四川乐山意凡·家世界营销代理服务方案..doc

四川乐山意凡·家世界营销代理服务方案 出于控制阅读篇幅的考虑，本报告不再就双方本就知道的事实予以重复， 同时主报告体不堆砌冗长的市场数据，所有市场研究均以附件体现。 2013年 13分努力，13份收获 四川乐山意凡·家世界营销代理服务方案 2013.04 首先 我们需要认识市场 并 明确目标 …… 第一部分：市场论解 一、全国家居行业现状 前言 近年来，我国家居行业在国民经济水平连年快速增长和居民生活水平不断提高的基础上一直处于迅猛发展的阶段。 家居市场作为连接各大企业及其广大消费群体的第三方卖场，其发展现状及其前景都是及其引人关注的。 2007年一季度至2012年一季度全国GDP及CPI增幅走势图 2012年一季度，我国国内生产总值（GDP）共计107995亿元，环比增长1.8％，同比增长8.1％，环比涨幅回落了0.8个百分点，同比涨幅回落1.6个百分点，是去年一季度以来，GDP增速连续第五个季度回落。 目前市场已经对全国经济普遍达成共识，经济形势保持逐步稳定增长，为各经济市场开展奠定了很好的基础。 1.1.1研究前景 1.1.2研究前景 2007年一季度至2012年一季度全国固定资产投资同比增长走势图 27.0 24.9 25.0 25.4 25.8 25.6 25.4 25.0 24.9 24.9 24..5 单位：％ 2012年第一季度，我国固定资产同比增长了20.9％，3月坏比增长0.64％。分产业看，第一产业投资同比增长35.8％；第二产业投资增长24.6％；第三产业投资增长17.6％。分地区看，中、西部地区投资增速分别达到27.1％和26.9％，东部地区则不足20％。 全国固定资产投资的不断增涨，对制造业的投资增幅也很明显，这对于家居行业的制造类企业来说为利好信号。特别是家居市场的发展有直接推动作用。 1.1.3研究前景 1990年-2040年中国城市化率走势图 数据来源：联合国、中国指数研究院、中国装饰装修及材料指数系统 据联合国预测，2020年中国城市化率将达到55％，未来10年年均增速将达到0.8％；2040年城市化率达到68％。伴随着城市化进程的推进，中国房地产市场未来仍将保持快速发展，这将成为我国家居行业飞跃式发展的重要推动力量。 分城市来看，2009年一线城市中上海、北京城市化率已经超过80％，当地房地产和家居市场相比其他城市更为成熟，家居市场以更新和升级需求为主；二、三线城市天津、济南城市绿化率超过60％，重庆则超过了50％，首次置业装修需求是这些城市家居市场的主体。伴随着当地商品房存量越来越大，预计未来市场以过渡到以更新升级需求为主体。 未来中国城市化进程的推进和房地产市场的快速发展将为家居行业带来广阔的市场需求。 1.1.4研究前景 2011年11月-2012年12月全国商品房和住宅销售面积以及销售额同比增速走势图 我国商品住宅销售面积同比增长，随着我国经济发展水平的提高和城市化进程的推进，未来房地产市场需求空间十分广阔。 随着房地产市场需求的不断增加，家居市场也逐步提升市场价值。家居行业市场与商品房销售面积显著相关。 2008-2010年，国家对房产的宏观调控、新劳动法的颁布、建材原材料及人工费用成本压力的剧增、全球性经济危机对中国经济的冲击等因素，使中国的家居产业面临着前所未有的机遇和挑战。我国家居行业发展历史虽然只有十来年，但一直以来都处于好的黄金发展时期，在这黄金发展期间，家居行业呈现出各种业态、服务口号及经营模式等，且大多获得了成功。 然而，目前我国家居行业市场占据重要地位，家居行业市场竞争也相对激烈，市场逐步涌现出多种家居企业，主要代表有百安居、宜家、金海马、红星美凯龙、东方家园、好百年、居然之家、好美家、月星、凯恩和吉盛伟邦等。 1.2.1 家居MALL 百安居： 百安居隶属于世界500强企业之一的英国翠丰集团（KingfisherGroup)是世界第三，欧洲第一的大型国际装饰建材零售集团，在全球11个国家拥有超过600家连锁店、65000多名员工，1996年，在中国台湾地区开设了第一家百安居连锁店，成功跨出向中国市场发展的第一步。1999年，在上海地区开设了大陆第一家百安居连锁店，上海沪太店。2005年收购欧倍德全国13家门店后，截止至2006年12月底，百安居在中国25个城市拥有58家商店，包括上海、北京、深圳、广州、青岛、杭州、苏州、武汉、南京、昆明、福州、无锡、哈尔滨等。 重点区域：上海、北京、深圳等 重点门店：上海杨浦店，沪太店，北京金世纪店，深圳罗湖店等 公司特点：统一管理，家装团购业务销售占其总销售40％以上。 07年重点关注事件（与供应商贷款结算及扣款纠纷） 1.2