2014Malibu 迈瑞宝50周年纪念方案.pptx

Malibu 50周年纪念方案 2014年4月 By Hylinkad传播背景THE 1ST GEN诞生于1964年THE 2ND GEN诞生于1968年THE 3RD GEN诞生于1973年THE 4TH GEN诞生于1978年THE 5TH GEN诞生于1997年THE 6TH GEN诞生于2004年THE 7TH GEN诞生于2008年THE 8TH GEN诞生于2012年1964~2014Malibu历经8代进化50载辉煌历程50年八代传承，Malibu见证了时代的变化。历经时间考验，Malibu坚守的驾享精神，始终未变。50载辉煌历程，有通用对Malibu品牌的深刻理解和坚持，更有车主对品牌文化的认同和肯定；50年不变的精神，唯有迈锐宝。 需求回顾传播背景1964~2014年Malibu历经8代进化，50载辉煌历程，纪念50周年不磨灭的驾享精神1传播目标提升品牌传播力和理性形象，促动产品销售2传播周期TBD媒介预算￥ (TBD)342013年至今推广回顾2013年2014年3.20-4.306.13-8.3110.10-10.313.4-4.72013款上市Malibu 同路人视频日志推广2014款上市活动传播上市讯息深度沟通产品FBI捕捉意向人群深入演绎迈锐宝驾享精神，打造品牌ICON高效动力产品力沟通维系，维持迈锐宝关注度广泛传播扩散KOL视频有效传递品牌精神增强网友对品牌的认知度及认同感传递上市讯息增强受众对迈锐宝产品力的认知度及认同感捕捉意向人群推广目标门户、垂直优质点位投放，增强曝光手机类媒体带动潜客收集内容营销进行舆论引导，突出产品点网易大型专题合作，深入解读品牌精神门户、垂直、视频、移动端硬广合作，强势推广品牌形象SNS媒体接入，吸引广泛参与，扩散影响力SNS媒体互动活动，提高活动参与度有效传播、深化品牌精神垂直媒体论坛合作，锁定精准人群进行二次传播手机端广泛传播扩散KOL视频门户、垂直、视频、移动端优质点位投放，增强曝光搭载乐视热播节目《我是歌手2》，增加品牌知名度垂直论坛合作，强化产品力，增强创意传播推广策略传播目标品牌层面销售层面通过宣传“迈锐宝50周年”提升品牌影响力，传播50年不变的驾享精神。提升品牌知名度和好感度50周年纪念版正式上市，以50周年纪念套件为产品依托拉动客流。提升产品购买触动力在上一季“致时代的前行者”成功基础上，对传播的深度做进深一层次地挖掘，对传播广度做进一步的扩散；目标人群分析迈锐宝900位车主调研 2012. 8职位年龄Age总结26-35岁；男性为主 74%, 女性26%；已婚 80%；大多为基层专员, 其次是经理；最多从事自由职业/自雇， 其次政府/科研/非盈利机构；爱好生活, 注意自我调节, 空闲时大多选择休闲活动, 如旅游, 其次运动传播策略第一阶段-50周年庆生目的：制造悬念，引发关注落地活动：梅龙镇蛋糕庆生TA：All PeopleMedia：汽车垂直网站论坛活动Social：事件营销+悬念炒作第三阶段-精神诠释目的：深入诠释Malibu50年不变精神落地链接：门户类网站+官网TA：Auto TA+TAMedia：门户网站Social：KOL营销7.157.21第四阶段-心回Malibu第三季目的：进一步诠释Malibu精神落地链接：官网+门户/视频类网站TA：All PeopleMedia：视频网站内容产出Social：娱乐营销+社会化传播第二阶段-正式上市目的：宣布50周年纪念款套件上市落地链接：官网TA：All PeopleMedia：全面硬广曝光第一阶段 50周年庆生社会化媒体传播引发关注，汽车论坛吸引车主参与 内容营销传播策略创意营销吸引关注事件营销引爆声势借助K11蛋糕神秘礼盒事件，进行悬念营销，前期在各阵地预埋大量线索引发网友好奇心。生日当天以史上最大汽车蛋糕为吸引点，通过微信、微博、论坛多渠道引爆迈锐宝50年生日声势。名人在微博发布#50年变与不变#创意素材来触动网友情感，引发关注。最终在迈锐宝生日当天揭开创意背后的故事——为迈锐宝50岁送上生日祝福，形成创意营销。事件营销 案例案例分享：雅培1、用内容触动受众：用与品牌无关联且具有高度概括力的内容唤起共鸣；2、表现关联：延续之前的话题从美国到育儿进而到雅培奶粉进行感性链接，将品牌背书上升到国家高度。该案例入选广告门2013年度十佳营销创意事件营销 50年变与不变 #50年的变与不变#素材创意关键点——创意图+配文的展现形式。抓住网友的内心情感，#50年 的变与不变# 强烈情感冲击。虽然身边的事物样子、形式在变，但唯一不变的是它设计的初衷。50年来，你在我眼中，从面若桃花，到两鬓斑白,始终不变的，是我们十指紧扣的默契与相守。50年来，我们的交流方式，从书信变成微信，始终不变的，是想要你的回信。