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课 程 论 文 论文题目： 论列车广告的发展趋势 专业年级： 2011级广告学 学 号： 3116601003 姓　　名： 李金艳 指导教师、职称：林红 副教授 福建农林大学文法学院 2014年 6 月10 日 目 录 摘要……………………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………………1 一 、铁路广告概述…………………………………………………………………………1 （一） 定义…………………………………………………………………………………1 （二）类型……………………………………………………………………………………2-3 二、研究背景…………………………………………………………………………………3 （一）中国铁路发展情况……………………………………………………………………3 （二）我国列车广告现状分析………………………………………………………………4 三、列车广告的swot分析…………………………………………………………………4 （一）优势分析………………………………………………………………………………4 1、高覆盖率、高到达率、高接触率……………………………………………………4 2、在封闭的环境中化被动为主动……………………………………………………4 3、媒体的周期性、指向性及品牌针对性………………………………………………5 4、千人成本低…………………………………………………………………………5 （二）劣势分析………………………………………………………………………………5 1、资源属于垄断且有限…………………………………………………………………5 2、整体形象，地位不高…………………………………………………………………5 3、广告效果难以测定……………………………………………………………………5 （三）机会分析………………………………………………………………………………5 1、铁路建设的高速发展…………………………………………………………………6 2、利用空间大……………………………………………………………………………6 （四）威胁分析…………………………………………………………………………………6 1、创意空间的局限性…………………………………………………………………6 2、目标受众难以划分……………………………………………………………………6 四、列车广告未来发展的趋势………………………………………………………………6 （一）细化列车乘客构成，形成分众传播优势………………………………………………6 （二）品牌专列………………………………………………………………………………6 （三）多用体验互动…………………………………………………………………………6（四）充分开发各种列车广告形式…………………………………………………………6 注释……………………………………………………………………………………………6 参考文献……………………………………………………………………………………… 发布位置：位于卧铺走廊两窗间壁板处尺寸规格：37cm（W）x57cm（H） 发布数量：每节车厢发布2块，全列发布14块 发布位置：位于硬座车厢两端通道门两侧尺寸规格：37cm（W）x57cm（H） 发布数量：每节车厢发布2块，全列发布12块发布位置：位于每个座位上方尺寸规格：根据实际车厢而定 参考规格：24cm（W）x12cm（H） 发布数量：每节车厢发布118幅，全列发布708幅左右 发布位置：位于卧铺车厢内茶桌上尺寸规格：以实际车厢而定 参考规格：30cm（W）x20cm（H） 发布数量：每节车厢发布11幅，全列发布75幅左右 发布位置：位于卧铺车厢内茶桌上尺寸规格：22cm（W）x17.5cm（H） 发布数量：每节车厢发布11幅，全列发布75幅左右 发布位置：位于硬座车厢内两窗之间衣帽挂钩处尺寸规格：20cm（W）x36cm（H） 发布数量：每节车厢发布4块，全列发布24块左右发布位置：卧铺换票卡表面尺寸规格：A面：8.5cmx5.4cm B面：5.5cmx5.4cm 发布数量：硬卧车厢每节发布66张，软卧车厢每节发布36张，每列车发布432张左右 发布频次：每日3次，每次1分钟发布时间：早上、中午、晚上各一次 录制方式：专业灌制方式录制 发布位置：位于列车车厢门口尺寸规格：20cm（W）x15cm（H） 发布数量：每列车13-15块  （四）充分开发各种列车广告形式 就目前来看，火车广告主要只利用了坐席头片，硬座展板、卧铺卡背面但其