2014西铁城男代言人项目传播发布报告.pptxVIP

西铁城男代言人项目传播发布报告2013年12月6日 更新蓝色光标呈目录 传播概述 传播背景 传播目标 传播策略 传播节奏 传播效果 亮点展示 传统媒体 新媒体外界反馈传播概述传播背景2013年11月，西铁城正式宣布吴彦祖成为西铁城中国大陆地区全新品牌形象代言人。吴彦祖的加入，为西铁城品牌注了入年轻、时尚新活力。吴彦祖睿智、自信、更具年轻活力的形象在中国消费者、尤其是年轻受众中具有更强的号召力。吴彦祖以建筑系学生转入演艺圈，并接连挑战模特、演员、导演和制片人的丰富职业经历更是“用信念，早就更好的自己”的完美演绎。12传播目标品牌代言人既是品牌联想的人格化展现，又是品牌精神的最佳传递者×向更多人传递品牌精神共享一个精神内涵倡导者演绎者让吴彦祖成为西铁城全新品牌形象代言人的信息广为知晓通过新代言人的观点和故事立体演绎品牌理念和内涵，将两者进行强关联扩大西铁城品牌在年轻受众中的影响力传播策略-内容问题思考：在没有广告配合情况下，如何最大程度引发关注？在代言人林立的环境下，如何最大化深化受众记忆？解决深挖内容，巧借热点传播广度：娱乐事件配合+男神话题炒作抛出对“男神”话题热议，引发网友关注充分利用代言人高娱乐关注度，配合近期活动热点事件设计话题传播。传播深度：代言人故事立体演绎+代言人亲身分享倡导深入挖掘代言人与品牌共性，通过对代言人故事的立体化演绎，生动形象的传递品牌精神。通过代言人亲身演绎和号召，使其以倡导者形象亲自向消费者传递“信念”的精神内涵，以代言人为桥梁引发品牌与消 费者的情感共鸣。传播策略-渠道问题思考：在没有TVC及线下活动支持的情况下，如何最大化实现媒体覆盖及传播效果？解决立体化传播渠道传统媒体：新闻发布+人物专访+封面合作广度传播：官方新闻+热点配合新闻，最大话散布信息深入传播：人物专访+封面合作，利用深度内容制作优势实现深浅结合立体传播新媒体：话题炒作+互动活动前期：利用新媒体用户基数大、时效及互动性强的特点，由官微首发代言人签约信息并紧跟话题炒作，迅速引发广泛关注后期：深度互动引发受众直接对话，情感层面影响消费者传播节奏11.13-11.1711.24-11.3012.1-3.3111.18-11.23公布消息后续传播深度传播传统媒体新闻通稿一：《吴彦祖出任西铁城必威体育精装版品牌形象代言人》发布新闻通稿二： 《吴彦祖签约西铁城携新片，控制引爆贺岁档”强化传播效果》发布区域媒体封面合作：北京-《北京青年报》、上海-《新闻晚报》、成都-《新潮生活周刊》、太原-《太原晚报》、南京-《扬子晚报》、大连-《新商报》、杭州-《都市周报》专访合作《风度》《男人风尚》新媒体官微发布微博APP互动代言人话题炒作电影《控制》借势微博活动传播效果11月13日至12月5日的三周内，共计实现：传统媒体：刊发173篇报道，其中：报纸42篇，累计传播约150,000字，覆盖北京\上海\广州\成都\沈阳\大连等多个核心销售城市；重点区域明星封面合作7篇。其中4000字以上大版面报道超过40%， 2000-4000字版面报道超过25%，配图率达100%；网络主动发布37 篇, ，转载84 篇，转载率约230%，配图率达100% 。新媒体：官微共主动发布微博53条，总阅读量超过150W次，转发达2,154次，评论1,037条；共发布9条代言人话题炒作长微博，总阅读量超过2,400W 次，转发达13,002次，评论 4,788 条。微博APP PV:7,080 UV:1,089 参与数：865亮点展示传统媒体核心内容公关稿件：在新闻通稿以外，配合吴彦祖13年11月《控制》新片上映，我们结合事件另外准备话题配合性稿件一篇，以最大化利用舆论热点扩大影响力。公关照：为配合多角度的内容策划，实现立体化传播，我们特别准备了3张凸显吴彦祖“时尚精英”“职场硬汉”“完美父亲”三方面特性的三张公关照片。方向1：“时尚精英”，通过这一角色和形象，来阐述品牌创新自我不断前行的理念，也是CITIZEN目标消费者的写照方向2：“职场硬汉”，充满魄力和王者气度的职场硬汉造型，吴彦祖本身的武术功底，完美的诠释了这个形象方向3：“完美父亲”，女儿的出生对于吴彦祖是一个新的起点，他会继续用信念去帮助女儿的成长传播稿件一：《吴彦祖出任西铁城必威体育精装版品牌形象代言人》在官方微博公布代言人签约信息当日通过平面及网络媒体进行广泛发布，迅速将代言人签约信息进行集中扩散传播稿件二：《吴彦祖签约西铁城携新片控制引爆贺岁档》借势代言人出演的电影《控制》，在新闻稿件中融合电影话题元素，并在电影上映前夕进行发布，接力电影的宣传档期，强化对西铁城签约吴彦祖事件的传播。传统媒体发布情况-封面合作区域重点媒体封面合作，覆盖北京\上海\成都\太原\大连\杭州\南京7大核心区域。计划7篇 全部刊发序号区域媒体发布时间标题