品牌魅力的源动力.pdfVIP

口 !建设 随着经济全球化、市场一体化格 成功最重要的原因之一是以质量立国、 局的形成和 中国加入wT0，中国企业 科教兴国为武器开拓世界市场 。提高 和所有国际品牌一样，面临的是同一 生产率的最重要潜力同品牌质量有着 个更加国际化和商业化的市场，品牌 非常密切的关系。产品或服务质量不 以其巨大的魅力渗透到人们 日常生活 仅是当代决定企业素质、企业发展和 的方方面面，品牌作为企业的无形资 企业经济实力和企业竞争优势的主要 产 ，成 了取之不尽 、用之不竭的财 富 因素，也是决定一 国竞争能力和经济 源泉。 实力的主要 因素。 品牌魅力是指消费者对一品牌具 现代工业 的快速发展 ，越来越重 有相 当的认知度和信任度，甚至具有 视品牌质量的建设，从企业到整个社 强大的吸引力和震撼力。品牌魅力的 会质量意识 日益提高，保持了一种发 源动力来 自品牌质量的建设，品牌建 展上的持续性。工业方面的质量要求 设要提高品牌本身的质量和体现的质 意味着要保护社会，使之免于受到劣 量，把提高消费者心 目中感受到的质 等质量的危害和断送这些利益。每一 量放在突出的位置，并使真正的质量 企业都必须认识到给社会带来的利益， 转化为 “体现”的质量，这样才能焕 社会 同样 以各种方式来保护和完善产 发出品牌的魅力。 品质量。全民质量意识的培育，质量法 规的制订和实施，非工商业组织对质 一 、 品牌质量从三个方 量 改进的贡献等等，企业与社会在质 面体现 了品牌 的魅力 量上 的互动，加强了品牌对消费者的 魅力。 品牌是建立在质量 的基础上 的， 品牌魅力通过品牌质量来体现。品牌 (二)品牌质量提高了企业 质量的作用和意义直接关系到品牌的 的经营绩效 魅力。品牌质量从社会意义、经营绩 效、竞争优势三个方面体现了品牌魅力。 企业经济效益的提高显示了品牌 对企业 的魅力，能提高企业效益的肯 (一)品牌质量的社会意义 定能吸引企业，品牌质量的进步推进 了企业经济效益 的提高，可见品牌质 质量是品牌的核心，提高品牌质 量对企业具有相 当大的魅力。在当代 量是品牌经营的核心工作，品牌质量 注重于质量绩效 的市场 中，品牌质量 对社会具有深远的影响。 是企业成败的关键环节，质量是企业 品牌质量的社会意义是品牌质量 的经营战略。质量作为企业新的主要 同整个国家生产率水平 的关联 。20世 战略的重要意义，在实际经营中已经 纪 70年代，美国生产率增长缓慢，引 得到了人们的重视和注意。 起 了各方面的关注。虽然美国的生产 品牌质量可以提高产品的可销性。 率仍居于世界的领 先地位，但这种领 因为在质量管理 的条件下，各种质量 导地位遇到 了其他 国家的有力挑战， 管理水平和保持这种水平的成本是在 有些国家的年增长率 已经超过 了美 市场计划 中加 以权衡 比较而确定的。 国。特别是 日本从资源贫乏的小国一 所 以制造出来的产 品能够真正做到既 跃而成为西方第二大经济强国。日本 满足消费者对产品质量的要求，又使 消费者付得起那样的价格。 在现代市场上，衡量公司投入产 好，给消费者带来利益，形成消费者的 品牌质量可以改进可生产性 。因 出效率的经济指标反映了该产品或服 品牌偏好和品牌忠诚，这正是 品牌魅 为品牌质量分别向设计工程师 (在研 务满足消费者