2014长安铃木3-6月媒介规划Final (压缩).pptx

长安铃木2014年3-6月媒介规划凯络中国;长安铃木2014年3-6月媒介规划 锋驭 第一阶段投放回顾 2014年3-6月媒介规划（含“315”及“超级试驾员”） 新奥拓 天语/雨燕 ;长安铃木2014年3-6月媒介规划;长安铃木2014年3-6月媒介目标;长安铃木2014年媒介行程;锋驭;锋驭第一阶段投放回顾;市场表现及认知度反馈;电视投放回顾;户外及平面投放回顾;网络投放回顾;锋驭第一阶段投放总结;;锋驭;目标人群媒体接触习惯;市场分级：媒介投放组合;策略建议方向;锋驭;方案一：预算4500万基础声量维系;长安铃木12月-6月总预算建议;媒体组合建议;锋驭;电视媒体声量设定;四级媒体优化建议;电视媒体投放-央卫视频道初选;电视媒体投放-央卫视频道及节目线选取;地方电视投放策略 – 参考维度三步走;电视投放预算规划;电视投放预算规划;锋驭;目标人群户外媒体接触习惯;围绕目标人群媒体接触习惯，选择社区电梯海报（广告画面可加入邀请试驾信息，如文字或二维码，配合“超级试驾员”活动）全程覆盖进一步提升锋驭产品认知； 针对北京车展，选择地铁媒体进一步提升长安铃木品牌关注度。;户外媒体预算规划;锋驭;;有哪些信誉好的足球投注网站、门户、视频依旧是覆盖目标用户数量最多的媒体类别， 汽车网站集中度最高，更易精准触达目标消费者。;;传播平台组合应用;门户网站的选择依据;腾讯QQ客户端广告形式示意;;搜狐网页端合作资源推荐;传播平台组合应用;视频网站定投综艺选择;《舌尖上的中国》风靡互联网;《舌尖2》3月震撼登场;视频网站及定投综艺选择;;视频媒体广告形式示意－视频贴片/暂停广告、移动端贴片/暂停广告;传播平台组合应用;优势集中：集中在媒体排名前3的媒体汽车之家、易车网、爱卡汽车网 各有特色：汽车之家在行业新闻、汽车评测等方面独树一帜，易车网深入渠道，爱卡汽车社区活跃，聚集大量车主和意见领袖;易车网预约试驾专题示例 ;易车网合作资源推荐;易车网合作资源列表;爱卡汽车网预约试驾专题示例;爱卡汽车网合作资源推荐;爱卡汽车网网合作资源列表;销售线索收集形式补充推荐;传播平台组合应用;移动媒体合作—新闻APP;移动媒体合作资源;传播平台组合应用;;有哪些信誉好的足球投注网站网站合作资源推荐;3月1日;网络投放预算;特别专项：- 3.15媒体维护-“超级试驾员”地方报纸招募;3.15媒体维护;“超级试驾员”地方报纸招募;方案一媒体行程及预算;锋驭;方案二：预算8000万（暂订）维系电视基本声量，增加户外机场覆盖，强化网络声量;长安铃木12月-6月总预算建议;媒体组合建议;锋驭;户外媒体投放策略;户外媒体预算规划;锋驭;日常投放资源优化及推荐;有哪些信誉好的足球投注网站网站—品牌专区优化建议;新闻专区文字链推荐;热点车型推荐;世界杯—网络营销机会解读;传播规划;传播规划—网络海选;传播规划—预热期;传播规划—高潮传播期;传播规划—高潮传播期;EPR传播对“超级试驾员”活动的支持--车友会活动;网络舆情监测 体系;【活动示例】 活动名称：#锋行天下?驭“油”王者# 活动介绍：以“自驾+节油”为活动主题，在北上广渝四地发起车主自驾节油赛活动。各地车主在参加自驾游联谊活动的同时，车主之间进行节油比赛活动，最终在车主中选出节油冠、亚、季军 活动时间：2014年4月-5月 活动介绍：20位车主/城市 参赛城市： 北京 、上海、广州、重庆 活动安排： 召集：由经销商推选出有一定影响力的意见领袖车主 自驾+节油：在车主中评选出自驾活动中油耗最低的车主 ;网络舆情监测 体系;EPR传播对“超级试驾员”活动的支持--版主活动;【活动背景】： 在汽车之家超级试驾员活动期间，由版主在锋驭论坛掀起一场针对超级试驾员的网友征集活动，延续锋驭在网络上的超高热度； 【活动目的】 ： 在论坛引起网友对超级试驾员活动热议关注，增加锋驭在网络曝光度，提升品牌形象；同时收集销售线索，吸引潜客到店看车。 【活动形式】 ：线上文章征集类 ;【活动示例】 活动名称：#寻找心中的超级车主# 活动时间：2014年4月 参与人数：不限 活动规则： 1、网友在汽车之家锋驭论坛发提车作业帖。维修保养帖、自驾游帖参加活动，发帖者必须为汽车之家锋驭论坛注册车主会员。 2、参赛作业标题必须包含【锋驭提车征集帖】例如：【锋驭提车征集帖】xxxxxxxx提车记，发帖完毕后将参赛作品链接在置顶帖跟帖回复，标题不写“【锋驭提车征集帖】”者视为非参赛作业。 3、参赛作品需包含该车照片、购入时间地点、车价（含保险等）、用车感受、优缺点简述。 奖品设置：IPAD、加油卡、充值卡、 ;【活动效果】精华帖：50篇 版内置顶：15篇 【活动平台】 【活动费用】 版主维护：2000元/人*5家=1万 效果推送：3000元/篇*10篇/家*5家=15万