北京现代索纳塔青岛媒体见面会活动执行方案.pptVIP

北京现代索纳塔青岛媒体见面会 ——活动执行方案 目 录 活动背景 活动概述 活动内容 活动流程 现场布置 物料示意 活动费用 26年索纳塔历代车型创造辉煌历史 索纳塔每次蜕变都让你心灵震撼 第八代索纳塔“流体雕塑”荣耀上市 活动背景 第八代索纳塔 智能科技 安全之美 动力之美 空间之美 动感之美 核心 卖点 产品分析 活动背景 活动背景 他们是潮流新贵，比较关注新潮的事物，注重产品技术层面的特色 他们多为成功的年轻企业家，年龄在25-40岁之间 他们喜欢结交品味人士，积极参加社交活动且爱好广泛 他们是创业者，具有一定层次个性化品味的私企业主 他们注重车辆的外观、品牌和品质，对品牌和个性有独特的理解 目标消费者分析 活动概述 活动主题: 索纳塔 媒体推介会 活动时间: 2011年3月5日 活动对象: 忠实车主、媒体、目标消费者等 活动规模：100人 活动地点: 百丽广场 媒体选择 媒体投放 推广主题 前期线上宣传推广策略 电台、报纸、 网络 电台、报纸 针对活动进行宣传预热 活动概述 线上宣传 媒介宣传策略 广播 电视台 报媒 短信 网络 媒体组合 传播方式 活动信息投放预热宣传 活动新闻发布 1、多频次广告套播:预热宣传 2、软文:活动报道 软文:活动报道 1、主页第一屏通栏广告 2、文字连接 3、活动软文 活动概述 线上策略 媒介宣传策略 店头宣传 客户邀请 线下宣传推广策略 店内展板、DM派发、活动告知 电话邀约 邮件通知 短信告知 活动信息传递，提升客户参与积极性 活动信息告知，吸引客户关注 行业论坛、QQ群 其他信息传播途径 线下策略 活动概述 媒介宣传策略 展示活动 静态展示 社区巡展 走进客户，积累信息，促成成交 媒体邀请建议 一、平面（报纸、杂志），电视，广播，网络多维媒体 二、岛城主流媒体、杂志 三、主流专业高端媒体 ，专业媒体 活动概述 媒介宣传策略 活动概述 邀请建议媒体 青岛早报 青岛晚报 青岛日报 半岛都市报 都市便民报 城市信报 青岛新闻网 易车网 青岛电视台 青岛音乐体育频道 青岛交通台广播 青岛汽车网 齐鲁晚报 青岛财经日报 青岛广播电视报 招商周刊及其他相关媒体 媒介宣传策略 暖场 电声小提琴现场演奏暖场音乐，绚丽彩幕背景配合DJ音乐 呈现绚丽色彩，展现给来宾现代、时尚的视听感受 暖场环节提供茶歇供来宾自助享用 舞台区视频播放索纳塔宣传片 整个活动现场从布置、现场音乐、灯光都给来宾带来现代、时尚的感受 这更能体现新索纳塔跨界特性，让来宾更加贴切的感受到新索纳塔的魅力非凡 暖场环节 活动内容 领导致辞，为新车揭幕 主持人上台介绍活动及到场嘉宾 北京现代领导致词，阐述品牌、 产品及渠道的建设愿景 车模站在展车两侧 活动内容 活动内容 来宾自由交谈 销售人员向客户对新车介绍推广 赏车，自由交谈 媒体采访相关领导 冷餐供来宾享用，电声小提琴配合暖场音乐 活动流程 简要活动流程： 时间 内容 同时进行 10:00-10:20 来宾签到 10:23-10:27 演出 10:28-10:30 主持人串词 介绍节目，嘉宾 10:30-10:32 厂家领导讲话 10:32-10:35 新车定位、远景 10:35-10:40 宣传片 10:40-10:50 六方位绕车 10:50-10:55 媒体答疑 10:55-11：00 演出 11:00 赏车 现场布置 签到台、签到台花、签到台卡 物料示意 桌椅示意 物料示意 茶点示意 冷餐清单 饮品 红茶 咖啡 可乐 果汁 甜点 三种糕点 三种面食 水果 四种水果 物料示意 内场区域现场布置图 LED 主背景 主背景 演讲台 通道 入口 展车 SVIP区 嘉宾区 媒体区 茶歇区 新车上台 花柱4个 展车 现场人员分工 区域 人员 备注 人员提供 外场区 安保人员（4） 指引来宾停车，维持现场秩序 北京现代 舞台区 现场执行人员（4人） 统筹全程，控场，应对突发事件 日月公司 表演者 节目表演 北京现代 签到区 北京现代工作人员（2） 身着正装，接待领导、媒体 北京现代 展车区 保洁（1） 维持现场卫生 北京现代 销售人员数名 接待来宾，引导来宾参观，为来宾讲解 北京现代 车模（2） 车辆展示 北京现代 活动费用核算 类别 名称 规格 数量 单价