2014纳智捷U6创意执行方案.pptxVIP

LUXGEN U6Digital Campaign IdeaMar.30th.2014挑战目标在压力重重的挑战下，纳智捷 U6需要1、实现进入主流市场的目标2、提升纳智捷Ｕ6的美誉度与知名度 市场占位/产品定位/消费者/广告诉求/传播方式都需要差异化塑造，大胆破局，寻找品牌突破点！产品卖点SUV的本质创新 都市型SUV的极致演绎 Crossover元素融合SUV创新的时尚风貌[设计]时尚[科技]时尚[运动]时尚 外观造型印象 内饰氛围印象 2720mm大轴距智慧科技安全科技潮范科技 涡轮增压引擎 流线跑格设计 换档拨片核心人群定位以26-35岁中性偏男性、已婚有小孩，小家庭/都会白领为主他们主要分为三大人群：时尚享受大龄女安全经济小家庭年轻时尚科技男时尚、安全、科技作为与消费族群的共同需求时尚享受大龄女安全经济小家庭年轻时尚科技男她们希望自己的爱车时尚、展现自我，并可兼顾家庭他们喜欢时尚造型希望车子具有安全感、保障生命的安全配置他们时尚，追求有别于主流价值观的个性对造型、科技极为敏感，对时尚数码感兴趣核心沟通策略基于消费族群的共同需求以【时尚】创造感性的需求满足他们似乎已经跟平庸的世界妥协太久了他们追逐时尚，引领时尚渴望对每一丝、每一处风尚体验现在，实现渴望，即刻开启纳捷智 优6 SUV 风尚体验全新体验纳智捷 U6新时尚即刻体验传播规划Phase 24.8造势4.20点亮6.6引曝预猜价格预售阶段上市阶段纳智捷 U6风尚体验以活动为纳智捷 U6传播造势，激发关注网络活动“点亮” ，初建认知，收集leads,引导在线预订透过网络全面引曝传播，深度沟通，引导购买目的 Objective以活动形式，预测纳智捷 U6价格，为纳智捷预售造势以展馆的形式呈现纳智捷产品USP，引发关注，引导在线预订通过理性+感性诉求，让目标受众更深层次认知纳智捷 U6，从而引发购买沟通策略Communication Strategy沟通主题Creative Idea预猜风尚价风尚体验馆时尚译码,寻找风尚车主Launch活动网站 Campaign Site预猜阶段创意规划创意目的阐述创意目的1.吸引参与纳智捷 U6价格竞猜2.以预猜活动与创意画面营造悬念，倡导受众持续关注纳智捷 U6信息创意策略1.画面呈现纳智捷 U6部分USP元素，让受众提前知晓纳智捷 U6优势2.画面采用若隐若现的设计风格，营造神秘氛围，激发受众好奇心3.以预猜活动，引导关注纳智捷官方微信，引发持续关注纳智捷 U6预猜互动设计页面产品USP板块预猜页面可观看部分产品卖点，为受众提供预猜参照物预猜互动板块用户输入预猜价格，参与预猜互动产品视频用户可点击观看U6视频，了解U6更加详尽的产品信息体验流程用户进入Minisite预猜价格用户预测纳智捷 U6上市价格成功提交预猜价预猜价格与实际发布价格最为接近的用户，可获取纳智捷 U6 2年使用权关注官方微信获取中奖机会提示用户关注官方微信，敬请期待价格揭晓与获奖动态信息官方微信揭晓官方微信与ministie 4月20日，同步揭晓纳智捷价格信息，并告知中奖人预售阶段创意规划创意目的阐述创意目的1.以时尚元素创意设计，凸显U6 USP，集聚受众眼球2.区分竞品品牌，从创意设计层面领先竞品品牌创意策略1.以创意设计营造神秘感2.运用动态光束等时尚元素，诠释纳智捷 U6新时尚，瞬间抢夺受众眼球3.凸显价格等元素，彰显U6性价比，刺激价格敏感者活动网站首页：Option1 活动网站首页：Option2 活动网站首页：Option3 设计风尚馆(1)设计风尚馆(2)互动形式：拖动查看大图预约试驾互动形式：拖动查看大图体验流程用户进入Minisite选择体验纳智捷 U6风尚馆，分别为:设计时尚体验点科技时尚体验点运动时尚体验点风尚体验馆精彩品鉴在线预订填写个人资料，在线预订纳智捷 U6分享用户授权并登陆分享成功分享成功，引导用户去在线预订上市阶段活动 IDEA26-35岁的他们追寻时尚，诠释时尚当寻求时尚事物的同时，也逐步激活了自身的时尚密码U6新·时尚密码因他们而存在，也因他们而演绎Creative Idea时尚译码—寻找时尚车主激活自我时尚基因，演绎U6时尚密码以纳智捷 U6三大时尚元素为规范，检测时尚属性，引导激活自我沉眠的时尚基因；以自我时尚基因，演绎纳智捷 U6的时尚元素。以纳智捷 U6 三大时尚为规范，检测时尚属性，激活时尚基因检测激活纳智捷 U6 USP设计时 尚基因科技时 尚基因运动时 尚基因U6演绎以自身时尚基因，演绎纳智捷 U6的时尚元素创意切入以检测时尚元素，激活时尚基因发起活动Step 1:开启互动，用户进入活动网站，开启互动Step 2:回答问题，回答3道关于时尚的问题，检测自身属性。（检测结果：科技时尚型、运动时尚型、设计时尚