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中外广告史期末复习重点笔记 1，“酒市有旗，始见于《韩非子》”。 2，“济南刘家功夫针铺” 北宋 广告铜板雕刻 现存中国历史博物馆 全画分三层 一 铺名 二 商标“白兔捣药” 左右标注“认门前白兔为记” 三 经营内容“收买上等钢条，造功夫细针 ，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白”。是目前世界上最早的印刷广告实物，比西方1473年最早印刷广告 威廉.凯克斯顿的书籍英文广告早三四百年。 3广告形式：口头广告 “鼓刀扬声”到“叫卖图” 音响广告 “商”与“商人” “箫，编小竹管，如今卖汤饧者所吹也”。 幌子 “悬牛首于门” 酒旗 “悬壶” 招牌 宋代《碾玉观音》宋代《清明上河图》 印刷广告 济南刘家功夫针铺 商标 白兔捣药 对联诗词 4，近代第一份中文报刊《察世俗每月统计传》 1815年 马六甲 英国传教士 马礼逊和米怜 上有近代中文报刊上的最早广告《告贴》 拓展：西方第一份印刷报纸 法国斯特拉斯堡 1609年《报道式新闻报》 5 邸报 报纸早在汉朝便有 官办 唐朝《邸报》诞生 宋代中央统一发行 6 近代中国境内第一份中文报刊《东西洋考每月统记传》普鲁士传教士郭士立 1833年 广州 中文报刊最早刊载“行情物价表”鸦片战争后首开中文刊物登广告的是《遐迩贯珍》1853年英国传教士麦都思在香港创立的，是最早使用铅字印刷的中文报刊 ，我国境内报纸刊登广告的开始。 7 《申报》 1872年4月到1949年5月27日 英国商人美查创立上海 是由中国人主笔的第一家报刊 1909年被席裕福收买 1912年转让给史量才 8 广告代理人到广告代理商 1872年《申报》创刊号上内容 “告白”即广告 “卖报人“即报馆广告代理人 ”饭资“即广告代理费 9 1907年 清廷创办的《政治官报》第一次使用“广告”一词，允许刊登广告并制定了广告章程。 10 广播 1922年底美商奥斯邦在上海设立了中国境内第一所广播电台——奥斯邦电台，是我国广播电台的开端 中国人自己设立的第一所电台是新新电台 1927年3月18日开播 世界上最早的广播始于美国 1920年开播 第一家商用广播电台WAAF1922年开播 11，1927年上海6家广告社组织成立了“中华广告公会”创办人 王梓濂和郑耀蓝 1930年改名“上海市广告业同业商会” 12，我国广告学研究与教育可以追溯到五四时期 我国最早的广告研究团体1918年成立的北京大学新闻学研究会 最早引进出版的广告学著作 1918年甘永龙编译的《广告须知》 13，1958年商业部在北京组织介绍1957年国际广告会议情况 认为社会主义广告的基本特征是“政策性，思想性，真实性和具体性” 14，1958年5月1日我国第一座电视台——北京电视台试播（CCTV前身），并于9月2日正式开播 10月1日 上海电视台开播。标志着我国电视已跨入广告媒体的行列 15，中国最早开始承接外贸广告的公司是 上海广告公司 1961年 16，1979年1月14日 《文汇报》刊登 丁允朋的文章《为广告正名》，被认为是广告复生的第一声号角。 17，文革后第一条商业广告是1979年1月14日《天津日报》的“蓝天牌”牙膏 改革开放恢复商业广告的全国第一条广播广告——“春蕾药性发乳” 上海人民广告电台 18，1982年2月。国务院正式发布《广告管理暂行条例》——第一条全国性的广告 管理法规，同年国家工商行政管理局发布实施细则 1987年颁布《广告管理条例》 1994年10月27日 第一部广告法《中华人民共和国广告法》颁布 1995年2月1日 正式实施 19，1979年1月23日《文汇报》刊登第一条外商广告 1月28日上海电视台播出我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒 20，1979年3月15日 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表。同日《文汇报》也刊登了雷达表的通样广告 21，1996年，我国广告届首次组团参加了被誉为广告届奥运会的“戛纳广告节” 22，网络广告 1960年代 斯坦福大学与麻省理工学院建立了时间上最早的计算机网络 1989年欧洲粒子物理实验室开发WWW 1994年互联网引入中国 1995年张树新创办“瀛海威时空”，成为中国互联网开创人之一 2000年中国三大门户网站搜狐 新浪 网易在纳斯达克上市 最早的网络广告 1994年诞生于美国《热线杂志》首开网络广告先河 中国的则为1997年三月 广告主为Intel 传播网