中国电视市场及评估系统简介.pptVIP

观众构成-e.g 回答的问题是：哪些人在看我的节目？ 收看北京卫视的14.6万观众中，有6.2万是男性、8.4万是女性，各占42.3%和57.7%。 集中度-e.g 回答的问题是：我们的节目，针对目标观众，他们的收视倾向性、喜好性有多强？ 指标值大于100%者为收视的倾向较强，小于100%者一般为倾向性较弱 毛评点-e.g 回答的问题是：我的广告在不同时段插播结束后，总共获得了多少收视率？ 毛频点是视收视率的总和 1% 的目标观众看了一次电视广告 2%的目标观众看了一次电视广告， 或者说 1%的目标观众看了两次电视广告 1个毛评点 2个毛评点 到达率-e.g 回答的问题是：我们的广告实际送达的不重复观众人数是多少？ 还是一个广告插播三次，共有A、B、C、D、和E 5位观众，第一次ABCD看到，第二次BCD看到，第三次ACD看到，播出结束，实际被送达的人数是4人， 这里的到达率(%)=4/5X100%=80% 平均暴露频次:针对到达的观众,平均每人观看广告的次数 感谢聆听，欢迎讨论 大家端午节快乐! 湖南卫视:智勇大冲关\金牌魔术团\快乐大本营\快乐女生 江苏卫视:15~16集电视剧\人间\证明\江苏新时空 重庆卫视:15~16集电视剧\拍案说法\雾都夜话 江西卫视:全天6档剧场\传奇故事\明星面对面 * * * 中国电视市场及评估体系简介 内部参考,请勿外传 本文件结构 电视媒体传播特点 优势 劣势 直观性强 时效性强 受众面广 权威性高 传播速度快 保存性差 针对性弱 花费较大 广告环境嘈杂 中国电视市场发展状况 数据来源：广电总局 中国电视市场发展状况 年份 全年电视节目播出时间 全年电视节目制作时间 万小时 万小时 2004年 1104 212 2005年 1259 255 2006年 1360 262 2007年 1455 255 电视节目播出时间日益增加,节目间竞争更加激烈，战争更加“惨烈” 年份 总收入 财政收入 广告收入 有线电视收视费收入 亿元 亿元 亿元 亿元 2004年 825 89 414 137 2005年 931 109 469 160 2006年 1099 126 527 184 2007年 1316 175 601 212 广告是广播电视的主要收入来源 数据来源：广电总局 中国电视市场分级 市级电视台及其它 省级上星卫视 省级地面频道 CCTV 中国电视媒体按照行政层级对应形成“金字塔”结构。 不同级别的媒体，代表不同层级的行政权威。 2000多个电视台，3000多个频道：数量庞大，权威集中！ 注:直辖市电视台与省级平级 各级媒体覆盖范围 CCTV-1 有线、微波、卫星三重覆盖，基本无盲区频道 卫星频道： CCTV其它 省级卫视 上星、落地、一般有线入户，可以覆盖外省 省级地面 仅能覆盖本省地区，外省无法看到 地市电视 仅能覆盖本市\县\区，覆盖范围最小 全国性传播，长尾市场优势明显 全国性传播，但是有收视盲区 区域品牌地域性传播，全国品牌的地区补足…… 央视15个专业频道 中国电视市场份额分布 省级上星频道 黑龙江电视台少儿频道 黑龙江电视台文艺频道 黑龙江电视台都市频道 黑龙江电视台法制频道 黑龙江电视台影视频道 黑龙江电视台公共频道 湖南电视台时尚频道 湖南教育电视台 湖南电视台娱乐频道 湖南电视台公共频道 湖南电视台影视频道 …… 长春电视台汽车频道(五套) 长春电视台市民频道(三套) 长春电视台娱乐频道(二套) 长春电视台综合频道(一套) 长春电视台影视频道(四套) 南宁电视台公共频道 南宁电视台新闻综合频道 南宁电视台都市生活频道 南宁电视台影视娱乐频道 南宁电视台四套(科教财经频道) …… 数据来源：info 2008年 27城市 上星频道收视排名 排名 频道 收视率% 市场份额% 1 中央综合频道 0.95 7.2 2 中央台三套 0.46 3.5 3 中央台五套 0.45 3.4 4 中央台六套 0.44 3.4 5 中央台八套 0.41 3.1 6 湖南卫星频道 0.36 2.8 7 中央台四套 0.30 2.3 8 中央台二套 0.28 2.1 9 中央新闻频道 0.26 2 10 中央少儿频道 0.19 1.5 11 江苏卫视 0.19 1.4 12 中央台十套 0.16 1.2 13 重庆卫视 0.16 1.2 14 安徽卫视 0.16 1.2 15 江西卫星频道(一套) 0.15 1.1 2008年上星频道排名TOP15 数据来源：info 2008年 27城市 剧行天下 各级别电视台广告收入份