北京现代雅绅特ACCENT上市特约店推广活动指引.pptVIP

广东市场开拓草案 雅绅特上市推广活动指引 北京现代物品支援清单-宣传品支援 北京现代物品支援清单-店内布置物POP支援 特约店媒体投放要求 上市概要 新车发布建议 常规发布活动流程（供参考） 整体活动方案 北京现代物品支援 媒体宣传指引 新车发布指引 整体活动方向 发布北京现代新车雅绅特上市信息 邀请当地主流媒体和潜在客户参与发布活动 期间举办形式各样的上市活动，通过现场展示、活动、影像的结合充分展示雅绅特的特性 整体活动方案 内部培训： 产品知识、产品卖点、市场策略 前期宣传： 预热宣传，吸引客户关注 中期宣传： 宣布上市 吸引客户到店和客户试驾 后期宣传： 各种公关活动强化上市效果，吸引客户 关注首批雅绅特订车和购买客户的宣传 上市前预热活动 （上市活动前期） 软文报道介绍（可利用北现素材） 活动客户和媒体邀请 媒体广告宣传“雅绅特幸福启程” 特约店上市日发表会活动 （上市日） 上市活动发表会 展厅试乘试驾活动 媒体广告宣传 上市后推广活动（上市后持续4周） 厅外展示（商场、人流密集地区） 试乘试驾活动 系列相关活动 媒体广告宣传配合 购车客户和产品软性宣传 整体活动方案 北京现代物品支援 媒体宣传指引 新车发布指引 整体活动方案 北京现代物品支援 媒体宣传指引 新车发布指引 ACCENT是以其宽敞空间、强劲动力、稳健风格 使我和我的家人幸福的车 我家的第一辆车 (The First Car for My Family) 幸福 幸福启程 ---- 雅绅特 雅绅特上市口号 雅绅特宣传重点 大 气 流 畅 的 外 观 造 型 成 熟 稳 健 的 动 力 操 控 温 馨 和 谐 的 舒 适 配 备 先 进 可 靠 的 安 全 环 保 全新车身造型 大气、美观的车身前脸 饱满、流畅的车身侧面线条 简洁、有力的车尾设计 全新发动机 全新变速箱 CVVT ，双进气歧管 动力性同级别最优异 更大车内空间 更安静车内环境 丰富的舒适性配置 一流的车内音乐品质 7处加强设计的坚固车身 侧面防撞杆 ABS＋EBD；安全气囊 通过NASP严格安全测试 具体描述详见培训科下发的培训资料 雅绅特产品支持点 宽敞、稳健、形象大方的小型车 ACCENT是具备接近中级车的宽敞空间、稳健外观风格和出色动力的一款小型车 Big 与竞品相比，车身尺寸最大,绰绰有余的驾驶空间 (车长4,280mm/车宽1,695mm/车高1,470mm) 竞品相比动力较大 Style 中国消费者喜欢的中型轿车大方的形象和 稳健的风格相协调 提供效率性的舒适、宽绰空间 雅绅特目标消费者分析 年轻的热情渴望成功,且爱惜家庭(爱人)的 “都市新贵、小白领” 核心消费者 ：23~35岁 男性 已婚占83%，单身占32% 收入：5，000~10，000元 改革开放时代(70年代人群) 成熟,稳健,责任感 追求平衡,协调,有秩序地生活风格 次级消费者 : 26~35岁女性 购车决策中，女性意见有相当大的作用，应在媒介选择上也予以必要考虑 渴望成功 重视自己与家 人的感情交流 爱惜家庭 为了工作和家人考虑购买第一辆车(74%) 重视品牌形象, 汽车的外观风格 为了家人非常注重空间和安全 ※ Data : Accent Car Clinic Data(05.11 BHMC) 产品广告片，统一使用北京现代提供的素材，可在片中或片尾直接加入特约店信息 可以和当地电视节目合作，全方位介绍雅绅特产品和特约店特色，吸引客户 电视 电台广播文案推荐使用北京现代提供的统一素材，旨在以同一口径向社会传播上市信息 可以联合当地主流汽车访谈类节目，结合介绍产品和特约店 电台 - 要求在宣传上需和北京现代保持一致 其他 所有户外广告投放统一使用北京现代提供的图片，强化上市宣传效果 建议投放位置：繁华商业区、城市主干道、竞品公司或专卖店所在地附近 户外 - 统一使用北京现代提供的平面规范，特约店在其中加入自己的销售信息 - 投放版面不小于小报的1/4版（尺寸大约11*17），否则不享受广告返利支持 原则上一律投放彩色稿（如当地报纸无彩色版面，可投放黑白稿） 每个特约店在此期间要求至少投放软文4篇，有多个特约店的城市可联合投放，产品宣传统一使用北京现代提供的素材，用户报道、服务宣传根据各店情况自行决定 对于有多个特约店的城市，最好进行联合投放，加强宣传效果，具体事宜由当地的促销代表或商会统一协调 报纸 具体要求 分类 整体活动方案 北京现代物品支援 媒体宣传指引 新车发布指引 有条件的可