全球化背景下的营销研究与实践：营销学的盛宴.pdfVIP

2007 年6 月，第7 卷，第6 期 （总第67 期） 中国经济评论 Zhongguo Jingji Pinglun , ISSN1536-9056, USA 全球化背景下的营销研究与实践：营销学的盛宴 本刊记者：李彩红 2007 年6 月 17 日，风景秀丽的杭州城内，一场营销学的盛宴在参会人员高举酒杯、共同祝愿的欢声 笑语中落下帷幕。 “这次 2007 国际营销学术交流峰会是由我中心和杭州电子科技大学共同主办，香港浸会大学协办， 杭州电子科技大学管理学院承办的，大会的主题是全球化背景下的营销研究与实践。”本次会议会务组负 责人、中国市场营销研究中心 （MARKETING RESEARCH CENTER OF CHINA，MRCC ）研究员钱明辉 博士告诉 《中国经济评论》记者。 会议筹备历时半年，报名人数多达四百 据悉，举办本次交流峰会的想法和筹备工作始于去年年底，作为发起方的中国市场营销研究中心是由 中国、美国、英国、香港等国家和地区的著名营销学教授发起并成立的非营利性专业学术机构，中心主任 是全国政协委员、中国营销界权威学者、中国人民大学博士生导师郭国庆教授。中心把为中国营销学人创 造更多的学术机会，搭建更好的研究平台，推动市场营销学者的学术交流与合作，促进市场营销理论与实 践的创新与发展作为自己的宗旨，正是抱着这样一种信念，去年年底在桂林召开的中心年会上，郭国庆主 任和当时与会的杭州电子科技大学领导、香港浸会大学领导等专家学者达成了举办一场国际营销学术交流 会议的共识。 经过紧张有序地准备，本次峰会于今年 6 月 16 日正式在杭州开幕，为期两天的日程安排包括嘉宾主 题演讲、企业案例对话和小组主题研讨会等几个专题。大会会务组成员、杭州电子科技大学管理学院的一 名教师告诉记者，会议通过各种渠道收到参会报名表多达四百余份，经过会务组最终的筛选，实际接待来 自国内80 余所高等院校的院长、副院长、教授、副教授、讲师等注册代表近200 人，其中包括近30 余名 来自中国人民大学、复旦大学、武汉大学、华中科技大学、南京大学等国内重点高校的著名营销学者、教 授。另外，参加此次交流峰会的还有来自英国牛津大学、美国莱斯大学、美国德州大学圣安东尼奥分校、 芬兰瑞典语经济管理学院、香港城市大学、香港浸会大学、澳大利亚新南威尔士大学等国际著名高校的学 者十余人。峰会还收到学术论文286 篇，经过清华、北大、人大和香港城市大学、香港理工大学、香港浸 会大学的专家评选后，收录82 篇入选大会论文集，其中，优秀论文30 篇。 主题报告精彩纷呈，演讲嘉宾备受好评 在为期两天的会议当中，英国牛津大学营销学教授库纳尔 ·巴苏 （Kunal Basu）根据自己多年的教学、 科研经验，为参会者详细介绍了20 世纪全球营销学领域的几大特点，并精炼地概括了21 世纪营销学发展 的四大新趋势：沿着规则继续前进、聚焦于营销的外延和内涵、突破旧有的习惯思维、将营销与社会目标 相联系，将自己思考的体会所得与众人共同分享。 来自美国莱斯大学的李海洋 （LI Hai-yang ）教授从企业战略、技术投资、改革创新的角度对企业管理 进行了新的阐述，他提出中国的技术型企业其实也存在创新，只是与国外企业不同，中国企业的创新很多 停留在 “小聪明”上，而缺少一种长远眼光，在此基础上，他提出了技术型企业如何追赶快速发展的市场 型企业和它们需要克服哪些创新障碍的问题，这些问题让参会的营销学者耳目一新。同样来自美国，德州 62 全球化背景下的营销研究与实践：营销学的盛宴 大学圣安东尼奥分校的张银龙 （ZHANG Yin- long ）教授则略带幽默地为大家作了一个名为 “可口可乐、百 事可乐或非常可乐”的主题演讲，他从品牌全球化和本土化的讨论入手，采用实证研究的方法，对人生病 时使用中药和西药的情况作了统计调研，根据这些消费者反馈的数据，他得出结论：在不同的前提和因素 制约下，全球化和本土化定位具有不同的有效性，并详细介绍了这些不同的因素，受到了与会者的广泛关 注。 芬兰学者白宝丽 （Pia Polsa）教授做的主题演讲与消费者行为相关，她提出了针对 “被忽视的消费者” （这类消费者无论是在学术研究还是企业实践调研中都被人忽视了），营销能够做什么并且应该怎样做这 样一