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2014年 1月 湖 北 体 育 科 技 Jan．2014 第33卷 第 1期 HubeiSportsScience Vo1．33 NO．1 我国排球赛事市场化运作的影响因素分析 AnalysisonInfluentialFactorofMarketOperationofVolleyballMatchinChina 马得平 MA Deping 摘 要：运用文献资料法、逻辑分析法、数理统计法、专家访谈法等研究方法。以市场营销和产业经济学 等相关理论为指导，对影响中国排球赛事市场化运作的宏观因素包括运作模式和管理模式及微观因素 包括观众、赞助商、外援、媒体、中介机构等分别进行了分析，旨在为中国排球赛事的市场化运营提供理 论依据和实践基础。 关键词：中国；排球赛事；市场化；影响因素 中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1003．983X(2014)01．0022．03 AbStract：Usingthemethodsofliterature，logicalanalysis，mathematicalstatistics，expe~ interview，and makingmarketingmanagement，industrialeconomiesandohterrelatedtheoryastheguide，thestudyanalyzed factorsthatinfluencetheoperationofvolleyballtournamentmarketinChina．Themacroscopicfactorsinclud- inghtemodeofoperationandmanagementmode，themicrofactorsincludingtheaudience，media，sponsors foreignaidintermediaryinstitutionswereanalyzed．Th eresearchisinordertoprovidetheoreticalandpractical basisformarketoperationvolleyballtournamentinChina． Keywords：China；volleyballtournament；marketization；influencingfactors 随着社会主义经济体制的不断完善和体育产业的日益兴 1．1 我国排球赛事市场化运作模式分析 起，体育赛事越来越受人们的关注，已经成为当今社会颇具影 市场化隶属于经济学的范畴．是社会分工和商品生产共 响力的项 目之一。21世纪的到来更使得体育的经济价值凸现 同孕育出来的。从市场经济学角度来看，排球赛事跟足球 、篮 了出来，我国三大球中的足球 、篮球纷纷迈向了市场化，已经 球等体育赛事一样。都是在市场经济条件下通过商品交换形 沿着娱乐化、时尚化、大众化、消费化的路径狂奔。其运营方式 成的产物。赛事组织者承担商品生产者的角色，通过运动员这 也相应的由业余步入职业化、由非营利转向营利性 。并衍生出 一 元素提供高水准的竞技体育表演并将其作为具有特殊观赏 了一系列的经济资源，成为了商业投资者追逐的新宠。我国排 价值的服务产品。排球赛事的市场化发展，其本质就是赛事组 球联赛自1995年启动至今已有 l9个年头了．但其
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