2014Novita 2014年互联网营销方案.pptxVIP

;目录;百度数据中心数据;;根据艾瑞数据显示，品牌推广预算越多，品牌影响力越高;;消费者进入家居卖场（shopping mall除外） 面对琳琅满目的家装品牌，会迷失， 是什么会吸引消费者优先进入Novita店铺？ 是Novita的品牌魅力！;卫浴洁具产品的 “第一眼”、“第一触感”并不强 消费者很难通过肉眼来判断洁具的好坏 也很难知道Novita比其他品牌好多少， 除非品牌与消费者已经沟通过！;一些以“品牌文化”、“产品科技功效”为导向的家装品牌 正持续向消费者传递各自的品牌价值、产品价值 他们需要与消费者先教育 、先沟， 抢占在消费者心中该品类的第一印象;Novita对于中国消费者而言，是一个全新的品牌其产品价值需要高效的、完整的与消费者先沟通;; 整个2012年，家装行业互联网投放超过4.1亿。 互联网成为家装行业线下门店流量及销售的重要贡献来源。;门户+家装垂直+微博 1.0媒介解决方案;1. 门户媒体高价让品牌与消费者无法进行很好的沟通 ;在门户网站每天巨大的流量背后， 真正属于Novita需要覆盖的用户其实很少;在商业的趋势下垂直网站广告坏境嘈杂，品牌露出受到影响， 整体投放效益低。;用户在垂直网站上更关注硬装的“攻略”及软装的“型” Novita属于硬装的末段，用户的关注度低;不是每一个类别的品牌都适合做微博 品牌微博的意义在于给客户提供长期的价值。;也许我们应该换一种思路 从买“媒 到买“人”;Novita投放策略建议;“6个月”的家装用户;策略2：沟通平台放大;策略3：高冲击力广告形式高效传播品牌信息;策略4：双屏，全面覆盖目标用户日常休闲时间;Novita目标人群网络行为分析;通过内容定向锁定目标人群网络行为的媒体圈;通过行为定向精准锁定Novita核心用户进行投放广告;通过语意定向 针对含有”家装”“洁具”等相关字眼的页面推送广告;通过地域定向针对不同地域推送定制化广告;通过回头客定向与目标用户再沟通;通过高冲击力的广告形式带来优质的品牌曝光：飞扬视频示例 ;通过高冲击力的广告形式带来优质的品牌曝光：独占富视频示例 ;通过高冲击力的广告形式带来优质的品牌曝光：拓???飞扬视频示例 ;通过高冲击力的广告形式带来优质的品牌曝光：一触即发示例 ;Novita目标人群手机浏览行为分析;根据目标人群手机应用使用情况，选择覆盖度较高的应用类别;Novita手机投放应用列表;通过手机行为定向精准锁定Novita核心用户进行投放广告;手机广告形式demo;手机广告形式demo;手机广告形式demo;活动执行过程中，通过多种投放技术让广告效益最大化 广告投放频次控制，使每一次广告曝光价值最大化 ;执行过程中的实时优化，确保广告最佳执行效果;哪个媒体表现最好？ 分媒体表现分析;提供权威第三方报告验证;通过品牌在线调研综合衡量Novita品牌指标提升情况;每一次投放，都是数据的积累，建立NovitaDMP数据库;喜好层级： 30~40岁男性，女性 媒体浏览习惯：汽车、新闻;基于数据的积累，进行整合策略优化;报价及KPI;