新旗云1.5L上市活动方案.docVIP

新旗云1.5L上市活动执行方案 目录 第一部分：新旗云1.5L上市活动整体工作规划 第二部分：新旗云1.5L上市仪式执行方案 第三部分：新旗云1.5L性能展示活动执行方案 第四部分：新旗云1.5L节油赛执行方案 第五部分：整体费用说明 第一部分：新旗云1.5L上市工作规划 一 活动目的： 1新旗云，首载奇瑞ACTECO1.5L发动机，动“擎”上市宣传 2宣传新旗云活力再现、动力无限、油耗超省的卖点 3 提升新旗云上市后的销量 4 对奇瑞品牌进行宣传，提升品牌形象 二 活动主题： 以“精芯之选 动擎上市ACTECO1.5L 首载 新旗云 新疆站上市庆典”为主题，传播新旗云新动力、新油耗的特点，树立起奇瑞新旗云的品牌形象，同时为了积极响应我国政府关于建设节约型社会的号召，奇瑞汽车藉新旗云上市之际，于全国范围内开展“谁是城市路况节油王——新旗云节油王挑战赛”活动。新旗云与其搭载的ACTECO1.5L发动机完美匹配，集超强动力性能、更经济的燃油指标、国Ⅳ排放标准于一身，通过本次节油赛系列活动，将为全国各地的车友们展现新旗云在节能、环保等领域的突出优势。 三 活动规划： 1、新车上市仪式： 2、新旗云性能展示（包括100米障碍、100米加速赛等；） 3、谁是城市路况节油王---新旗云节油王挑战赛 4、后续重点厂区展示活动；小区展示活动；超市商场展示活动等 四 活动前准备工作： 序号 准备内容 时间节点 责任人 1 展厅新旗云1.5L宣传物料准备 1日 2 1.5L上市仪式前期广告宣传 5日 3 上市仪式、节油挑战赛场地准备 13日前 4 上市仪式车辆准备 13日 5 媒体邀请 10日 6 上市仪式、节油挑战赛宣传物料准备 13日前 7 上市仪式、节油赛现场舞台搭建 14日 8 活动现场演出人员及车模 13日前 9 前期销售顾问1.5L车型话术培训 10日前 10 11 五 活动流程： 1 活动时间：月14日（上市活动）；月19日（性能展示、节油挑战赛） 2 活动地点：乌市南湖广场/人民广场（上市仪式）；专业试驾场（性能展示）；城市路况大湾4S—南湖4S（节油赛） 3 人员安排： 活动人员分工17名 分工明确，专人专职，互相协调，大局为重。明确接待、物料、摄影、摄像、媒体、安全、后勤、音响、主持以及其他外协职责分工 活动总控1名 负责协调监督活动过程，管理活动工作人员； 接待与销售5名 在活动现场接待前来参加活动的人员，为其进行产品咨询、活动咨询和其他一些相关问题的解答，引导受邀人员参加下步活动。 性能展示组织5名 在性能展示活动中，负责各参与者的顺序安排、等环节。 车辆调度2名 负责整体活动车辆的调度管理工作； 主持人1名 主持启动仪式，将仪式里各个环节串联起来，带动现场气氛，仪式上辅助对新车进行讲解。 现场布景与运营1名 现场布景的搭建，物料摆放等； 安全、现场监督2名 线路排查、规则确定、规则制定、介绍规则、全程控制 4 主要内容： 时间 项目 主要内容 月14日下午 新旗云揭幕仪式 请嘉宾及公司领导共同上台，揭幕新旗云上市仪式。价格公布、介绍新车、节目表演、ACTECO1.5解析、新旗云定位阐述，突出喜庆气氛 月19日上午 1.5L性能展示 报名客户及媒体代表参加，进行S绕桩、100米加速等性能展示 月19日下午 1.5L城市节油挑战赛 报名客户参加，评选及颁奖仪式 5 注意事项 ①、对参加试驾体验的选手都要进行规则安全培训，并在试驾活动进行前填写《试驾体验安全协议书》； ②、活动中严格注意行驶安全，如在活动中参与加出现意外状况，现场进行简单护理，如情况危急则由活动安全责任人通报活动总负责人后驾驶备用车辆立即将受伤车友送往最近医院； ③、现场安排专人进行活动摄影、摄像并与媒体沟通相关报道事宜； ④、现场所有工作人员不得迟到早退，未经允许不得擅自离开工作岗位，并保管好自己工作所需文件及相关工具，保证通讯设备畅通； ⑤、对核心人物、媒体接待、主持人等相对重要的环节设置专人全场跟踪或管理。 ⑥、临时情况以大局为重，临危不乱，保证活动顺利开展。 第二部分：新旗云1.5L上市仪式执行方案 1 活动时间：2年月14日 2 活动主题：精芯之选 动擎上市ACTECO1.5L 首载 新旗云 （新疆站）上市庆典 3 活动地点： 4 活动场地： 5 活动具体细节 共分三块： ①、新车上市构成：总经理讲话、新旗云上市仪式、价格公布、经销商经理介绍新车。 ②、现场活动体验构成：组织登记参加性能体验及节油赛的人员，小活动配合礼品的发放。 ③、意向客户现场订车及现场促销活动 6 活动流程为 时间 项目 主要内容 活动现场始终在大屏幕播放奇瑞宣传片及车型宣