的组织、展出以及展览的活动等各个环节都使用电子化。随着我国会展业的快速发展，网络会展如雨后春笋般逐步发展起来，给现实会展带来了新的机遇与挑战。而重庆作为长江上游地区的经济中心和金融中心，网络会展也成为重庆打造“会展之都”的重要部分。本文通过对重庆网络会展发展现状分析和重庆网络会展中存在问题的分析基础上，结合重庆的实际情况，提出发展重庆网络会展的对策。 一、重庆网络会展发展现状分析 重庆会展业在进入21 世纪以来保持快速发展的态势。据《中国展览数据统计分析报告》显示，2012年重庆举办会展475场，实际办展面积382.8万平方米，排名中西部第一、全国第七。但是重庆网络会展才起步，主办方和参展企业对其界定比较模糊，资源、人员比较缺乏。例如重庆摩博会正向国际化方向发展，可以代表中国70%以上、世界40%以上的摩托车制造能力，但重庆摩博会的网上会展却也只是一个简单的信息发布和宣传的作用，忽略了网络会展作为网络营销平台的功能和作用。 网络展会在网上交易、支付和服务等手段尚未得到普及和推广，并通过重庆市政府对电子商务发展的大力支持，为其提供了有利的政策环境。2000年，科技部启动了首批城市电子商务试点工程，重庆是试点中唯一西部城市。随后重庆提出要“以西部大开发为历史契机，努力把重庆建成长江上游的电子商务中心”的这一设想。2009年9月24日，重庆市外经贸委与CIECC签署了战略合作协议，共同建设国际电子商务应用平台，为海内外企业提供无缝连接的电子商务服务。打造“沟通政府与企业、促进市场化流通、联通内贸与外贸”的崭新地方政府工作平台，创造“政府网上搭台、企业上网赶集”的新电子商务模式。2011年，重庆市电子商务交易额超过1000亿元，2012年重庆网上交易额突破了1500亿，同比增长50%。 二、重庆网络会展存在的主要问题 （一）网络会展与实体会展缺乏配合 重庆网络会展最主要的功能是对实体会展进行宣传。但是这种简单将传统会展模式放到互联网上不是网络会展，只是片面的理解而已。真正的网络会展是除了宣传、寻找供应商或代理商信息以及网上询价、洽谈等初级应用外，还包括更深层次的网上交易、支付和服务等手段。由于网络会展尚未成熟，很多人对网络会展不够了解，没有在时间、人员以及得用自身资源的优势与实体会展配合好。 （二）行业管理体制不健全 重庆会展业还处于不断摸索和完善网络展会的阶段。重庆网络会展信用系统较滞后，作为不见面的营销和交易模式，很难得到消费者的认同。 另外，缺乏有效的违规行为监督惩罚机制，且监管体制相对落后，出现了一些征信机构采取低价格、高回扣、高评级的手段抢夺市场等不规范情况。2013年中国（重庆）国际耐火材料技术应用及陶瓷网上展览会，由于缺乏主体资质评审机制，并且缺乏行业的规范和自律规则，许多产品价格都混乱和竞争无序，面临潜在的信誉危机。 （三）网络平台设计不全面 网络会展的实施主要依靠现代计算机信息技术。计算机网络信息具有全球性、开放性、扩散性和共享性等优点，但在存储、处理、使用和传输上存在一定问题。如易受计算机病毒的感染；数据易被干扰、遗漏、丢失，甚至被人为泄露、篡改、窃取、冒充、滥用和破坏，从而受到多种安全威胁。重庆药交所网上采购系统就存在待办的事项提示功能开发不充分、查询功能不完善、操作界面不直观、配送企业变更太频繁等问题，导入、导出、下载信息的功能也有待改善。2011年重庆特色农产品网上展览会和2011年重庆建材网络展览会也存在这样的问题以及网络的安全性问题。 三、重庆网络会展的发展对策 （一）整合资源优势，推动网络会展与实体会展融合发展 重庆展览业应瞄准网络展会与实体展会之间融合的定位，借助互联网赢得后发优势。积极推动已有大型展会开办同步网络展会和引导新兴展会在举办之初及早开办同