2014雪佛兰校园行执行方案 (压缩).pptx

2014雪佛兰校园行执行方案2014.03.17活动目标回顾提高雪佛兰品牌形象传播的覆盖面提供深度品牌教育，建立对品牌的情感，培育未来的雪佛兰车主有助于建立上海通用汽车最佳雇主品牌形象立足于活动本身掀起并维持一定的校内及区域性传播热度打造活动品牌扩充销售功能目标执行转化大面积传播雪佛兰品牌形象，广度和深度并重；通过有吸引力的线上、线下互动，引起一定的持续传播热度；增加微信/微博粉丝数；Chevy Day现场制造火爆参与人数；加强大讲堂现场参与度和学生互动氛围。目录1\ 活动品牌2\ 年度方案3\ 执行保障目录1\ 活动品牌2\ 年度方案3\ 执行保障活动品牌雪佛兰校园行作为一个持续的校园深耕活动，本身也应该成为一个具有号召力的活动品牌。如何定义这个活动品牌？活动品牌创意，活力符合大学生特点契合HR招聘需求可发展成活动品牌传递品牌精神有趣，学生参与度高寻找答案可发展成活动品牌贴近学生 / 清晰易记契合HR招聘需求培训 / 选拔有趣，学生参与度高足球概念活动品牌创意，活力符合大学生特点互动游戏青训营传递品牌精神热爱 / 活力 /年轻雪佛兰青训营青训营，全称“青年训练营”，命名最早源于足球俱乐部。特指足球俱乐部为了招徕 新球员，面向所有青少年开展的新秀选拔活动。在俱乐部的特定要求下，青少年们展 示自己的球技，获得认可之后，即可成为俱乐部的签约球员。世界著名的青训营有西班牙巴塞罗那的拉玛西亚青训营、意大利的米兰内洛青训营、 荷兰阿贾克斯青训营、曼联卡灵顿青训营等。由足球肇始，“青训”已经成为一个符号，一个文化的代表：年轻、活力、挑战、坚 持所爱、为未来而奋斗。如今，“青训”的概念已经广泛应用在各个领域。比如年轻企业家培训、新锐设计师 的选拨等等。“青训营”也因此成为面向年轻人，培养、甄选未来人才的标志性表述。青训营雪佛兰青训营青训营选拔之意源自足球着眼未来面向青少年雪佛兰青训营雪佛兰校园行 活动品牌雪佛兰青训营雪佛兰青训营持久价值：“青训”的概念符合校园定位，具有成长为一个持久活动品牌的价值;在“雪佛兰青训营”的活动品牌下，每年根据市场需求，拓展不同的活动主题，具备长期发展的价值；气质吻合：符合品牌在学校以招聘为初衷展开线下活动的HR气质，以“人才招募”为核心；容易迈进：相比商业性活动，“青训”比较容易和学校的各个部门沟通。雪佛兰校园行最佳活动品牌目录1\ 活动品牌2\ 年度方案3\ 执行保障年度主题2014年雪佛兰青训营 年度主题寻找热雪青年“热雪青年”=热爱雪佛兰的未来车主 or 未来员工，融入品牌名称和口号从校园中培训、选拔之意做成一个“很雪佛兰”的活动活动架构“热雪青年证”线上“热雪青年宣言”寻找热雪青年Chevyday品牌路演线下人生必修课青训讲堂实习生pk1\ 线上活动——热雪青年证Social From Heart Fun有趣创意FUN活动概述“热雪青年证”线上活动好玩 / 参与简单 / 与雪佛兰品牌link遵循social from fun的理念，以好玩，有趣为前提，以够fun的形式，微信生成，微博分享，并在有趣味的基础上，实现与雪佛兰“热爱我的热爱”的品牌衔接，从而将这一活动深深烙上雪佛兰的印记。活动机制微信提供“热雪青年证”的模板学生上传照片，填写信息，生成自己的“热雪青年证”学生将自己的“热雪青年证”分享到新浪微博，参与“#热雪青年证#”微活动，并根据转发数量决出名次冠军获得ipad mini一台作为大奖，并产生4名人气将，获得熊仔1个热雪青年证模板现场集客价值——chevyday现场，凭参与照片领取“热雪青年”徽章微信活动页面手机屏往站回顾热雪青年证微博活动页面分享到新浪微博微活动时间安排2周2天“热雪青年证”线上活动Chevyday青训讲堂每站“热雪青年证”线上活动在chevyday前2周开始，至chevyday当天结束；根据新浪微博微活动“热雪青年证”的转发数量，评出名次；每站大奖1名，奖品1台ipad mini，人气奖5名，奖品为雪佛兰熊仔1个；奖项线上公布，考虑到线上活动地域的不确定性，不设现场颁奖。2\ 线上活动——“热雪青年宣言”活动概述“热雪青年宣言”线上活动重质不重量 / 体现学生素质 / 服务实习生招聘要成为雪佛兰市场部的实习生，必须按照design，technology，performance这3个标准。在新浪微博上传你的1分钟“热雪青年宣言”（视频简历），并获得更多人的转发，向雪佛兰、也向大家证明你是雪佛兰市场部实习生的最佳人选。活动机制新浪微博“热雪青年宣言”视频简历，视频不超过1分钟，并@雪佛兰校园行学生拉票带动足够的转发数量转发数前4名进入讲堂最后pk。雪佛兰校园行官方微博回复，确认“宣言”有效视频要求——“热爱我的热爱”，让青春更精彩。2014上海通用雪佛兰市场部实习生招募正式启