中学生体育消费特征研究——以南京市区中学生为例.pdfVIP

第3期 (总第112期) 贵 州体 育科技 No．3 2013年 9月 GuizhouSportsScienceandTechnology Sep．，2013 中学生体育消费特征研究 一 以南京市区中学生为例 一 侍崇艳 (南京体育学院，江苏 南京 210014) 摘 要：主要运用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法对南京市区中学生体育消费状况进 行了调查和分析。研究结果显示：(1)大部分中学生认为体育消费是有价值和必要的；(2)体育消费的动机主要是强身健体和 消遣娱乐；(3)消费水平不高，每年体育消费集中在601—800元之间最多，占28％；(4)体育消费结构以实物型消费为主，参与 型消费和观赏型消费比例较一J、，但有增加趋势；(5)影响中学生体育消费的主要 因素有家庭经济及环境(79．69％)、个人兴趣 爱好 (5O．45％)、老师和同学影响(44．2％)等。 关键词：南京市；中学生；体育消费；体育消费水平；体育消费结构 随着我国人民生活水平的不断提高，大众健康 依据南京市2012年发布的2011年南京统计数据南 意识和体育意识的增强，以及体育运动生活化、市 京市共有人 口6363641人…，有 中学生 23．78万 场化和产业化的深入，人们对体育消费需求在不断 人_2]。南京作为二线城市，江苏省会城市，学生数 增长，体育产业已成为国民经济新的、不可忽略的 量众多，因此，通过心理学、社会学等方法对南京市 增长点，作为与体育产业相辅相成的体育消费也已 区中学生的体育消费进行研究，了解其消费特征， 成为现代生活的一个重要组成部分。消费者是体 无论对于正确引导和促进二线城市中学生的体育 育消费的主体，体育消费者在消费中由于年龄的差 消费，还是对于体育产业的发展，都具有十分重要 异，会产生不同的体育消费需求和欲望，形成不同 的理论和现实意义。 的消费层次和结构，了解体育消费者的消费特点是 1 研究对象与方法 研究体育消费的基础。学生是体育消费者中一个 1．1 研究对象 南京市8所中学共480名学生 特殊的群体，尤其是中学生，作为未来消费主流、未 1．2 研 究方法 来体育。消费意愿的领导者，他们的消费行为等会 1．2．1 文献资料法 根据研究 目的，阅读有关消 影响到未来体育消费的走向，因此了解中学生体育 费、体育等相关课题的书籍、报纸、杂志等，为后期 消费的动机、水平、结构等消费特征，了解其在消费 研究奠定理论基础 。 中存在的问题，可以为学校、家庭等相关部门正确 1．2．2 问卷调查法 在查阅大量有关学生消费、体 引导中学生体育消费提供参考，也可为体育产业部 育消费文章、著作等文献资料的基础上，遵循社会 门、相关生产部门和开发部门提供 目前中学生体育 学对有关问卷设计的基本要求，根据研究需要，设 消费情况和需求现状，以便商业部门在以后有针对 计 《中学生体育消费特征调查问卷》并进行信度、效 性的开发，为进一步挖掘中学生体育消费潜力提供 度检验，采用先分层后随机的方式选取样本 (其中 理论和数据参考。南京，简称宁，是江苏省省会，地 共抽取初中和高中各4所，共8所，每校各抽取每个 处中国沿海开放地带与长江流域开发地带的交汇 年级男女生各 1O名，共480名学生(初中240人，高 部，是长三角经济核心区的重要区域中心城市，是 中240人)，共