2014雪花销量第一信息及视觉应用规范.pptxVIP

雪花“销量第一”信息及视觉应用规范 2014.03 营销中心·市场部品牌信息设计组;项目背景； 项目目的； 核心策略： 视觉应用规范： ;;目 录;二、项目目的： 需要通过持续的、有效的传播“中国销量第一”的企业形象信息，打造雪花品牌 “行业老大、最大的”的品牌形象； 通过对核心信息的设计、视觉呈现的优化，有效的传播“中国销量第一”，最终在消费者心中建立起“雪花”为“第一选择”的啤酒品牌的形象印记； 规范并明确，在不同载体上“销量第一”的视觉呈现及应用方法； ;项目背景； 项目目的； 核心策略： 策略原则； 核心信息； 策略方法； 视觉应用规范： ;1、策略原则： 信息本身的独特性 ——差异化的、容易跳脱并被记忆的； 信息的“一致性”——策略及信息的传递得以上通下达（总部及区域），信息的一致并重复的多次传播才会留下印象、被记忆； 载体及传播的有效性——核心信息在载体选择、传播声量上得以有效、高效率的实现到达； 信息的说服力； 视觉的优化；;2、核心信息： 通过总部及区域的资源进行有效配合，大声量的、多载体的、持续的传播“中国销量第一”的品牌印记； 传播“公司总销量、雪花品牌销量、全国销量领先 ，双破1000万吨” 的信息，建立“双破1000万吨”的形象认知。同时，作为信息背书，为“中国销量第一”传播做信息支撑； 3、策略方法: 依据载体的应用特点（可否用第一），选择相应的核心信息： “销量第一 “应用载体： 通稿及软宣配图、社会化媒体（微信、微博）、官网、促销话术——； “双破1000万吨”应用载体： 产品包装、杂志/报纸/户外、电视（TVC尾板）、终端广宣物品； ;项目背景； 项目目的； 核心策略： 视觉应用规范： “销量第一”版 新闻公关稿 社会化媒体； 自有网站； “双千万吨”版;1、“销量第一”版ICON： ICON的第一视觉元素为“中国销量第一”； 图形“1”设计硬朗有力，加上辅助信息“连续九年中国销量遥遥领先”有效传递了“多年来行业第一的领导者地位” ；;1、“销量第一”版ICON 在报纸或其他需要单色应用时的应用规范 ;“销量第一”版主视觉（横版） ;数据来源：2013年国家统计局行业数据;社会化媒体(大声量） （微信、微博）配图：;公司官方网站+自有网络平台（如企业内部OA系统等）;促销话术： 雪花啤酒连续九年全国销量第一 易拉宝： 伸缩式易拉宝、滚筒 式易拉宝 说明： 与当期主题推广活动配合使用， 例如：“销量第一”+“纯生大赛” ;四、视觉应用规范;项目背景； 项目目的； 核心策略； 视觉应用规范： “销量第一”版 “双千万吨”版 杂志/报纸/户外 产品包装； 电视（TVC尾板） ;——“双千万吨”版ICON; ;2、“双破1000万吨”版主视觉（横版）;杂志/报纸/户外——硬广 ;ICON仅在正标使用 根据实际应用产品而定，ICON应用在正标左上角处，上面与左面距离边缘规范在3mm、ICON大小规范在20-22mm。 ;产品包装（酒标）——示意;纸箱使用规范 根据实际应用产品而定，ICON使用规范在纸箱正面和背面的右上角处。 ;四、视觉应用规范;四、视觉应用规范;四、视觉应用规范;四、视觉应用规范;四、视觉应用规范;四、视觉应用规范;注：要和当期主题推广活动配合使用， 例如“销量第一”+“纯生大赛”;四、视觉应用规范;四、视觉应用规范;“双破1000万吨”版产品海报特殊比例 ——勇闯天涯（横版）1:1、1:2、1:3 ;四、视觉应用规范;“双破1000万吨”版产品海报特殊比例 ——勇闯天涯（竖版）1:1,1:2,1:3 ;THANKS