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2018-01-14 发布于河北
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“掼牛”文化体育品牌建设研究(论).pdf

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“掼牛”文化体育品牌建设研究(论)

第35卷第4期浙江体育科学 V01．35，No．4 Science 013 20 13年7月 ZhejiangSport Jul．，2 文章编号：1004—3624(2013)04—0005—03 “掼牛文化体育品牌建设研究张华新 (嘉兴职业技术学院体军艺部，浙江嘉兴314036) 摘要：作为国家级非物质文化遗产的“掼牛”，有着极深厚的文化底蕴，其独具特色的运动形式极富观赏性，在漫长的发展过程中融入到中华民族继往开来的优秀文化之中。文化大发展已成为当今社会发展的主题，“掼牛”是“稻作文化”和“农耕文化”的典型代表，“掼牛”品牌的建设在中国文化建设中具有重要意义。在研究“掼牛”文化体育品牌的现状中理清其存在的优势与劣势，提出一系列有针对性的策略，使其释放出强大的生命力，铸就一个响亮的品牌，极力助推地方经济文化建设。关键词：“掼牛”；文化体育品牌；建设中图分类号：G80—05 文献标识码：A ‘‘GuanNiu’’CultureBrandConstructionResearch Sports ZHANGHua-xin Vocatior’alTechnical 314036，China) (Jiaxing College，Jiaxing anational cultural Niu”hasa cultural fc·lInsof Abstract：As intangibleheritage，“Guan profoundfoundation，itsunique a the nationexcellentcultureof forward exercise into Chinese highlyappreciation，inlongdevelopmentprocess carry of social Niu” ourcauseintothefutureCultural hasbecomethethemethecurrent development development，“Guan con— is“Rice Niu”brandconstructionin culture culture’’and“Farmingculture”typicalrepresentative．“Guan Jiaxing structionhas the of“GuanNiu”cultureand to inthe importantmeaning．Instudy sportsbrand，trydistinguishpres— entsituationofthe and forwardaseriesof existingadvantagesdisadvantages，p