上海大众斯柯达Superb2009年度公关传播初步研讨.ppt

不要把该车往特别高级的车型上说 但前期要往高级上说 后期公布价格以后，要把定位往下拉 最大的特色是外形及空间上的设计 消费者利益 物超所值 彰显成就 豪华体验 公关活动 时间 目的 传播计划： 媒体选择 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 主题：海阔天空：昊锐海南行 地点 活动对象 核心内容 通过试驾昊锐，令网络媒体及广大网民对昊锐的各项性产生直观的认识 7月下旬 海南 国内网络媒体汽车频道试驾总监 海南环岛高速公路试驾 媒体联谊 门户、汽车等媒体10家 活动传播 时间 传播对象 目的 传播信息 传播计划： 媒体选择 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 主题：昊锐下线仪式 昊锐上市及预售预热 7月底 B级车潜在消费者 事件：VIP剪彩 活动信息： 昊锐下线仪式新闻发布 昊锐上市前景 全国媒体通发 公关活动 时间 传播对象 目的 传播信息 传播计划： 媒体选择 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 主题：昊锐上市新闻发布会 为昊锐上市制造轰动效应、树立里程碑 8月 B级车市场及潜在消费者 事件： 昊锐上市媒体新闻发布会 媒体专访 传播信息： 昊锐定价、配置、市场定位、消费群体定位 事件新闻稿 全国平面及网络媒体（300家） 公关活动 传播计划： 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 媒体选择 目的 时间 目标对象 核心内容 主题：昊锐成为京、沪、穗艺术展的最亮展品 提升昊锐品牌形象，吸引潜在高端人群 9月 潜在用户 事件：昊锐成为京沪穗2009艺术博览会上最亮展品 邀请国际知名当代艺术家设计昊锐艺术参加展览 参展昊锐展示/拍卖 主流报纸媒体/网络媒体30家 以时尚类、都市类媒体为主 公关活动 传播计划： 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 媒体选择 目的 时间 地点 核心内容 主题：昊锐旗舰之旅 目标对象 体验昊锐品牌理念及生活方式 9月底 厦门 时尚、旅游、生活类媒体 事件：昊锐旗舰之旅 媒体鉴赏会 入昊锐品牌理念、倡导全新生活方式 时尚类 / 生活类 / 旅游类媒体共50家 公关活动 传播计划： 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 媒体选择 目的 时间 目标对象 活动内容 主题：各行业精英人士品鉴昊锐 通过与时尚、财经、商务类杂志媒体专栏合作，全面覆盖目标受众面 10月 世界500强企业高管 邀请各行业精英人士 与顶级高品味会所合作，如：兰会所、Davidoff lounge 举行静态鉴赏以及品鉴活动，发布系列报道 杂志：新财富、周末画报、男人装、环球企业家 公关活动 传播计划： 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 媒体选择 全国媒体 产品对比测试 杂志合作：例名人拍片 网站合作 昊锐单车主题测试（主题根据产品定位规划再做设定） 目的 时间 地点 目标对象 核心内容 全国媒体 北京、上海、广洲、深圳 8月底-12月 产品技术亮点深入传播 主题：昊锐媒体日常试驾 公关活动 主题：广州车展：昊锐南下，势不可挡 时间 目标对象 目的 传播内容 传播计划： 媒体选择 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 昊锐高调亮相，强化产品卖点，增加销量，加强品牌美誉度 11月 国内核心媒体 车展相关信息 昊锐产品亮点解读及卖点诠释 国内主流媒体记者 公关活动 主题：众望所归：昊锐荣获年度车型大奖 时间 12月 传播对象 潜在消费者 目的 见证昊锐在中高级轿车市场上的领导地位 传播信息 事件：年度车型评选 活动信息： 昊锐获得年度车型大奖 昊锐原型车世界奖项历览 传播计划： 媒体选择 主流媒体 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 Apr Jun Mar May Nov Aug Oct Sep 核 心 事 件 July Dec 公关传播进程 产品以及品牌信息分阶段有节奏沟通 Super 下线 上海车展 4.22 新领驭上市传播 产品 上市 预售开始 日 常 传 播 事 件 传 播 里程碑概念导入 昊锐命名 造型延续 上市集中造势 产品延伸性传播 Skoda09年品牌战略暨号瑞上市策略沟通 昊锐首度亮相 资深媒体沟通会 新锐媒体沟通会 昊锐深圳、珠海、台湾试驾体验行 昊锐海南行 昊锐成为京、沪、穗艺术展的最亮展品 昊锐旗舰之旅 各行业精英人士品鉴昊锐 昊锐媒体日常试驾 广州车展 年度车型