经济型酒店发展的营销策略研究——以城市便捷酒店为例.doc

PAGE PAGE 18 广西财经学院国际经济与贸易系 毕 业 论 文 题目名称 南宁经济型酒店发展的营销策略研究 ——以城市便捷酒店为例 系 （部） 国际经济与贸易系 专 业 市场营销策划 班 级 营销0742班 学 号 070200404257 姓 名 XXXX 指导教师 XXX 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc282118368 中文摘要 PAGEREF _Toc282118368 \h 1 HYPERLINK \l _Toc282118369 Abstract PAGEREF _Toc282118369 \h 2 HYPERLINK \l _Toc282118370 一、南宁经济型酒店发展现状 PAGEREF _Toc282118370 \h 3 HYPERLINK \l _Toc282118371 二、城市便捷酒店现状 PAGEREF _Toc282118371 \h 5 HYPERLINK \l _Toc282118372 （一）城市便捷酒店简介 PAGEREF _Toc282118372 \h 5 HYPERLINK \l _Toc282118373 （二）城市便捷市场环境分析（SWOT分析） PAGEREF _Toc282118373 \h 5 HYPERLINK \l _Toc282118374 三、城市便捷酒店存在的主要问题 PAGEREF _Toc282118374 \h 6 HYPERLINK \l _Toc282118375 (一)STP分析 PAGEREF _Toc282118375 \h 6 HYPERLINK \l _Toc282118376 1.前期市场细分不足 PAGEREF _Toc282118376 \h 6 HYPERLINK \l _Toc282118377 2.目标市场偏移 PAGEREF _Toc282118377 \h 7 HYPERLINK \l _Toc282118378 3.各分店定位不一 PAGEREF _Toc282118378 \h 8 HYPERLINK \l _Toc282118379 （二）会员制的规范化问题 PAGEREF _Toc282118379 \h 8 HYPERLINK \l _Toc282118380 1.注册会员卡盲目发放 PAGEREF _Toc282118380 \h 8 HYPERLINK \l _Toc282118381 2．VIP卡价值得不到体现 PAGEREF _Toc282118381 \h 8 HYPERLINK \l _Toc282118382 （三）酒店内部经营管理混乱 PAGEREF _Toc282118382 \h 9 HYPERLINK \l _Toc282118383 （四）网络营销平台的建立 PAGEREF _Toc282118383 \h 9 HYPERLINK \l _Toc282118384 （五）资源整合问题 PAGEREF _Toc282118384 \h 9 HYPERLINK \l _Toc282118385 四、创新及建议 PAGEREF _Toc282118385 \h 10 HYPERLINK \l _Toc282118386 （一）网络营销平台构建 PAGEREF _Toc282118386 \h 10 HYPERLINK \l _Toc282118387 （二）体验式服务 PAGEREF _Toc282118387 \h 10 HYPERLINK \l _Toc282118388 1．确定主题，以体验式为导向进行准确酒店定位 PAGEREF _Toc282118388 \h 11 HYPERLINK \l _Toc282118389 2．全方位精心策划客户体验 PAGEREF _Toc282118389 \h 11 HYPERLINK \l _Toc282118390 （三）多方面资源整合 PAGEREF _Toc282118390 \h 12