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关于旅游产业对湄洲岛的经济分析和对策 摘要：分析旅游产业现状提出区域旅游发展，并主要从政府作用旅游产品开发、交通设施、人才和企业建设等方面提出发展对策。AAAA级旅游区目前，世 界各地妈祖信徒达2亿之多《妈祖信俗》列入世界人类非物质文化遗产代表名录，标志着妈祖文化正式成为全人类的共同文化遗产，这是全世界妈祖信众的共同荣耀。本文试对。AAAA级旅游区历史文化名城，妈祖文化的故乡到湄洲进香、旅游的海内外游客超。其中2300万台湾同胞中信仰妈祖的达1600万，每年到湄洲朝圣观光的台胞超过15万人次旅游总收入为23.8亿元，占全市GDP的10.3 % ,创汇10365万美元。由湄洲管委会和湄洲妈祖祖庙董事会联合申报的妈祖信俗2009年9月被列入世界人类非物质文化遗产代表作名录，为中国首个信俗类世界遗产，妈祖文化成为了全人类的共同精神财富。作为闽台文化交流的窗口，历届政府十分重视旅游业的发展。在打造和推广妈祖文化品牌的基础上，旅游产业有了较快的发展和一定的产业规模。国内旅游统计月报 同比％ 累计接待 国内游客（万人次） 一月 7.03 10 7.03 二月 28．49 46.8 35.52 三月 8.992 -5 44.512 四月 16.469 1.4 60.972 五月 17.9448 1 78.9168 但作为旅游资源得人独厚、历史文化积淀丰厚的旅游的目标还未能实现。 提供就业机会。政府大量对基础设施的投入,如投入及其他的基础设施,给农民工提供了大量的就业机会。根据统计局数据,农民的纯收入已经从2002年的元上升为2年的元。另外,在政府投资乘数的作用下,必然会带动其他的投资刺激当地的就业,促进当地经济的发展。 增加农民的收入。的进一步开发,刺激了居民参加旅游的积极性,使得更多的劳动力从第一产业中向第三产业转移,直接增加了农民的收入。随着海滨宾馆等相关旅游企业在落户以来,给当地居民提供了一些就业机会。加快了该地区的城镇化进程的脚步,促进了当地社会主义新农村的建设进程。? ? 湄洲岛旅游产业的总体现状可以概括为“潜力大，能力小”。“潜力大”指的是旅游资源丰富、区位良好、文化类型多样、得人独厚;“能力小”指的是旅游产业规模较小，产业素质较低。主要表现为:交通运力不足，缺乏规范。的发达程度是这个城良好形象最直接的表征。莆田市新旧汽车站相距甚，。双体日和假期交通拥挤、卫生状况不理想的现状削弱了的旅游形象，遏制了出游者的旅游动机此外，缺乏通往景区的旅游专车和市区内高档次的旅游公交车。可以说，交通条件的低档次、低水平是制约旅游发展的瓶颈。 旅游产品中一，促销乏力。目前旅游产品的开发重点放在“妈祖文化品牌”上，尤以妈祖朝勤旅游为重，缺乏现代游客所需的康体度假体闲型旅游产品。由于旅游者对文化旅游产品的感知较难切入，打造文化旅游产品所产生的效应要比山水型品牌来得。虽然媚洲岛定位为“国家级旅游度假区”，但以山水型为主的不管在发展速度还是在发展质量上都远远。过分重视中一品牌使得极强的旅游资源的开发因缺乏深度而严重削弱其应有的吸引力。再者，在旅游产品营销方而也大多因资金不足而缺乏竞争力。 旅游产业。第一，资市场运作乏力。目前基木上是靠政府则政投入发展旅游，社会集资和民营企业的投入很有限，大量民间闲散的资金未能得到有效的利用。第二，产业内部呈现结构性矛盾。主要表现在:标准食宿设施仅有多标间，主要旅游风景区一个标准星级酒店;旅游线路中一，精品景点吸引力不强;缺乏专门的旅游购物商业街;旅游娱乐设施少，缺乏现代游客所需的康体体闲设施，如等，难以吸引游客在景区逗留过夜;不愿意整合资源和资金优势而陷入削价竞争的恶性循环，限制了经济效益的提高。 旅游业发展的依托城市存在的制约因素区域旅游的发展从某种程度上说取决于其所依托的城市经济发展状况。莆田市存在诸多不利于旅游业发展的制约因素，如经济总量小，经济实力不强。全市GDP总量占全省份量小，城镇化水平低，农业所占比重偏大，则政收入占GDP比重偏低，则力调度紧张，社会事业发展相对滞后等因素，这直接影响到旅游产业的资金投入和发展力度。??对旅游业发展的抓住机遇，加大宣传力度 ，为发展旅游业提供了非常难得的机遇。我们应充分利用这次机会，加大对外旅游宣传的广度和深度。旅游行业的投入产出是比较高的。所以要舍得在这上面花钱，要利用新闻媒体、电视媒体、广告宣传画进行宣传介绍，将一些风景区的风土人情、人文景观、真山真水录制成专题片。不仅要在内宣传，更要在省外国际上宣传，利用信息网络，扩大海外宣传，将一个崭新的介绍给海内外的朋友们。让他们对神奇的充满向往，产生一种不得不来此一游的想法。 搞好基础设施建设 由于落后的交通设施制约着旅游业的发展，要改变当前的状况，必须改善交通条件，加快高等级公路的建设，抓好旅游区配套设施