2014世嘉7-8月夏季营销用户情感沟通传播方案（PAC）.pptxVIP

世嘉7-8月夏季营销 用户情感沟通传播方案（PAC） 2014-05-13 传播背景任务回顾 任务 借助挑战无人区进行后续传播，强化世嘉冠军精神和冠军操控标签，积累并传播口碑. 夏季营销，搭载品牌整合策略，收集销售线索，支持到店的展厅流量. 3.01 4.06 4.12 4.13 5.01 6.30 7.01 8.01 超级试驾员 3.01-4.06 超级训练营 4.12-4.13 挑战无人区 5-6月 Telematics 8月 产品 活动 2.0传播 Social传播 Social传播 Social传播 Social传播 汽车之家 太平洋汽车网 易车网 网络媒介 平台 固定 广告点位 7-8月用户情感沟通战役 官网UV转化 留资178条/天 传播背景任务回顾 官方 平台 东风雪铁龙新世嘉官方网站 8.30 强化补充 世嘉冠军精神 内容平台需求 大范围的社会化媒体覆盖 深度的内容扩散曝光 易于传播分享的网络 环境 高声量的媒体信息内容 植入 互联网任务目标 数字营销传播任务 持续2.0形式进行新世嘉“挑战无人区的”的传播，扩大品牌声量. 7-8月进行“世嘉冠军精神”的新世嘉用户情感诉求的CAMPAIGN，提升新世嘉品牌的喜好度，借用事件与传播来积累口碑，配合销售线索收集，在8月TELEMATICS上市之前，完成比较完整的新世嘉品牌形象的塑造. 销售留资 引导消费者产生进一步产生行动完成个人信息的资料的收集 5 5月份，世嘉的活动“挑战无人区” 是通过挑战车的极限来 凸显的世嘉的“冠军品质”形象 策略思考 共鸣模型： 通过有形无形的品牌战略， 不断深化产品形象 “品牌声量” “积累口碑” ‘做自己的冠军’需要通过活动机制来获取销售线索，支持整个的7-8月销售 从7-8月“世嘉冠军精神”的用户情感诉求的战役来看，需要借势热点事件来达到最大的用户口碑传递的效果，达到用最小的付出获得最大的回报 传播推广背景 2014年6-8月的夏季 世界杯足球盛宴即将开战 世界杯不仅成了人们街头巷尾的谈资 势必也将会带动全民运动的热潮 从冬日跨越到夏日 我们脱去了一层又一层包裹着自己厚重的外套 即将迎来这股运动热 我们就用实际行动去亲吻拥抱运动之夏 我们要尽情享受运动带来的酣畅淋漓的感觉 用运动还自己一副健康和健美的体魄 动起来。。。。。。 让这股运动热燃烧的更猛烈一些吧！！！！ 传播主题推导内容 运动之夏的到来会促使更多的人体验到 就在这个夏天一定要先动起来 有更多的人会纷纷跟随这个运动之夏制定属于自己的每日的运动计划以及运动日程 而运动的最大的优势就是可以帮助燃烧消耗卡路里 世嘉要借今夏运动之势提醒 晒出你的今夏运动计划安排 传播主题 世嘉要在7月到来之前提醒TA们晒出运功之夏、赛出你的动感激情！ 把握住即将来临的盛夏 晒出自己的燃烧动力，跟随这个运动之夏跳动起来。。。。 我们将围绕夏季制定运动计划“晒一晒比一比”进行本次传播内容的延展 让更多运动、更多比晒激情关联到世嘉的“更多动力、更少油耗” 的冠军品质产品优势以及品牌联想 “晒计划、赛运动” I am the Champion 8.01 6.30 7.15 I am the Champion 6.20 “晒计划、赛运动” 传播阶段 “运动预热“ 产生用户共鸣 运用SOCIAL传播方式、注入世嘉冠军精神，鼓舞核心受众 “晒计划“ 吸引用户参与 运用媒体深入合作方式,激励核心用户参与，搜集留资 用户回馈与证言 最终的行动证明（通过二次传播传递世嘉冠军精神） “赛运动” 整体活动传播内容平台是通过礼品、线下比赛点激励、最终 总冠军的方式来吸引用户留资，参与互动 传播 渠道 网易 SOCIAL红人 官方微博 / 微信 项目推广时间表 7.01 第一阶段传播内容行程规划 8.01 6.30 7.15 I am the Champion 6.20 “晒计划、赛运动” 传播阶段 “运动预热“ 产生用户共鸣 运用SOCIAL传播方式、注入世嘉冠军精神，鼓舞核心受众 “晒计划“ 吸引用户参与 运用媒体深入合作方式,激励核心用户参与，搜集留资 用户回馈与证言 最终的行动证明（通过二次传播传递世嘉冠军精神） “赛运动” 整体活动传播内容平台是通过礼品、线下比赛点激励、最终 总冠军的方式来吸引用户留资，参与互动 传播 渠道 网易 SOCIAL红人 官方微博 / 微信 7.01 运动海报图文： 可分为三种类型主题运动海报（世界杯夏季、 羽毛球运动、挑战无人区） 针对三种系列预告海报对应转发相应的转发话题文案内容 阶段目的： 通过夏季运动趋势带动主题活动激发用户产生共鸣 运动 预热 KOL类型： 推广平台：微博 微信 体育 推广时间：6.20-630 正能量 系列 综合 第一阶段预热介绍