2014福临门葵花杯小学生绘画大赛策划方案0318-v7.pptxVIP

“福临门葵花杯”小学生绘画大赛关于品牌活动 传递“幸福、关爱”产品理念；策划“健康、阳光”希望行动企业愿景与品牌理念已经逐步深入人心！ 我们已有了四年的品牌活动积淀往年活动执行回顾 品牌延续四年的主题绘画活动，从2010年种植大赛、2011年文艺京城秀厨艺、2012年我家的阳光生活、到如今2013年我家的阳光旅程，一直延续活动。起到战略性品牌传递，达到信息传播利益化。2013年更是实现超凡的规模与影响力覆盖城市：北京、天津、上海、杭州、苏州、南京共计六座城市；覆盖学校：260所小学参赛人数：30万小学生覆盖人群：80万（包含家长）往年活动执行回顾 2013年打造阳光旅程为主题，通过绘画比赛、葵花种植、少年宫阳光课堂、刊物投放多样的形式持续绘画比赛。Basic Informations | 基础信息活动标题： “福临门葵花杯”小学生绘画大赛时间：2014年4－6月举办方：中粮食品营销有限公司、北京市及各地方教委参与活动城市：北京、天津、上海、南京、苏州、杭州、沈阳、西安、武汉、深圳参与活动学校：720所小学参与活动人数：60万小学生－80万小学生覆盖人群数量：100万－130万（包括家长）奖品设置：获奖学生，由“北京市教育协会及各地方教委”颁发证书，该证书可作为升学加分参考。Events Structure | 活动架构将“品牌情感诉求”全方位植入整个活动周期之中第一阶段第二阶段第三阶段 预热期（情感铺垫） 执行期（情感释放） 延展期（情感升温）情感主线： “福临门葵花杯”小学生绘画大赛赛事启动 作品征集评选 颁奖仪式媒体预热宣传- 参赛组织报名- 杂志、微博等渠道- 音乐之声电台广播、平面 广告等传播平台运用音乐之声慈善晚宴- 少年宫阳光课堂学生参与名额1名- 比赛特等奖参与名额1名- 晚宴中植入“福临门葵花杯”相关信息情感延展：健康、阳光阳光课堂、教师培训情感延展：关爱、幸福公益活动、传递行动十万小学生挑战吉尼斯世界纪录事件营销，传播热点情感释放期策略详解少年宫阳光课堂教师培训- 创意手工、绿色行动等情感传递活动；- 少年宫学生参与品牌生产线，传递品牌健康理念行动；……针对参赛学校教师进行专项课题培训，将品牌理念与教育融合，传递品牌情感诉求。福临门葵花杯核心情感诉求公益活动挑战吉尼斯捐助希望小学冠名（音乐之声合作）- 开展捐助贫困山区小学爱心之家冠名公益行动；- 贫困山区小学爱心之家联谊行动；- 慈善义卖活动； 结合“福临门葵花杯”，拍摄“公益传递幸福VCR”，并作为情感媒介在各学校间传递；（音乐之声参与到行动之中）- 联合国传递行动，塑造国际品牌高度。 “凝聚中华少年，共创世界奇迹”——十万小学生共同绘画挑战吉尼斯世界纪录； 激发儿童艺术天赋，传递关爱儿童的中国正 能量；- 更深更广的传播，良好的口碑效应与国际形象。Activity Schedule | 活动排期音乐之声慈善晚宴2014.12月2014.11活动总结2014.10颁奖仪式福临门葵花杯小学生绘画大赛整个赛事期间2014.06月初十万小学生共同绘画挑战吉尼斯纪录品牌事迹VCR纪录片追踪拍摄品牌活动延展1、少年宫阳光课堂2、公益活动3、教师培训媒体持续传播报道杂志、微博、广告投放；音乐之声平台福临门葵花杯小学生绘画大赛比赛时间段2014.04月赛事启动2014.03策划筹备期主线支线福临门葵花杯——参赛作品“情感传递档案库”建立 从本届比赛开始，将孩子们的参赛作品进行“档案库留存”……形式：运用“中粮福临门官网”、“官方微博微信”等平台，对比赛的“获奖作品”进行存档及展示 未获奖的作品，由“各参赛学校”各自建立“网络平台档案库”进行存档及展示意义：以“档案库”的形式为参赛的孩子们留存下最美好的记忆，同时也作为情感传递的平台，真正实现品牌的延续性小学绘画比赛吉尼斯纪录挑战 延续 广泛 深入 轰动 国际 综合连续举办四年的“葵花杯”小学绘画比赛，奠定了传播基础，在传播的延续与广泛上发挥很好的作用。为了加强宣传效果，传播升级，特别策划一次声势浩大的事件-“挑战吉尼斯”作为整体宣传活动的点睛之笔，造成轰动效果，同时也便于后续宣传的加温，最终加强整体的宣传效果。策略思路关键词企业高度社会焦点品牌价值政府支持 福临门主题绘画活动已坚持四年，对于品牌推广与信息传播起到了很好的延续作用。继续传承福临门葵花籽油四年的公关活动—“小学生绘画大赛”，沿袭福临门葵花籽油的品牌口号，以“阳光100，健康100”为活动核心。以中华民族凝聚力为主题，以少年儿童为活动主体，展开一系列连续性的，有影响力、有关注度、有意义、有高度的公关活动，持续加强品牌影响力。 在延续传统的同时进行活动升级，在绘画比赛的参赛者中挑选十万小选手，挑战吉尼斯世界纪录。在连续性的绘画比赛活动中加入一场声