罗兰贝格-美的品牌评估体系_最终报告.ppt

前 言 严格意义上来讲，美的作为横跨大、小众多品类的白色家电品牌在国内市场很难找到一个完全意义上的竞争品牌，因此，本报告重在揭示美的品牌的现状，并将美的这样一个“全能冠军”与一个个“单项冠军”进行对比，找到差距，从而做得更好。 * * * * Three factors are represented as supporting pillars in an architectural context Speaking imagery of a holistic thought The structure is modular – additional pillars can be added if necessary Giving the pillars a background surface creates a very solid impression Space for text is very limited; therefore, use only key words, with detailed explanations following on subsequent charts Drei Faktoren als tragende S?ulen im architek-tonischen Beziehungszusammenhang Sprechende Verbildlichung eines gesamthaften Gedankens Modularer Aufbau – kann bei Bedarf um weitere S?ulen erg?nzt werden Hinterlegung der S?ulen mit Fl?chen führt zu sehr massivem Eindruck Der Platz für Text ist sehr begrenzt; deshalb sollten dort nur Schlagworte stehen, die auf Folgecharts detailliert werden Three factors are represented as supporting pillars in an architectural context Speaking imagery of a holistic thought The structure is modular – additional pillars can be added if necessary Giving the pillars a background surface creates a very solid impression Space for text is very limited; therefore, use only key words, with detailed explanations following on subsequent charts Drei Faktoren als tragende S?ulen im architek-tonischen Beziehungszusammenhang Sprechende Verbildlichung eines gesamthaften Gedankens Modularer Aufbau – kann bei Bedarf um weitere S?ulen erg?nzt werden Hinterlegung der S?ulen mit Fl?chen führt zu sehr massivem Eindruck Der Platz für Text ist sehr begrenzt; deshalb sollten dort nur Schlagworte stehen, die auf Folgecharts detailliert werden * * * * When we think of brand equity as brand strength, we are thinking of quantitative indicators and measurements of the 活力 of a brand. The pyramid on the left depicts the brand-equity-building process. It begins with consumers’ being aware of the brand. The next step is for the consumers to put a bra